竞价人员考试试题
一 填空题（20分）
1. 推广的账户结构由账户、 、 和 四个层级构成。 2. 网络推广应该把握展现量、 、 、 、转化量这五个量。 3. 创意CTR反映了 和 的契合度，CTR在 以上为佳。 4. 关键词选取包括如下3步： 、 和 。
5. 建立优质的账户结构 词， 词， 词结合三种匹配模式，
呈现层次梯度。
6. 每次点击价格的计算方法：
1）.关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的 。
2）.其他情况下，每次点击价格= 。 二、简单介绍竞价人员的工作内容（15分） 三、怎样进行账户优化？（10分） 四、怎样优化关键词排名？（15分） 五、情景分析题（10分）
情景1：点击量过低是由哪两种原因造成的，具体分析这两种原因是如何影响点击量的 （5分）
情景2：平均点击价格过高是由哪两种因素造成的，具体分析这两种原因是如何影响平均点击价格的（5分）
六、列出所负责医院的特色简介、所获得的荣誉、主推技术、在院专家、主推设备、并做简单介绍！（15分）
七、分析下表中的数据（15分）
时段 平均点击价格 总费用 点击数 转化 平均转化成本 转化率 问题：
1） 第1周与第2周的数据对比，哪个数据变化引起了你的注意，哪些调整会使得数据这样
变化？（5分）
2） 第2周与第3周的数据对比，哪个数据变化引起了你的注意，哪些调整会使得数据这样
变化？（5分）
3） 观看4周的数据，你认为影响账户最大的调整应该是哪些因素造成哪些结果？（5分）
第1周 0.61 4400.82 7214 24 183.37 0.33% 第2周 0.62 4401.27 7099 109 40.38 1.54% 第3周 0..65 2519.26 3876 121 20.82 3.12% 第4周 0.71 1834.11 2583 155 11.83 6.00%