（3）交通设施
目前景区的交通比较便利，距西延铁路和210国道均为30公里。新改造的 延宜公路穿境而过，是本区对外联系的主要通道，路面为沥青铺装，道路状况 较好，区内其它道路也是水泥路面。 4.市场需求分析
红色旅游发展具有广阔的前景。进入二十一世纪，受旅游黄金周等因素的 影响，大众旅游和假日旅游蓬勃发展，带火了不少旅游温冷地带，促红了很多 个性化旅游产品，红色旅游也明显地受益。2004年中央的《2004-2010年全国红 色旅游发展规划纲要》出台，从更高层面规划红色旅游的发展，也将红色旅游 的经济作用从扶持上升到市场的层面，在市场经济手段的运作下，红色旅游将 紧跟旅游业发展的大趋势，向做大做强的方向加快发展。
延安红色旅游市场发展已成规模。延安是中国革命圣地，是全国爱国主义、 革命传统、延安精神“三大教育基地”之一。开展红色旅游以来为旅游经济带 了飞速发展。其中2000年至2003年，全市累计接待海内外游客978.6万人次， 旅游综合收入32.87亿元。
南泥湾红色旅游市场具有较大潜力。南泥湾作为延安红色旅游的重要节点 之一，且具有较高的知名度，其红色旅游市场的开发潜力也是很大的。根据现 有游客的调查，来延安旅游的游客其中26%会到南泥湾，说明南泥湾具有较高 的到访率。而所有游客中听说过南泥湾的占52%,充分说明了南泥湾的高知名 度，具有较大的旅游市场潜力。
南泥湾客源主要来自近程和远程的境内游客。调查显示，来南泥湾旅游的 游客中境内游客占97%,境外游客占3%0境内游客中远程游客占42%,中程游 客占14.9%,近程游客占43.1%0远程游客主要来自珠江三角洲地区、长江三角洲地区、环渤海湾地区，因为这些地区经济相对发达，游客出游能力高，因此 相对所占比例也较高，近程游客基本是来自陕西省，路途较近，是比重高的主 要原因。中程游客来自陕西周边的省市，因为路途较远，经济相对不发达，因 此比重低。
对现有游客的进一步市场细分可以看出，南泥湾具有较大的市场潜力。来 南泥湾的游客中，受过高等教育的占66.2%,受中等教育占28.3%,受教育程度
较低的占5.6%,受教育程度较高的游客是引领旅游市场潮流的人群，而来南泥 湾旅游的主要就是这部分人群：从年龄细分来看，青少年32.9%，中青年占52.5%, 老年占14.3%,中青年游客占了南泥湾旅游市场的主要人群，说明南泥湾的旅游 市场很具生命力；最后从收入方面来看，收入较高占12.5%，收入中等占49.4%, 收入较低占38.1%,收入的高低表明旅游的出游能力，并且在收入较高和收入中 等人群中后者又占了大部分，说明南泥湾可以吸引能出游力较强且人数相对众 多的群体。
对未来旅游市场的展望，首先随着延安旅游市场的整合开发，“自力更生， 艰苦奋斗”的南泥湾精神将在境外具有更高的知名度，将吸引更多的境外游客 到此旅游；其次，由于南泥湾距离延安46公里，车程不到1个小时，交通便利， 并且用地较为充裕，景色优美，是延安市民首选的游憩地，因此南泥湾的游憩 市场也前景广阔。
通过对南泥湾现状旅游市场的分析以及对未来旅游市场的展望，可以得出 以下结论：南泥湾的潜在客源市场巨大，主要为国内游客，也将包含了一定数 量的国际游客。 5.目标定位
(1）延安红色旅游精品品牌产品
革命纪念地在中国革命历史上的政治地位决定了其红色旅游资源品位的高 低。从这个角度看井冈山、延安、西柏坡等地在中国革命史上占有极为重要的 特殊位置。
延安是中国革命圣地，是全国爱国主义、革命传统、延安精神“三大教育基地”之一。其中延安精神包含了南泥湾精神即“独立自主、自力更生、艰苦奋斗”的主体精神和创造精神。南泥湾在延安这个大背景下具有爱党爱民爱国的教育基地知名度，而且更具有“自力更生，艰苦奋斗”的光辉品格的代表，这两个方面都是红色教育旅游的重要内涵，因此要把南泥湾建设成为延安红色旅游精品品牌产品。
（2）以红色旅游为主的综合型旅游地
以红色旅游为主，做好其他旅游产品类型的组合开发，即红色资源与绿色 资源组合开发。如上文所述南泥湾的红色旅游资源丰富，例如众多革命旧址和
著名的南泥湾精神等，这些可以开发红色观光游、红色教育游以及红色体验游 等产品。同时南泥湾还具有良好的自然资源即得天独厚的自然风光，可以在此 开展和红色旅游相结合的产品，例如运动旅游、会议旅游等。除此之外南泥湾 还具有知青文化这段特殊的历史，也可以开发相应的怀旧旅游。综上所述，南 泥湾可以发展成为以红色旅游为主的综合型旅游地。 （3）延安市区的游憩地
