本次作业是本门课程本学期的第5次作业，注释如下：
一、单项选择题(只有一个选项正确，共16道小题)
1. 为了给竞争者以致命的打击，微软凭借其无可比拟的经济实力和独霸天下的操作系统，使出（ ）的高招。 (A) 统一定价 (B) 低价策略 (C) 免费赠送 (D) 质量保证
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2. 排除产品本地化的因素，微软公司的同一个产品在同一个国家始终保持统一的（ ）。 (A) 产品质量 (B) 市场定价 (C) 操作系统 (D) 免费赠送
你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考：
3. 危机发生后，耐克开始注重其产品与消费者之间的感觉和体验，耐克品牌开始由注重（ ）向注重（ ）好感度转变。（ ） (A) 产品??品牌 (B) 品牌??产品 (C) 产品??价格 (D) 价格??品牌
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4. 耐克与消费者存在着情感联系，它暗示着耐克品牌应超越（ ），着眼于人们穿着耐克产品时的感觉和体验。 (A) 价格 (B) 产品 (C) 促销 (D) 渠道
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5. 许多商家在广告中打出“本店家电一律X折（海尔除外）”的广告，反映了海尔品牌延伸中的（ ）策略。 (A) 水平延伸 (B) 垂直延伸 (C) 连续性延伸 (D) 非连续性延伸
你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考：
6. 海尔在冰箱上相继推出了“海尔—小王子”、“海尔—双王子”、“海尔—大王子”、“海尔—帅王子”、“海尔—金王子”等，反映了海尔品牌延伸中的（ ）策略。 (A) 连续性延伸 (B) 非连续性延伸 (C) 垂直延伸 (D) 水平延伸
你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：D 解答参考：
7. 海尔从只生产电冰箱，逐渐发展到几乎覆盖了所有家电产品，反映了海尔品牌延伸中的（ ）策略。 (A) 连续性延伸 (B) 非连续性延伸 (C) 垂直延伸 (D) 水平延伸
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8. （ ）是指主品牌与延伸品牌在某些方面应当有共同的主要成分。 (A) 连续性 (B) 非连续性 (C) 相关性
(D) 延伸性
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9. 品牌延伸应保持合适的（ ）。 (A) 相关性 (B) 节奏 (C) 知名度 (D) 产品个性
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10. 三级差别定价是根据需求的（ ）不同来划分顾客或市场。 (A) 价格弹性 (B) 成本弹性 (C) 地域不同 (D) 收入不同
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11. 1994年夏，亚马逊创始人杰弗里·贝佐斯从因特网用户每年增长（ ）倍这一统计数据中敏锐地看到了网上零售的巨大潜力。 (A) 10 (B) 23 (C) 30 (D) 35
你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考：
12. 捆绑定价是一种极其有效的（ ）差别定价方法。 (A) 一级 (B) 二级 (C) 三级 (D) 四级
你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考：
13. 截至2010年5月，沃尔玛在全球（ ）个国家开设了商场。 (A) 15 (B) 16 (C) 17 (D) 18
你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：
14. 沃尔玛深知“商品零售成功的秘诀是（ ）”。 (A) 天天低价 (B) 满足顾客的需求 (C) 低价不低质 (D) 保证满意
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15. 沃尔玛要求它的员工，当天的事情必须在当天做完是指沃尔玛服务信条中的（ ）。 (A) 天天低价 (B) 十步原则 (C) 比满意更满意 (D) 日落原则
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16. 沃尔玛要求员工，向每一位顾客提供（ ）更满意的服务。 (A) 比竞争对手 (B) 比满意 (C) 比百货大楼 (D) 比顾客价值
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二、不定项选择题(有不定个选项正确，共15道小题)
17. 一个企业产品创新策略的实施应当（ ）。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 结合自身的条件、资源和能力
(B) 选择具有相对竞争优势且又为目标市场所需的产品特色进行设计和开发 (C) 从一种产品的性能入手来谋求特色 (D) 从一种产品的性能入手来谋求特色 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A B C D 解答参考：
18. 耐克品牌把自身的品牌个性定义为：（ ）。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 富有进攻性，直面挑战 (B) 生气勃勃、“酷” (C) 强劲有力
(D) 勾型符号，运动员的人格 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A B C D 解答参考：
19. 全球化品牌具有（ ）的优势。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 方便管理 (B) 降低成本
(C) 创造清晰的品牌联想 (D) 抓住更多的盈利机会 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：B C D 解答参考：
20. 要造成产品的差别化，常见的做法有（ ）。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 通过增加产品附加服务的含量来使产品差别化 (B) 同批量订制的产品策略相结合 (C) 采用捆绑定价的做法 (D) 将产品分为不同的版本