9．开放式问题对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答。其缺点是( ACD )。
A．被调查者需要花费比较多的时间和精力 B．不能很好地反映被调查者的真实想法 C．在编辑和编码方面费时费力 D．问题的开放性会造成调查偏差 E．一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大
10．封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其优点是( ABCD )。
A．答案标准化，回答方便 B．易于进行各种统计处理和分析
C．有利于提高问卷的回收率和有效率 D．编码和数据录入过程简化，能减少各种误差 E．能为研究者提供大量、丰富、具体的信息
11．封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其缺点是( ABE )。
A．被访者只能在规定的范围内回答，可能无法反映其他各种有目的的、真实的想法
B．一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大 C．编码和数据录入过程复杂，容易产生各种误差 D．不有利于提高问卷的回收率和有效率 E．设计比较困难，必须想出一系列可能的答案 12．测量具有不同的层次，分为 ( ABCE )。
A．定类测量 B．定序测量 C．定距测量 D．定量测量 E．定比测量 四、
判断改错题
1．问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其主要特点是数字化。 （ × ）标准化 2．背景问题是问卷的主体部分，也是问卷的核心内容。 （ × ）问题和答案
3．问题和答案的编码主要用于识别问卷、调查者、被调查者姓名和地址等，以便于校对检查、更正错误。 （ × ）问卷的编号
4．填写说明是向被调查者说明如何填写问卷、填表的要求、需要注意的问题等。在访问式问卷中要有仔细的填表说明。 （ × ）自填式问卷
5．甄别部分的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调查意义、抽样方法、保密措施和致谢等，设计时要求简明、扼要。 （ × ）说明词（或问候语、卷首语）
6．多项选择问题的优点是易于理解并可迅速得到明确的答案，便于统计处理和分析。 （ × ）两项选择问题
7．两项选择问题适用于互相排斥的两项择一式问题及询问较为简单的事实性问题。 （ √ ） 8．多项选择问题的缺点是被访问者没有进一步阐明细节和理由的机会，难以反映被调查者意见与程度的差别，了解的情况不够深入。 （ × ）两项选择问题
9．间接性问题是通过假设某一情景或现象而向被访者提出的问题。（ × ）假设性问题
10．量表就是根据一定的法则，将某种事物或现象所具有的属性或特征用数字或符号表示出来的过程。 （ × ）测量
11．测量的对象不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或属性。 （ √ ） 12．定类测量所分类别必须既具有穷尽性，又具有互斥性。 （ √ ）
13．定距测量是一种分类体系，即将研究对象的不同属性或特征加以区分，标以不同的名称或符号，确定其类别。 （ × ）定类测量
14．定序测量是按照某种特征或标准将对象区分为强度、程度或等级不同的序列。 （ √ ）
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15．定序测量的数字只单纯表示大小。（ √ ）
16．定序测量没有绝对零点，数据可进行加减运算。 （ × ）定距测量
17．定距测量具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。 （ × ）定比测量 18．连续评分比较量表的优点是省时、有趣、用途广、可以用来处理大量变量。 （ √ ） 19．“您觉得这种产品的新包装不美观吗？”，这个问题不该采用否定形式的提问。 （ √ ） 20．“您对这部新款轿车的加速性能和制动性能满意吗？”，这个问题设计上的不当之处是用词不够通俗。 （ × ）提问内容不单一
第七章 抽样调查
一、
名词解释
1． 抽样： 2． 抽样调查： 3． 总体： 4． 样本： 5． 样本容量： 6． 重复抽样： 7． 不重复抽样： 8． 简单随机抽样： 9． 类型随机抽样： 10. 整群随机抽样： 11. 等距随机抽样： 二、
单项选择
1．随机抽样中最基本的方法是( A )。
A．简单随机抽样 B．类型随机抽样 C．整群随机抽样 D．等距随机抽样 2．随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( C )。
A．简单随机抽样 B．类型随机抽样 C．整群随机抽样 D．等距随机抽样 3．随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是( D )。