“游憩”一般是指当地居民在邻近区域所进行的休闲活动。在游憩地开展 休闲度假是当今城市居民钟爱的休闲方式，一般城市居民会选择距离较近，风 景优美的地方，南泥湾山川交汇，溪水潺潺离，一派江南水乡风华，并且离延 安市区距离短，交通便利，完全符合游憩地的条件，可以开展针对延安市民的 休闲度假旅游。 6. SWOT分析与策略 （1）SWOT分析
表1 SWOT分析表 Strengths优势 Weaknesses劣势 Sl：“陕北的好江南—南泥湾”几有较大W1：旅游资源类型比较单一，资源单知名度； 体级别不够高，分布较散。 S2:红色旅游资源相对丰富，井且绿色生W2：旅游资源的保护有待进一步加强。态环境良好； W3:南泥湾日前还不具备稳定的客源， S3:区位优势突出，南泥湾位于延安市壶游客数量少，现有的游客主要为延安市口——南泥湾——延安——黄陵环形区的顺访游客； 旅游线上，在大的区域旅游上形成亮点; W4:面对正在发展的旅游市场，旅游接S4:位于延安市区附近，可具有稳定的游 待和服务设施相对滞后，旅游服务水平憩市场客源 有待进一步提高。 S5:历史悠久的南泥湾农场带动南泥湾W5:对外交通与景区内部交通重合，使地区的经济发展； 景区的内部活动受到千扰； S6：对外交通相对便利，旅游可达性较W6:南泥湾尚未建立专门的旅游管理部强； 门，旅游建设缺乏宏观系统的管理； W7:相对落后的经济状况对旅游发展形成了制约； Opportunities机遇 Threats威胁 01:国内外旅游市场的蓬勃发展，全国范 T1：南泥湾的红色旅游资源与延安市区围内红色旅游、文化旅游、生态旅游持红色旅游构成同质竞争； 续升温； T2:景区发展和社区居民的利益产生冲02:全国掀起知青返乡丙建设的热潮，南 突协调较为困难； 泥湾具有大批北京知青； T3:地域传统文化在旅游发展建设中逐03：南泥湾距延安市区仅45公里，延渐丧失特色； 安市区周边的道路交通且：在得到全面T4：旅游业发展可能给自然和生态带来的改善； 04:国家对西部发展的扶持也将带动西部旅游的发展； 05:人们生活水平提高，消费能力加强， 旅游和游憩的需求增人； 06:十地肥沃，农产丰富，农业经济发展 前景良好，可以促进地方经济； 07:各级领导对南泥湾的建设特别是旅游业的开发建设十分重视：
负面影响； （2）SWOT交叉分析
表2 SWOT交叉分析表 ST发挥优势，战胜威胁 WO抓住机遇，克服劣势 STI：利用南泥湾较高的知名度，开发WO1:国内红色旅游市场的快速发展可南泥湾特有的旅游产品在延安旅游区以弥补南泥湾旅游资源单一的缺点，充域范围内提高旅游竞争力； 分发挥红色旅游资源优势； ST2：加强壶口一一南泥湾一一延安—W 02：知青返乡建设的热潮可以刺激南黄陵环形旅游线，发挥南泥湾人区域旅泥湾知青游客市场的增长； 游线上亮点的优势，增加竞争力； W03:国家对西部发展的扶持为旅游接ST3:利用作为延安游憩市场的优势．培待设施的建设提供了经济支持； 育自身的客源市场．增强区域竞争力； W04:国家对西部发展的扶持也会带动ST4:发挥南泥湾农场的建设带动性，引南泥湾旅游资源的保护，实现可持续发导社区发展与旅游发展协调； 展; W05:在西部旅游发展的需求下，以及在 各级政府的关注下，急需建立引导南泥湾旅游发展的管理部门; W06:利用农业经济发展良好的前景，促 进地方经济，为旅游发展奠定基础； W07:人民对旅游、游憩需求的提高可以 促进南泥湾旅游服务业的发展； SO利用机会，发挥优势 WT克服劣势，战胜威胁 SOl:国内红色旅游市场的发展可以进一WTl：整合资源，合理开发，充分发挥步提高南泥湾的知名度任 地域传统特色，增强南泥湾旅游的竞争S02:利用人民旅游消费能力、旅游游憩力： 需求的提高的机遇，积极发挥延安游憩WT2应该加大旅游接待设施建设强度， 市场的优势； 以配合南泥湾旅游发展，增强南泥湾旅SO3:利用北京知青返乡再建设的热潮，游的竞争力； 结合南泥湾红色、绿色旅游资源，开展WT3：引进优秀的旅游人才，建立相关主题旅游进一步提高南泥湾的知名度： 的旅游管理部门，制定相应的机制，保SO4:延安到南泥湾的交通改善加强壶证社区与南泥湾旅游协调发展； 口一一南泥湾一一延安一一黄陵环形WT4通过旅游管理部门，制定旅游发展 旅游线的形成； 相应规划协调旅游发展与资源保护之SO5:在西部旅游发展的需求下，以及在间的矛盾。 各级政府的关注下，应进一步发挥南泥湾农场建设的带动性，使南泥湾地区整体发展； SO6:利用道路改善的机遇进一步加强南泥湾旅游可达性；