的转变，而不是拘泥于平实、固定、单一的模式化类型，而摒弃或忽视其他多彩的风格。
2．建立有效的创作队伍保证片源
电视产业化进程中，慢工细活的那种“创作”式的纪录片制作方式已经难以满足规模要求。同时，为节省成本、应付播出，栏目化的纪录片更要探索制作模式、经营模式，这比探讨纪录片的属性、类别等话题更现实。电视纪录片栏目要想实现流水线制作，必须建立适合自身特性的多快好省的模式。超越（而不是舍弃）以往中国纪录片创作的小作坊方式，向流水线批量生产的模式靠拢，至少是纪录片市场化初期的主要策略。 3．长远的战略规划
传媒行业的盈利期是3到5年，周期相对比较长，所以许多投资者往往是为了按年回报，从而忽视了长远利益，看不到传媒随着社会的发展变革会有更多的调整和变化，在心态上急功近利。其实，电视纪录片栏目更是需要有长远的战略意识。
电视纪录片是最具艺术品格的，纪录片的生命力是不灭的。随着整个社会文化水平的提高，随着社会群体的分化，逐渐产生了一个社会精英群体，电视纪录片将会是他们在电视中的最终关注点之一。因此电视纪录片拥有大量的潜在观众，需要纪录片栏目去挖掘、培养。看到了这两点，纪录片栏目就应该有自己的长远战略规划。? 4．突出民族或地域特色并面向全球 （1）突出民族或地域特色
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突出民族或地域特色是我们的一个生存立足点，也是应对西方商业化纪录大片侵袭的有效武器。从文化心理的角度讲，与自己文化相近的生活方式、艺术方式更容易被人们接受。中国地域广民族多，各地各民族生活方式、习俗等方面各不相同，有着挖掘不尽的地方特色。正所谓“纪录片是人类相互了解和沟通的最生动、最真实、最直观的表现形式”。所以无论电视纪录片栏目还是频道，在自身定位时都应该尽量朝着突出民族或地域特色的方向努力。我国目前纪录片栏目的内容而言，在体现突出民族或地域特色上还有很大潜力可挖。 （2）文化共融趋势愈加明显
经济与传媒技术的高度发达，催化了具有全球意识精神文化产品的诞生和流通。作为国际文化交流最具表现人类精神自审的电视纪录片，在本土获得文化共鸣的同时，更应该将这种文化与情感融入国际文明的大潮流之中，才能够让民族文明真正体现全人类的共同精神情感，散发出最迷人的魅力。因此，我们必须将眼光放得更长远、更宽广。
(二)市场化运作?
市场化作为纪录片栏目扎实生存根系、扩大发展空间的命脉，已被业界普遍认可。虽然部分强势媒体对此已做出了有益的尝试，但对于一个栏目欲保持旺盛生命力与持久魅力而言，还远远不够。要想让纪录片栏目走得更好、更远，就必须加大改革力度。? 1．加快栏目纪录片制播分离的步伐
一般的电视栏目都是实行制片人中心制的，在制片人的统一决策
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下，栏目化程度比较高，在各基本栏目化特征的定位上比较到位，在栏目宗旨、选题范围及创作风格等运作环节上都有明确而统一的定位。另外，由于一档栏目是一个完整而相对封闭的团体，在这种体制下的创作人员主要是本栏目内的编导，统一却难免缺少活力。要想把栏目纪录片拍活，就得改变这种旧有的体制，实行制播分离制。 在原有的“自己搭台自己唱戏”的体制下，纪录片创作逐渐走进了为获奖而创作、为体现个人价值而创作的“死胡同”。另一方面，生产部门与购销部门分属两个层级，这使得纪录片的制作、播出和销售完全脱节。
我国现有众多的传媒制作公司，其中大部分集中在影视剧、娱乐节目和信息类节目上，竞争惨烈，比如影视剧公司，只有20%左右是赢利的，许多公司欲转产却无路。如果开放纪录片市场，允许一些制作公司、中介组织、非媒体机构如企业参与生产和经营，就可以较为有效的盘活资源，在融资、制作、营销等方面获得商业经验和动力。 这样，栏目就形成了一整套具有极大活力和弹性的新型运作体制。 2．改变收费模式与建立付费专业频道?
