华东师范大学政治学与行政学专业（公共关系与管理方向）
第二专业本科毕业论文选题指南（2008版）
一、公共关系理论类
1、论我党群众观中的公共关系理念。 2、公共关系的公众细分及其传播策略。 3、公共关系绩效评估的常用标准及操作。 4、试论公共关系的本质。 5、传媒、公共领域与公众舆论。 6、大众传媒在构建和谐社会的作用。 7、以人为本：大众传播的新视角。 8、公共关系目标结构的内在关联。
9、公众关系和谐度对政治（或企业、学校）发展的影响。 10、公共关系“四步工作法”的再认识。 11、商誉：组织形象价值的重要标杆。 12、我国公共关系策划理论的演变。 13、中国公共关系学科的发展历程。
14、（企业、学校、政府）公共关系的环境解构。 15、信息化时代公共关系的价值与效用研究。 16、民族文化维度差异在广告文化中的体现。 17、现代广告传播模式探析。 18、论广告创意的民族文化内涵。 19、论广告观念演变中的一致性追求。 20、论广告传播的文化学意涵。
21、体验营销传播理论对广告创意的启发意义。 22、网络广告与传统广告的比较研究。
23、我国当代受众接受心理的基本特征及其对公共关系的作用机理。24、新媒体在现代公共关系中的应用及其效用分析。 25、媒体在危机管理中的角色定位。
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26、我国设立政府新闻发言人制度的演变。 27、论消费意识形态建构中的广告。 28、中国网络广告的现状及发展趋势。 29、品牌定位与广告效果的实现。 30、当代广告人物的诉求特点研究 31、现代公众特点与广告心理策略。 32、论广告传播对流行文化的影响。 33、网络舆论与政府公共决策。
34、舆情监控在政府（或企业、学校）公共关系中的现实价值。 35、论诚信在现代公共关系中的时代性。 36、信息公开：现代公共关系的必然趋势。
37、科学发展观：现代企业公共关系的重要理论基础。 38、生态文明建设：企业公共关系的新视点。
二、分类公共关系类
1、论政府形象传播的类型及方法。 2、中国政府形象传播的目标模型建构。 3、论政府新闻发言人的国际宣传功能。 4、优化政府形象传播的路径选择。
5、新闻发布会：政府传播的重要形式和实施方略。 6、政府形象与民意互动关系之探讨。 7、政府危机公关中的媒体角色。
8、公共危机传播中政府与媒体的良性互动。 9、政府形象传播系统结构解析。
10、我国政府公共关系管理体制研究——以改革开放后的实践为背景。11、我国地方政府公关的差异化研究。 12、企业危机公关的切入点与着力点。 13、企业整合营销传播中公共关系手段的应用。 14、企业形象广告的内容体系构建。
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15、公益广告：企业的理性选择 16、媒介：企业的战略资源及其利用。
17、企业广告运作中“名人效应”的使用及局限性。
18、中小企业（或央企、民营企业）公共关系的策略选择及其理由。 19、论企业社会营销理念的发展与变迁。 20、我国企业品牌形象战略的实践研究。 21、企业文化与企业核心竞争力的形成和扩张。 22、我国跨国公司开展国际公关的现状与对策。
23、企业困厄的根源：公共关系作用机制的失灵——以几家失败企业为例。 24、扩张型企业崛起的重要因由：公共关系战略与策略的合理运用——以几家成功企业的成长为例。
25、境外（某国或某企业、学校）公共关系的成功经验对我国的启示。 26、企业“伪公关”的表现及其成因。 27、企业社会责任的履行与企业形象的塑造。 28、企业道德人格形象的建立与完善。 29、WTO背景下新型政企关系的确立。
30、我国社会主义市场经济体制从建立到完善进程中的企业公共关系的转轨。
31、文化管理：当代管理架构的核心。
32、价值观外交：21世纪国际关系合纵与连横中的新趋势。 33、人文关怀：内部公众关系和谐的法宝
三、公共关系实务类
1、危机管理的关键：危机识别与预警。 2、如何从对外宣传走向国际传播。 3、公共关系运作中人际关系的互动机制 4、媒介不良广告的危害与防范。
5、公共关系中“形象代言人”的甄别、选择与聘用。 6、互动媒体在品牌推广中的运用。
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7、策划新闻事件的策略构想。
8、上市公司在资本市场维护企业形象的策略。 9、董事会秘书在公司公共关系运作中的作用。 10、企业核心领导人（或企业管理层）的形象研究。 11、社群意识与社区关系研究。
12、如何处理特殊员工的关系（比如独生子女员工、引进人才、离退休人员、困难群体等）。
13、企业在日常工作或遭遇突发事件时如何处理媒体关系。 14、企业如何处理股东关系。
15、政府记者招待会的发言艺术——以某方面为例。 16、（政府、企业）如何应对谣言的技巧。 17、企业如何应对突发事件。
18、公关运作对流行时尚的援用与超越。 19、公共关系广告设计的独特理念与方略。
20、我国公关人员素质（比如策划能力、知识素养、心理素质等）提升的途径。
21、（国有企业、跨国公司、民营企业等）企业公关部门的建设与管理研究。 22、公关公司在我国（或上海、北京）的状况与对策。 23、我国公关咨询业的现状、特点与对策。 24、企业公关部门与公关公司的合作机制研究。 25、公益广告的创意水平提升方法。 26、涉外企业公共关系的战略定位。 27、企业在同业竞争中的矛盾和冲突的化解。 28、顾客的忠诚心：企业公关的重要内容。 29、企业如何与社会中介机构形成良好的关系。 30、全球化背景下企业联盟的可能与必然。
选题说明：
1、以上大多数选题只是一个大致方向，必须据此予以细化。
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2、在同一届（次）毕业的学生在选题时不能重复。如果有重复，根据学生的学术研究兴趣和指导老师的要求另行更换题目。
3、学生也可以从选题以外的其他领域拟定题目，但必须经指导老师的同意。 4、为了使选题缩小，可以采用主标题与副标题并用的方法。
华东师范大学本科生毕业论文的格式要求
一、论文构成
毕业论文格式应规范，必须由封面、目录、正文（包括中外文题名、中外文摘要、中外文关键词、正文、参考文献和致谢）三部分构成。论文装订顺序为外封面?开题报告?内封面?目录?中文题名?中文摘要?中文关键词?外文题名?外文摘要?外文关键词?正文?参考文献?致谢?考核意见表。如有附录部分，装订在参考文献后面。
二、纸张及印刷装订规格
毕业论文一律用A4纸张电脑打印。左侧装订。 三、编辑设置 1、页面设置：
①“纸型” ──主要选用“A4”，“纵向”，个别页面可以采用“A4”，“横向”。 ②“文档网格” ──一律使用“无网格”。
③“页边距” ──上：2.5cm，下：2.0 cm，左：3.0cm，右：2.5 cm。装订线位置居左。
2、段落：
①论文题目居中，每段落首行缩进2字符。 ②“行距”一律为1.5倍。
3、外文字体：一律为Times New Roman 四、封面要求
上交的每份论文都一律采用学校统一印发的外封面（装订线一律在左面）。另附自制内封面一份（A4纸张电脑打印），内容为中外文论文题目、作者的姓名、学号、班级、指导老师的姓名与职称、论文完成时间。
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