-- -- ------ ---- ---- 题--- ------ ------ 答- ---- ------ ---： 得------------ 姓名 不---- ------ ---- 内 -- ---- ----- 线- -- ---- ------班级：封 - ----------密 ---------------------------2014年上学期高二年级《消费心理学》期中考试试卷
一，填空题（每空1分，共10分）
1，（ ）就是研究人们在生活消费过程中，特别是在日常购买行为中的心理活动现象及其规律的科学。
2，消费心理学是一门研究消费者（ ）和（ ）的科学，具有很强的实践性。 3，按心理活动的机能对性格进行分类，可以分为理智型、（ ）和（ ）。
4，证明性诱导具体包括（ ）、（ ）和（ ）三种。
5，人们在群体中相互作用、相互影响，就产生了群体心理，如从众、（ ）、流行（ ）等。
二，单项选择题（每小题2分，共30分）
1， 一个人作为消费者时的所思所想是属于（ ）
A消费过程 B消费偏好 C消费心理 D消费习惯 2， 我国消费者喜欢把红色作为喜庆、热烈、高贵的色彩，这体现的情感类型是（ ）
A道德感 B理智感 C幸福感 D美感
3，“禀性难移”描述的消费的个性心理特征是（ ）
A气质 B性格 C能力 D兴趣
3， 消费者常采用以往的购买和使用经验采取购买行动，其性格类型是（ ）
A理智型 B 情感型 C习惯型 D挑剔型
4， 影响消费者记忆的内部因素是（ ）
A兴趣爱好 B刺激强度 C信息顺序 D学习材料难以程度
5， 消费者网上购物的方式主要体现了哪种购买动机（ ）
A求实购买动机 B求美购买动机 C求便购买动机 D 求异购买动机
6， 消费者有钱也省不得花，生活消费水平基本上保持原有消费水准，这种消费文化心理是
（ ）
A奢侈消费文化心理 B小康消费文化心理
C节俭消费文化心理 D享受消费文化心理
7， 针对中年消费群体应采取的营销策略是（ ）
A注重商品的质量 B注重商品的外观设计 C刺激冲动性购买 D设计符合时代特色的商品
8， 消费流行的本质在于其标准的（ ） A.抽象性 B.主观性
C.客观性 D.盲目性 9，个性心理特征的核心是（ ）
A.气质 B.性格 C.能力 D.兴趣
10，感觉是由感觉器官的刺激作用引起的（ ）
A.客观反应 B.主观经验 C.变化 D.反映
11，.通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是（ ） A.观察法 B.抽样法 C.问卷法 D.访谈法
12，人的基本心理活动和首要的心理功能是（ ）
A.认识 B.情感 C.情绪 D.意志
13，随着交通事业的不断发展，将会有所减弱的消费习惯是（ A．群体性习惯 B．地域性习惯 C．品牌偏好习惯 D．个体性偏好习惯 14，从年龄层次上看，时尚消费心理较强的群体是（ ）A．老年 B．中年 C．青年 D．少年儿童
15，易于接受导购人员介绍和帮助的消费者大多是（ ）A．理智型消费者 B．经验型消费者 C．确定型消费者 D．随意型消费者 三，名词解释（每小题3分，共12分） 1， 个性
）
2， 注意
3， 购买动机
4， 消费群体
四，问答题（每小题10分，共40分） 1， 消费心理学的研究方法有哪些？
2， 消费者的心理活动过程包括哪些基本内容？
3， 简要介绍马斯洛需要层次理论的含义。
4， 青年消费品市场的消费特点是什么？相对应的营销心理策略有哪些？
五， 案例分析题（8分）
一家百货商店搞促销活动，规定活动期间，凡购买2000元的商品，
可获得一张面额为1000元的购物券。此券必须在规定期限内使用，过期无效。此外，持此券购物时，若所购商品价格超过1000元，需付现金补差；若所购商品价格不足1000元，余额概不退回。 据该店统计，这种购物券的使用额占发出额的85%，即该店几乎是以商品原价的七折售出商品。 试分析：
1、这属于什么促销策略？
2、参与这次活动的消费者的心理。