由于目前付费电视频道在中国还处于初始阶段，这就决定了以电视台为依托的纪录片栏目只能以广告为主要销售模式。主要销售广告而不销售节目的单一模式决定了目前专业频道（专业节目）的尴尬状况：频道（节目）越专业，受众面越窄，收视率就越低。电视媒体的高度发展必须摆脱这种单一依靠广告的常规收入模式，而转变为既要掏企业的腰包，也要掏用户的腰包。这是目前除电视广告之外的另一
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个巨大市场，也是电视媒体实现跨越式发展的一个新的重要增长点——即付费电视。
3．重视图书音响市场，实行多元化经营
在现有市场上，能购买到的栏目纪录片电子光盘并不多。这正说明了我们的纪录片栏目在经营上的一个漏洞。纪录片不像新闻是易碎品，它因其很高的文化品位和艺术含量而具有较高的收藏价值，适宜反复收看。我们完全可以对播出的纪录片稍做分类，然后制成相关书籍、VCD、DVD等，多次销售，媒体互动。这样既降低了成本，增加了收入，还提高了知名度。 四、纪录片的发展趋向 （一）以观众为本
从世界范围来看，纪录片发展的样式从来就不是一成不变的。纪录片拍摄目的的差异、制作方法的不同，所带来的收视效果也会相应改变。
电视纪录片需要做到以观众为本，有必要认真研究观众的文化构成、收视心理、价值倾向等内容，真正创作出观众喜闻乐见的纪录片。 如果电视节目没有足够的吸引力，那么观众会毫不犹豫地行使手中的权力，快速更换频道。如何在短时间内留住观众，把节目做得具有观赏性和吸引力，使观众在欣赏节目的同时不知不觉地获取信息，成为电视纪录片必须首要考虑的问题。
我们的日常生活本身便是一个惊心动魄的境界，纪录片需要我们迅速发掘这种境界的洞察力和创意。因此，对于为电视台而拍摄的纪
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录片，首先就是要捕捉现实中戏剧化冲突的那些元素，挖掘日常生活具有戏剧性的那些故事，追踪打动人心的人物的命运沉浮。
美国国家地理频道的纪录片主张，故事是充满魅力的成人的童话，纪录片就是要为人们讲述那些非虚构的有趣“童话”纪录片的故事化大受欢迎的原因恐怕就在于故事化尊重了观众的观看心理、符合了观众的收视习惯。国家地理频道在秉承国家地理协会宗旨的前提下，仍然能购赢得受众的喜爱，这不得不归功于他们非常注重节目的“娱乐性”，以及电视纪录片手法的高超——他们将纪录片娱乐化、故事化，在趣味性与知识性、观赏性与文化性的结合中创造了强大的市场效应。然而，他们所遵从的是一种“积极的娱乐”的原则，“积极的娱乐”是相比于一笑而过的浅表甚至媚俗化的没有太多深刻意义的消极娱乐而言的，它让观众在轻松、愉快地收看节目的过程中同时获得知识，获得精神上的愉悦和高层次的心理满足。“积极的娱乐”最大的效应就是创造了“娱乐的过程即是获取知识的过程”的奇迹。纪录片故事化的最高境界，应当是不露声色地融文化性与知识性在好看的故事里。在故事背后隐藏某种理念或文化是纪录片对文化进行电视深度解析的一个高超手法。
从美国国家地理频道及我国一些成功的纪录片运作中，我们可以看到一些共性的特征，比如，在题材选择上对热点话题的同步深度关注和解析；强烈的故事性；抓住人物的故事、命运和感情，将外在的真实与内心的真实相结合；尊重观众的欣赏心理（注重娱乐性和信息量，给观众耳目一新的视听享受）；将真实引向深处，留给现实以回
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味，留给历史以永恒。
如果按照Discovery频道的标准，如果一部纪录片在前5分钟内不能把观众留住，这可能就是一部失败的作品。对于故事的叙述，即强调纪录片一开始就要伸出“钩子”挑起观众的兴趣，而整个作品又要设置合适的兴奋点。在此过程中要始终注意处理好“反映的内容”“视觉效果”“故事情节的变化”“变化所产生的冲突”四者之间的关系。当它们为纪录片注入了一系列新的元素时，就取得了非常明显的收视成效。
（二）纪录片栏目化生存的前景
在当今中国电视事业的探索与开拓之中，纪录片所承担的使命和责任无可替代。在电视重要的运作形式——栏目之中，纪录片也将不断地焕发出新的生命力。
纪录片栏目化生存的前景显然看好，因为在它后面有着一个当今时代生活最广阔的活生生的宏大背景。那么多鲜活的生命的历程等待着纪录片工作者去探寻、开发、展现。
中国纪录片的发展时间相对较短，它的基础和经验也还没有十分深厚和丰富。展现在这代电视工作者面前的，是一个需要探索和奋斗的过程。在这个过程中，会出现相当的曲折与艰难。但这个事先不可全知的进程也存在着多种可能与想象，它给我们提供了新的发现的可能，它也给了我们一个可以实现更多创造的广阔天地，中国的纪录片在它自身的各种生存和表现方式中，必将走出一条自己的路子。
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