2007年4月北京自考市场调查与预测试题-全国自学考试
第一部分 选择题（共34分）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．从微观角度考察，市场的主要构成要素是（ ） A．人口、购买力、购买欲望 B．买方、卖方、商品 C．自变量、因变量、函数式 D．时间、地点、数值 2．在实地调查方法中，除了访问法和观察法之外，还包括（ ） A．抽样调查法 B．市场普查法 C．文案调查法 D．实验调查法
3．消费者做出一项购买决定通常要经过以下阶段：购买酝酿、购买决定和（A．购买比较 B．购买消费 C．买后印象 D．决策分析 4．几率抽样最主要的特点是抽取样本时必须遵循（ ） A．系统原则 B．随机原则 C．互斥原则 D．可比原则 5．属于非几率抽样的是（ ）
A．任意抽样 B．分层抽样 C．重复抽样 D．不重复抽样
6．在系统抽样法中，如果第一个样本采用判断抽样法选取，那么它就属于（A．几率抽样 B．非几率抽样 C．配额抽样 D．分层抽样 7．间接资料调查法也叫（ ）
A．观察法 B．德尔菲法 C．文案调查法 D．留置调查法 8．下列格式的量表的名称是（ ）
A．类别量表 B．等比量表 C．评比量表 D．数值分配量表 9．定量预测法不同于定性预测法的主要特征是（ ） A．占有数量资料 B．进行分析判断 C．建立数学模型 D．给出预测结果 10．集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（ ） A．定性预测法 B．定量预测法
） ）C．回归预测法 D．经济计量法 11．用判断分析法进行预测时，主要依据（凭借）的是（ ） A．数学模型 B．经验和知识 C．参考资料 D．德尔菲法
12．在时间数列中若出现一种周期在一年以上的周期性变动，称为（ ） A．长期趋势 B．季节变动 C．循环变动 D．随机变动
13．某商店近5年来某种商品的销售额直线上升，分别为（万元）：100，125，140，160，180。在预计下一年的销售额时采用了加权平均法，权数分别为1，2，3，4，5。则下一年的预计销售额为（ ）
A．47万元 B．141万元 C．154 元 D．462万元
14．产量x（件）关于单位成本y（元／件）的回归方程为y=2-0.8x，表示（ ） A．产量每增加1件，单位成本平均增加0.8元 B．产量每增加1件，单位成本平均降低0.8元 C．产量每增加2件，单位成本平均增加0.8元 D．产量每增加2件，单位成本平均降低0.8元
15．包含决策主体、决策客体、决策手段、信息咨询等要素的决策结构形式称为（ ） A．系统结构 B．过程结构 C．松散型结构 D．集约型结构
16．根据决策问题的性质和重要程度，将经营决策区分为战略决策、战术决策和（ ） A．个人决策 B．集体决策 C．短期决策 D．业务决策
17．通常将决策方法的数学化、模型化和计算机化称为（ ） A．决策“硬”技术 B．决策“软”技术 C．敏感度分析 D．经济计量分析
18．动态规划决策法不同于其他决策方法的主要特点是它包含着（ ） A．多个目标 B．多个方案 C．多个阶段 D．多种状态
19．如果从实际出发，那么，决策最终选择的方案，就不是最优方案，而是（ ） A．满意方案 B．合理方案 C．科学方案 D．切合实际的方案 20．在效用标准决策分析中，效用的含义是指决策者对（ ） A．目标的期望 B．风险的态度 C．方案的评价 D．拍板的决心
二、多项选择题（本大题共7小题，每小题2分，共14分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相
应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 21．市场调查应遵循的原则主要有（ ） A．全面系统 B．实事求是 C．勤俭节约 D．深入反馈 E．广泛适用
22．流通渠道调查主要是调查（ ）
A．生产者市场 B．消费者市场 C．消费品市场 D．零售商业市场 E．批发商业市场
23．分群（或整群）抽样的基本特征是（ ） A．先将总体分为若干个群（体） B．以群（体）为抽样的基本单位
C．在抽中的群内按简单随机抽样抽取样本个体 D．抽样误差最小
E．对抽中的群作全面（普遍）调查 24．下列调查方法中属于访问法的是（ ） A．文案调查 B．面谈调查 C．留置调查 D．邮寄调查 E．典型调查
25．定量预测法的特点是（ ）
A．以数据资料齐全为条件 B．以统计方法和数学模型为工具 C．凭借人的知识、经验和分析能力 D．量与质的分析要相结合 E．预测精确度较高
26．对一元回归模型进行统计检验的主要项目有（ ） A．方差分析 B．标准误差分析 C．显著性检验 D．区间预测 E．相关分析
27．按照决策过程中信息的确知程度不同，可将决策方法按类型划分为（A．确定型决策法 B．动态规划法 C．线性规划法 D．风险型决策法 E．未确定型决策法
第二部分 非选择题（共66分）
三、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 28．抽样调查 29．市场占有率 30．任意抽样
四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
） 31．简述制定市场调查实施计划应包括的主要内容。 32．简述几率抽样的优点。
33．简要说明问卷设计中必须注意的问题。 五、计算题（本大题共3小题，共33分） 要求写出计算过程——以计算表和计算式表示。
34．（本题10分）某地区2001-2004年商品零售总额如下： 年份 2001 120 2002 143 2003 189 2004 192 零售总额（百万元） 要求：
（1）按加权平均法预测2005年该地区的商品零售总额，权数按“近大远小”原则确定； （2）按几何平均法计算年平均发展速度，并预测2005年该地区的商品零售总额（保留4位小数）。
35．（本题11分）某企业准备推出一种新产品，通过市场调查拟定了三种不同的营销方案A．B．C和三种不同的销售状态：畅销、一般、滞销，并估计出了各种销售状态可能发生的概率及相应的预期利润（单位：万元。见下表）。试按期望值标准确定最优方案。 各种状态下的预期利润表
状态 概率 方案
畅销 0.35 一般 0.60 滞销 0.15
A B C 25 25 30 15 22 22 10 15 10
36．（本题12分）某公司为了编制下季度的销售计划，设定3种不同的销售方案A1、A2、A3，每种方案又按销售额的高低区分为4种不同的状态Q1、Q2、Q3、Q4。数据如下表所示：
状态 方案
最高Q1
A1 A2 A3
900 1000 1200
预计销售额（万元） 一般Q2 较低Q3 800 850 900
600 600 600
最低Q4 400 450 300
试按遗憾值法（后悔值分析法）确定最优方案。