西华大学人文学院
实 验(实训）报 告
课程名称 课程代码 实验（实训）项目 项目代码 实验（实训）时间 实验（实训）地点 公共关系学A 151704119 公关活动方案策划 2017.04 6B-227,6B-119 年级/专业/班 小组成员 2015级思政专业 指导教师
余禾 2017 年 4 月 20 日
成绩： 指导教师（签名）： 小组成员（姓名及学号）： 组长（签名）： 报告执笔人（签名）： 实 验（实训）报 告 内 容 一、实验（实训）目的和要求： 实验目的：培养学生公关活动方案策划的专业技能，提高学生公关活动策划的综合能力。 实验要求：（1）对公关活动背景进行研究分析； （2）对公关活动进行创意设计； （3）撰写公关活动策划方案，要求充分运用各种公共关系策略、技术和工具；充分利用社会资源，可执行、可操作、可评估；突出传播，新媒体创新。 二、实验（实训）内容和过程： 实验内容：公关活动方案策划，策划案应涵盖以下内容： a)项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等） b)项目调研（项目调研对象、调研方法、调研结论分析；项目SWOT分析；项目可行性研究等） c)项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等） d)项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等） e)项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计
2
表等） 实验步骤：（1）结合实际选题，要有的放矢。 （2）资料搜集：搜集项目的相关资料。 （3）背景分析：就项目需解决的问题进行分析，阐明历史背景、现实背景、宏观背景、微观背景；明确项目单位性质。 （4）开展项目调研：就策划需明确的内容进行调研，确定调研对象、调研方法、实施调研，对调研结论进行分析；进行项目SWOT分析，分析项目的优势、劣势、机会、风险；进行项目可行性研究等。 （6）进行项目创意设计：确定项目目标、目标公众，确定主题、信息；设计有创意的公关活动。 （7）制定传播方案：确定传播策略；综合选择适宜的传统媒介（电视、报纸、杂志、广播）和新媒介（互联网、微博、微信、贴吧等），确定传播形式及方案要点。 （8）制定项目预算：按设计的活动所需支出来计算。 （9）项目执行设计：确定实施细节，制定分活动方案：包括活动亮点、活动目标、目标受众、方案要点、实施过程等。 （10）确定项目执行策略：制定项目进度表；确定项目实施调节与控制管理。 （11）拟定项目评估方案：进行效果综述；预估受众反应、活动效果、媒体情况；预估市场反应；制定媒体监测统计表。 三、实验（实训）结果与分析： 1、了解：了解公关活动方案策划的基础理论知识。 2、熟悉：熟悉公关活动方案策划的基本方法。 3、掌握：公关活动方案策划的基本技能。
3
四、实验（实训）结论（心得小结）： 姓名 学号 成绩
4
5