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浅析城市营销策略
作者：龚文艺等
来源：《现代经济信息》2013年第24期
摘要：后世博效应如何利用，与上海市的城市软实力的提升和上海市城市营销的顺利开展息息相关。本文通过对后世博效应进行分析，找到促进上海市城市营销的策略，以期为上海市的发展贡献自己的一份力量。
关键词：后世博效应；城市营销；问题；策略
中图分类号：F290 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）12-0-01
上海市是我国的四大直辖市之一，中国国家中心城市，繁荣的国际大都市。自上海2010年成功举办了“2010年世界博览会”之后，如何利用其后世博效应来提神上海城市软实力、促进上海城市营销的顺利开展，以及塑造上海市的良好形象问题一直受到上海市政府和上海市民的密切关注。因此，对上海市后世博效应与上海市城市营销进行分析就显得尤为重要。 一、城市营销概述
“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普.科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。城市营销的目的在于构筑鲜明城市特色，树立良好城市形象，获得目标顾客的城市认同，集聚城市发展的有效资源。一个城市形象的基础包含两个方面，一方面是城市的硬实力，另一方面是城市的软实力。随着社会的发展，城市软实力在凸显一个城市的形象时起着关键作用。所以，要提升一个城市的软实力就需要明确城市是否具有国际沟通力、城市创新力、公共管理力、城市文化力和生活质量吸引力等软实力资源。然后充分利用这些软实力的说服力、导向力、吸引力和同化力来提升城市形象和维持经济社会可持续发展。上海是我国发展得最好的城市之一，世博会的成功举办，进一步提升了上海市在世界的形象地位。而上海市如何利用后世博效应与上海市城市软实力的进一步提升息息相关。
二、上海市城市营销存在的问题
上海自成功举办世博会后，在一定程度上，让世界人民对上海乃至整个中国有了一定的了解。这说明，上海世博会的举办，是一次成功的城市营销，因为它展现了上海市、中国的形象，而且还促进了大家对上海市、中国的认识。因此，它无疑提升了上海市的软实力。但是，上海市在进行城市营销时，尤其是在处理后世博效应时也涌现出一些问题。
1.未明确后世博资源。资源对一个城市的营销成功与否有一定的关系。世博会结束之后对世博资源的优化配置和有效利用产出的长期持续效应是上海市在进行城市营销的追求。世博资