A．简单随机抽样 B．类型随机抽样 C．整群随机抽样 D．等距随机抽样 4．( C )指所要研究对象的全体，由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成。 A．样本 B．样本容量 C．总体 D．总体参数 5．在抽样调查中，( B )是一个样本中所包含的单位数。 A．样本 B．样本容量 C．总体 D．总体参数
6．( C )是指从总体中抽出一个样本单位，记录其标志值后，又将其放回总体中继续参加下一轮单位的抽取。
A．随机抽样 B．非随机抽样 C．重复抽样 D．不重复抽样 7．( D )是每次从总体抽取一个单位，登记后不放回原总体，不参加下一轮抽样。 A．随机抽样 B．非随机抽样 C．重复抽样 D．不重复抽样 8．( C )的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
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A．随机抽样 B．非随机抽样 C．重复抽样 D．不重复抽样
9．( D )的每次试验是在相同条件下进行的，每个单位在多次试验中选中的机会是相同的。 A．随机抽样 B．非随机抽样 C．重复抽样 D．不重复抽样 10．( D )的每次试验结果不是独立的，上次中选情况影响下次抽选结果。 A．随机抽样 B．非随机抽样 C．重复抽样 D．不重复抽样 11．在( D ) 中，每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。
A．随机抽样 B．非随机抽样 C．重复抽样 D．不重复抽样 12．抽样调查的程序是( C )。
A．设定总体框架—定义总体—抽样设计—抽样 B．抽样设计—设定总体框架—定义总体—抽样 C．定义总体—设定总体框架—抽样设计—抽样 D．抽样设计—定义总体—设定总体框架—抽样
13．当调查总体容量不大、差异较小时，可采用( A )。
A．简单随机抽样 B．类型随机抽样 C．整群随机抽样 D．等距随机抽样 14．当调查总体容量大，总体有类别差异时，适合采用( B )。
A．简单随机抽样 B．类型随机抽样 C．整群随机抽样 D．等距随机抽样
15．当调查总体容量大，总体无明显类别差异，并且调查要求样本均匀分布时，适合采用(D )。 A．简单随机抽样 B．类型随机抽样 C．整群随机抽样 D．等距随机抽样
16．当调查总体容量大，总体无明显类别差异，并且调查要求方便、快捷时，适合采用( C )。 A．简单随机抽样 B．类型随机抽样 C．整群随机抽样 D．等距随机抽样
17．( D )是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。
A．类型抽样 B．整群抽样 C．等距抽样 D．阶段抽样 18．能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( A )。
A．简单随机抽样 B．类型随机抽样 C．整群随机抽样 D．等距随机抽样 三、
多项选择
1．下列抽样方法中，属于简单随机抽样的有( ACDE )。
A．直接抽样 B．偶遇抽样 C．摇号抽样 D．抽签抽样 E．随机数表抽样 2．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循( BE )。
A．完整性原则 B．互斥性原则 C．可对比性原则 D．可测量性原则 E．穷尽性原则 3．下列关于随机原则的叙述中，正确的是( ABE ) 。
A．所谓随机原则就是在抽取调查单位时，完全排除人为的主观因素影响 B．就概率意义而言，随机原则又称为等可能性原则
C．所谓随机原则就是在抽取调查单位时，要利用主观意识抽样 D．利用抽样调查抽选样本时，应遵循随机原则
E．选取样本时要求总体中每个单位都有相等的机会或可能性被抽中 4．下列关于重复抽样和不重复抽样的叙述中，正确的是( BDE )。 A．都是随机抽样 B．二者的可能样本数目不同 C．二者都能使总体中每个单位被抽中的机会相等
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D．总体中每个单位被抽中的机会不全相等 E．都是一种抽样方式 5．影响抽样误差的主要因素有( ABCD )。
A．总体被研究标志的差异程度 B．样本容量 C．抽样方法 D．抽样组织形式 E．估计的可能性和准确度的要求 四、
判断改错题
1．抽样调查是从欲研究的全部对象中抽取一部分样本单位。抽样又称取样。 （ √ ） 2．抽样调查是一种非全面调查，是市场调查中难度较大的工作。 （ √ ）
3．抽样的意义在于：可以通过对部分单位的调查，达到对总体单位数量特征的认识。 （ √ ） 4．总体参数指所要研究对象的全体，由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成。（ × ）总体 5．样本来自总体，是从总体中抽选出来的部分，由抽选的单位构成。 （ √ ） 6．在抽样调查中，总体是唯一的、确定的。（ √ ） 7．在抽样调查中，样本是不确定的、可变的。 （ √ ）
8. 在随机原则下，当抽样数目达到足够多时，样本就会遵从大数定律而呈正态分布，样本单位的标志值才具有代表性，其平均值才会接近总体平均。 （ √ ） 9．样本容量大，样本误差会大，调查费用会增加。（ × ）小
