2015 届学生毕业设计(论文)
我国网络营销发展现状及未来发展研究
分析——以淘宝网为例
系 别： 年 级： 学 号： 姓 名： 专 业： 指导教师：
电子商务系 2012级 201212620030 张本福 营销与策划 许婷婷
二〇一五年五月
摘 要
摘 要
1990年初，网络的快速发展在全球掀起了互联网的风靡热潮，许多全球大公司纷纷抓住时机，有效地利用互联网提供的信息服务，试图拓展公司的业务范围，并依据互联网的特点和优势，积极地组织自身的内部结构，不断地探索新的营销管理方法。在这样的环境下，网络营销应运而生。但是网络营销在我国起步比较晚。根据我们国家的信息中心调查数字显示：目前中国有数十万家企业利用网络进行有效的网络营销，而在这数十万家企业当中以计算机和通讯行业、以及金融行业较为普遍。但尽管我国企业加入互联网并不算少数，但与发达国家的企业相比较，我国许多企业的网络营销发展，总体水平还是比较低，可以说仍停留在起步阶段。
本文通过梳理我国网络营销目前的现状，全面分析我国网络营销目前的发展模式、规模和商务交易，提出现阶段我国网络营销中存在的问题和障碍。并以淘宝网为例，浅析目前淘宝网的发展面临的优势，劣势，机会和威胁，提出我们对于淘宝未来发展的应对之策。在文中，运用管理学中较常见到分析方法，即SWOT分析法，来根据目前淘宝网的发展状况，分析其优劣势，以及发展机会和潜在威胁，同时也给我围企业的网络营销发展提出一些建议。在论文中，运用理论分析、比较分析、调查研究法等各种方法，综合经济学、战略管理学、统计分析学等学科理论，力图对该课题有一个较全面的认识。
关键词：网络营销 淘宝网现状 营销对策 发展趋势
I
ABSTRACT
ABSTRACT
At the beginning of 1 990，the rapid development of the Internet has in the global Internet popularity boom，many global companies have to seize the opportunity,effectively use the Intemet to provide information services，to expand the business scope of the company,and based on the characteristics and advantages of the Intemet，actively organize their internal structures，continue to explore new ways of marketing management．In this environment，the network marketing emerge as the times require．But the network marketing started relatively late in china．According tO our national information center survey figures show that：China now has hundreds of thousands of enterprises to use the network for effective network marketing，in the number of ten enterprises by the computer and communications industry,as well as the financial industry more generally．But despite China’S enterprises to join the Internet is not a few,but with the enterprises in developed countries compared，many of our enterprises network marketing development，the overall level is still relatively low,can be said is still in the initial stage．
By combing the network marketing present situation in China in this paper,a comprehensive analysis of China’S network marketing development mode，the current scale and business transaction，the existing problems and obstacles in the stage of network marketing in china．Taking as an example the development of taobao．com，taobao．com analysis the advantages，disadvantages，opportunities and threats，we put forward the Countermeasures of future development of taobao．In this paper,the use of Management Science in more common analysis methods，such as SWOT analysis，according to the current development status of taobao．com，analysis of its strengths and weaknesses，and the opportunities and threats，but also to the development of China’S enterprise network marketing some suggestions．In this paper,the use of theoretical analysis，comparative analysis，survey research method and other methods，comprehensive economics，strategic management，statistical analysis theory,tries to have a comprehensive understanding of the subject．
Keywords：network marketing taobao corn status marketing strategy development trend
II
目 录
目 录
第1章 绪论 ............................................. 1
1.1 研究背景 ..................................................... 1 1.2 研究目的和意义 ............................................... 1 1.3 国内外研究现状 ............................................... 2 1.4 研究方法和主要内容 ........................................... 3
第2章 网络营销的相关理论 ............................... 4
2.1 网络营销的涵义 ............................................... 4 2.2 网络营销的特征 ............................................... 4 2.3 网络营销的优势 ............................................... 5
第3章 我国网络营销的发展现状与分析 ..................... 6
3.1 我国网络营销的发展现状 ....................................... 6 3.2 我国网络营销发展滞后的主要表现 ............................... 7 3.3 发展我国网络营销的主要障碍 ................................... 8
第4章 推进我国网络营销发展应对措施和方法-以淘宝网为例 . 10
4.1 淘宝网网络营销的发展过程及swot分析 ......................... 10
4.1.1 淘宝网的发展简史 ................................................. 10 4.1.2 淘宝网网络营销的成功之道 ......................................... 10
4.2 对淘宝网发展的swot分析 ..................................... 10
4.2.1 竞争优势 ......................................................... 11 4.2.2 竞争劣势 ......................................................... 11 4.2.3 潜在发展机会 ..................................................... 12 4.2.4 来自外部威胁因素 ................................................. 12
4.3 淘宝网目前的发展现状与分析 .................................. 12
4.3.1 淘宝网简介 ....................................................... 12 4.3.2 淘宝网的发展现状 ................................................. 13
4.4 淘宝网未来发展环境分析 ...................................... 14
4.4.1 机会 ............................................................. 14
III
目 录
4.4.2 威胁 ............................................................. 14
4.5 以淘宝网为例分析我国网络营销发展的应对措施和方法 ............ 15
4.5.1 发展我国网络营销的主要对策 ....................................... 15 4.5.2 以淘宝网为例提出目前网络发展现状的应对措施与方法 ................. 16
第5章 我国网络营销的未来发展趋势 ...................... 18
5.1 搜索引擎仍将是网络营销“第一工具” .......................... 18 5.2 视频网络广告将成为新的竞争焦点 .............................. 18 5.3 社区营销的深入发展 .......................................... 18 5.4 网站运营注重用户体验改善 .................................... 18
结 论 .................................................. 19 致 谢 .................................................. 20 参考文献 ................................................ 21
IV