消费者的消费观念受多方面的影响，智能手环应该着重为年轻人和老年人考虑，他们的消费观念及真正的需求心理促使了智能手环的发展。在中国的政治的环境下，政府强调发展科学与电子技术，在经济蒸蒸日上的环境下，人们的生活水平也在大幅提高，经济也在大幅的提高，自然愿意花钱去购买一些生活用品，方便了他们的生活。在这个到处都是电子产品的社会下，人民很容易接受智能手环在各方面的功能。
（二）智能手环行业环境的分析
尽管当前智能手环市场增长缓慢，但对于这个曾经的佼佼者来说，似乎并没有如大家预料的那样淡出科技爱好者的视野，起码在以华为、荣耀、三星以及小米等为主导的国内市场还依然占有一席之地，而且青睐千元以上价格和百元以下价格手环的用户群也是占据多数。另外，不论是在新品牌的推出、产品更新迭代速度，还是消费者对产品的持续关注度方面，上半年内国内智能手环市场热度一路上升的讯号，似乎也预示着智能手环已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。接下来，我们就对2016年上半年中国智能手环市场数据进行分析，一起来看看国内智能手环的现状。 ●智能手环市场稳步增长
由于传统手机硬件厂商纷纷转战智能穿戴领域，推出了自家的智能手环，让用户有更多可选择性，因此上半年整体品牌数量是比较稳定的。根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，2016年上半年中国智能手环市场品牌数量在1月份、2月份基本保持不变，但3-4
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月份品牌数量稍微减少了一个百分比，而到5-6月份时智能手环品牌数又上涨，因而品牌数量整体处于稳定的状态。2016上半年中国智能手环市场研究报告
尽管当前智能手环市场增长缓慢，但对于这个曾经的佼佼者来说，似乎并没有如大家预料的那样淡出科技爱好者的视野，起码在以华为、荣耀、三星以及小米等为主导的国内市场还依然占有一席之地，而且青睐千元以上价格和百元以下价格手环的用户群也是占据多数。另外，不论是在新品牌的推出、产品更新迭代速度，还是消费者对产品的持续关注度方面，上半年内国内智能手环市场热度一路上升的讯号，似乎也预示着智能手环已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
接下来，我们就对2016年上半年中国智能手环市场数据进行分析，一起来看看国内智能手环的现状。 ●智能手环市场稳步增长
由于传统手机硬件厂商纷纷转战智能穿戴领域，推出了自家的智能手环，让用户有更多可选择性，因此上半年整体品牌数量是比较稳定的。根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，2016年上半年中国智能手环市场品牌数量在1月份、2月份基本保持不变，但3-4月份品牌数量稍微减少了一个百分比，而到5-6月份时智能手环品牌数又上涨，因而品牌数量整体处于稳定的状态。
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2016年上半年中国智能手环市场品牌数量
尽管3月份品牌数量稍微有所下降，但之后又保持上涨稳定的趋势，可见国内厂商对于智能手环在国内的未来市场发展趋势还是比较看好的。
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2016年上半年中国智能手环市场品牌数量
上半年手环产品数量整体是处于稳定增长的状态，只有2月份产品数量稍微减少，但由于到了每年厂商推出新品的窗口期，因此很快在3月份至6月份又有所回升，并在6月份达到了国内市场手环产品数的新高度。由此可以看到，作为日常工作生活的标配，智能手环仍然有着极大的市场潜力。 （三）项目的SWOT分析
在这个电子信息时代，智能手环的发展又进一步满足了人们的生活需求，这个时代不再是只求温饱的时代而是极大的需要满足人的精神需求和身体需求。经济的发展也是十分快速的，从这两方面都为手环
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的销售打下了坚实的基础。
在另一方面还要意识到各种品牌的智能手环也在崛起，对我们的营销存在一定的冲击。
我们的手环具有呼叫，睡眠检测，运动数据的分析，GPRS定位系统等功能。我们的手环在功能的种类上与其他产品的并无甚麽差别，但是我们的运动数据的分析功能不仅能够展现出你的数据，而且还会根据的身体状况给出相应的建议与指导。这就是我们的优点。 四、市场营销 （一）STP分析
根据调查人们对电子产品的购买力度还是非常大的，有些人购买智能手环是为了送给年迈的父母，以方便关注他们的身体健康，或者是有些父母的精神状况不太好，为了防止他们丢失，迷路。而对于年轻人来说，他们购买智能手环是为了及时接听电话，检测身体的数据分析，给出合理的建议。在人群中一般是喜欢健身的人更愿意去购买。女性有的不愿意去购买是因为外观不够漂亮，所以在外观的设计上我们更是独特。针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。 （二）营销策略
营销对象：主要面向那些没时间照顾父母的年轻人群体以及部分思想前卫的老人群体；爱健身运动的年轻人，达成合作关系后将拓展至医院、健康保健公司等。
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