10．样本容量过小，将导致抽样误差增大，甚至失去抽样推断的价值。（ √ ） 11．在抽样调查中，总体参数是反映总体数量特征的指标。 （ √ ）
12．非重置抽样的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。（ × ）重置抽样 13．非重置抽样的每次试验是在相同条件下进行的，每个单位在多次试验中选中的机会是相同的。（ × ）重置抽样
14．重复抽样的每次试验结果不是独立的，上次中选情况影响下次抽选结果。 （ × ）非重置抽样 15．重复抽样的每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。（ × ）非重置抽样
16．抽样调查的程序可分为：定义总体、设定总体框架、抽样设计和抽样四个阶段。 （ √ ） 17．总体参数是将与调研项目相关的个体和无关个体区分开的条件。 （ × ）总体边界
18．类型抽样是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。 （ × ）阶段抽样
19．简单随机抽样一般应用于总体范围很大的情况。 （ × ）阶段抽样 20．阶段抽样一般应用于总体范围很大的情况。 （ ）√
第八章 市场预测的类型与步骤
一、单项选择题
1．市场预测的核心内容是( B )。
A．生产发展及变化趋势 B．市场供应量和需求量 C．市场商品价格 D．市场占有率 2．预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值被称作( A )。 A．主观概率 B．客观概率 C．长期趋势 D．扩散指数 二、多项选择题
1．客观概率的基本特点是( AB ) 。
A．每次实践必须在相同的条件下进行 B．要反复进行多次实践 C．不同人对同一实践的概率认识不同 D．概率数值本身是不确定的 E．概率数值的正确性难于核对
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2．主观概率的基本特点是( CE ) 。
A．每次实践必须在相同的条件下进行 B．要反复进行多次实践 C．不同人对同一实践的概率认识不同 D．概率数值本身是不确定的 E．概率数值的正确性难于核对 3．下列预测方法中，属于调查研究预测法的有( ABE ) 。
A．专家会议法 B．专家小组法C．指标判断法 D．主观概率法 E．管理人员意见调查法 4．德尔菲法的特性是( BDE ) 。
A．控制性 B．反馈性 C．程序性 D．量化性 E．匿名性 5．专家会议法的优点包括( ABD ) 。
A．节省时间和费用B．应用灵活方便C．预测结果客观准确D．能够集思广益E．代表性强 6．德尔菲法的优点是( ABCD ) 。
A．节省费用B．应用面广C．不受心理干扰D．能够发挥集体智慧E．预测结果客观准确 7．造成市场预测不准确的原因有( ABE ) 。
A．市场预测资料的限制 B．预测方法不适合 C．市场现象存在连续性 D．市场现象与其他事物的关联性 E．市场现象影响因素的复杂性 8．市场预测精确度存在提高的可能性，是由( CD ) 而决定的。
A．市场预测资料的多样性 B．预测方法的选择性 C．市场现象存在连续性 D．市场现象与其他事物的关联性 E．市场现象影响因素的复杂性 三、是非题
1．定性市场预测法与定量市场预测法的预测依据是不同的。 （ √ ）
2．主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的结果的估计数值。 （ × ）
3．专家小组法采用的是“面对面”的调查形式。 （ × ）
4．德尔菲法的不足之处是其在综合各位专家的预测值时缺乏客观标准。 （ √ ）
5．定性市场预测法和定量市场预测法的主要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值。 （ × ）
6．市场预测中预测误差的测定，是根据市场现象预测期内理论值与实际值之间的离差来计算的。 （ × ）
第一章练习题 单项选择
1.从市场的基本关系角度理解，市场是（B．商品供求双方相互作用的总和）。 2．从商品买方角度理解，市场是（C．某种商品或某类商品的需求量）。
3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(B．买方)角度来理解市场的。 4．(B．市场调查)是人们对市场的过去和现在的认识。
5．(D．市场预测)是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
6．(A．有效需求)是有支付能力的需求。 7．(B．无效需求)是暂无支付能力的需求。
8．我国的市场调查与预测是在(C．20世纪80年代)兴起的。 9. (A．短期市场预测)的预测期限一般在1～2个月。 10. (C．长期市场预测)的预测期限一般在1年以上。
11. (B．中期市场预测)的预测期限一般在1～2个月到1年之间。
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