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《市场营销学》2015年秋学期在线作业（一）
单选题 判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 市场细分的依据是（ ） . 产品类别的差异性
. 消费者需求与购买行为的差异性 . 市场规模的差异性
. 竞争者营销能力的差异性
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2. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ） . 前向一体化 . 后向一体化 . 水平一体化 . 水平多角化
-----------------选择： 3. 市场营销的核心是（ ） . 交换活动 . 销售活动 . 生产活动 . 促销活动
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4. 组织市场需求的波动幅度 （ ） 消费者市场需求的波动幅度。 . 小于 . 大于 . 等于 . 都不是
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5. 某儿童食品公司生产出各种婴儿奶粉，以适应零岁到三岁婴儿的需要，购买者只要知道婴儿的年龄，就可以买到合适的奶粉。这是按照（ ） . 地理变数 . 人口统计变数 . 心理变数 . 行为变数
-----------------选择： 6. 按照马斯洛的需求层次理论，“人们希望赢得好评、赏识，获得承认、地位等需要”应该属于（ ）层次。 . 生理的需要 . 社会的需要 . 尊重的需要 . 自我实现的需要
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-----------------选择： 7. 一手资料主要是来自（ ） . 公司纪录
. 政府的统计资料 . 实地调研 . 数据库
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8. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 . 生产 . 产品 . 推销 . 社会营销
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9. 消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ） . 复杂型购买 . 多样化购买 . 习惯型购买 . 和谐型购买
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10. 在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） . 市场占有率和相对市场占有率 . 行业吸引力和业务力量 . 市场占有率和行业吸引力 . 市场增长率和相对市场占有率 -----------------选择：
《市场营销学》2015年秋学期在线作业（一）
单选题 判断题
二、判断题（共 10 道试题，共 50 分。）
1. 市场营销宏观环境可以由企业进行控制和调整。( ) . 错误 . 正确
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2. IM是在全球的组织结构、维修网络和售后服务是其他公司难以企及的，因而生产加工和售后服务都是其价值链的战略环节。（ ） . 错误 . 正确
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3. 消费者购后行为包括购后处置及购后评价。（） . 错误 . 正确
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4. 组织市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较大，因而需求弹性较大。（ ） . 错误 . 正确
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5. 小李感觉到口渴，但是他愿意购买并可以买的起的饮料只有矿泉水，这是属于小李的需要。（ ） . 错误 . 正确
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6. 通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（ ） . 错误 . 正确
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7. 顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。（ ） . 错误 . 正确
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8. 随着科学技术的变化，新产品不断出现，消费需求呈现由少到多等发展趋势，应属于消费者需求的易变性。（ ） . 错误 . 正确
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9. 界定企业使命属于规划经营战略的一部分。（） . 错误 . 正确
-----------------选择： 10. 消费者在购买产品的时候，会全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。（ ） . 错误 . 正确
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