五、媒体投放计划
主要媒体和辅助媒体的组合见广告策略分解安排。根据各阶段广告宣传重点，具体媒体选择和投放计划安排如下： 媒体名称 中央一套 上海东方卫视 北京电视台 广州卫视 江苏卫视 海南卫视 天津卫视 成都电视台都市生活频道 辽宁卫视 30秒 20：27 普通版前南方都市报 35*24 半叠彩色版 钱江日报 浙江日报 上海壹周 《瑞丽》 江苏日报 48*34.5 48*35 33*23.5 信息 24*35 2—16版 四、五版 A叠豪华版 1/2版内页 4版半版 37920 176000 169000 50000 41820 2520 30秒 20：30 562 规格 30秒 30秒 30秒 30秒 30秒 30秒 30秒 时段/版面 20：49 19：30 20：52 19：46 19：40 20：25 20：25 单价（元） 6600 2800 1860 360 1260 600 2680 时限 12月—次年9月 12月—次年9月 12月—次年9月 12月—次年9月 12月—次年9月 12月—次年9月 12月—次年9月 12月—次年9月 12月—次年9月 频率 1天/次，共304次 1天/次，共304次 1天/次，共304次 1天/次，共304次 1天/次，共304次 1天/次，共304次 1天/次，共304次 1天/次，共304次 1天/次，共304次 金额（元） 60192000 25536000 15321600 3283200 11491200 10944000 24441600 5125440 22982400 12月—次1次/1周，共年9月 9次 376380 10月份—1次/1周，共11月份 11月份 11月份 年9月 9次 9次 9次 共 10月份—1次/1周，共10月份—1次/1周，共12月—次1次/4周，11341280 1584000 1521000 550000 2682000 298000 10月份—1次/1周，共11月份 宁波日报 合计 其他媒体 户外广告 16*35 A头版彩色 140000 11月份 9次 9次 1260000 10月份—1次/1周，共187632100*6.5折=121960865元 液晶显示，车站站台广告，海报广告，10个城市粗略估计约为2500000元 平均没50个约为200万/年*10个城市200000元 总计 124660865元 注：根据常规情况，各媒体都不会按照原价收取发布费用，通常会有一定的优惠折扣，一般都在7折左右，甚至更低。因为各地的媒体情况不同，本次按照6.5折的标准对电视和报纸的费用进行折算，折算后的金额为121960865元。液晶显示，车站站台广告，海报广告，费用是有地区性的，所以要在实际操作中根据当地具体情况决定选择与否。 六、广告预算 项 目 开支内容 费用 执行时间 1、实地调查 人员工资、交通事前、事中调查9事前调查在广告2、专家调查 费、问卷设计、印万*10个城市=90样片摄制完成后3、研究分析 刷费、受访者礼品万；事后调查9万进行；事中调查在?? 费、其他杂费开支 *10个城市=90万；广告开播一个星共计1800000 期至一个月后进行；事后调查在广告活动借宿厚一个星期开始，为期一个月 广告设计费 从各项的制作费 或发布费中支取 1、TV 2、NP 3、液晶显示，车站站台广告，海报广告 4、户外广告 广告制作费 三条广告片的摄15000000元（仅为在广告投放之前1、摄制费 制费用200万（含广告片的摄制费和各种促销活动2、出菲林费 所有人工费用、胶用） 开展之前制作完3、喷绘写真费 片、电费、设备器毕及分配到位。 4、工程费 材、特技制作、后5、其他 期制作、税费）；报纸设计、菲林；灯箱、喷绘、招贴等费用从各地促销费用中支付 电视和报纸费用12月—次年9月，共121960865元；液晶显示，车站站液晶显示，车站站台广告，海报广告台广告，海报广告则从12月—次年3共计2500000元；月 户外广告共计200000元。共计124660865元。 促销与公共费 1、“五·一”打折上海、广州各50010月—11月 1、促销费 以及买增活动 万，海南200万，（1） 市场A 2、“十·一”打折浙江200万，江苏（2） 市场B 以及买增活动 200万，其他城市（3） 市场C 3、“元旦”打折以400万。共2、公共费 及买增活动 25000000元（包括 各种活动所需的宣传用品如展板、灯箱、喷绘、单张等制作费用）。 机构费用 6000000元（含全从广告策划案执年各项工作的开行之日起至活动其他杂费开支 支和佣金） 完全结束。 机动费用 管理费用 总计 共计172460865元 说明：按照平均没件100元的广告预算以及本次活动针对的120万件销售目标，得出本次的广告预算为：
100元/件*1200000件=220000000元，即1.2亿。通常促销活动费用占广告费用的三分之一，因此本次预算中，广告费用为8000万，促销活动费用为4000万。我方将广告费用的5%收取广告代理费用600万（广告公司的代理费应为广告费用的15%，近年来降至5%），作为本次我方年度各项工作的开支费用和佣金。 七、广告效果测定
广告的整体效果由CSP图表现：
广告媒体费 1、TV 2、NP 3、车站站台广告、液晶显示、海报广告 4、户外广告 广告效果分析CSP图80706050403020100购买意图好感度理解度知名度
心理效果测定：、
在广告的前期中，杉杉广告进行大范围的铺设。唤起杉杉在消费者心中的地位，并给消费者一种焕然一新的独特，高贵感贵使消费者对杉杉有一种过目不忘的感觉。并钩起消费者的购买欲望。以及在一些时尚服装杂志上对杉杉品牌服饰的详细说明，将提高消费者对杉杉服饰的好感与信任度。以及假期的促销活动将大大提高杉杉服饰的销售额。 经济效果测定：
将通过计算广告费用率的大小来衡量本次广告的经济效果，计算如下：、
广告费用率=本期广告费用总额/本期广告后销售总额*100%，比率越小，说明促销效果越大，反之效果越小。 八、促销活动策划内容
a.“五·一”打折以及买增活动 b.“十·一”打折以及买增活动 c.“元旦”打折以及买增活动
说明：假期赠送活动，赠送的内容不仅哟杉杉服饰的打折活动，还有杉杉精美的宣传册，制作精美的西服的保存，熨烫方法等的小知识册等。 促销活动集中在上海，浙江，江苏的各大城市。 九、附件
电视、海报、报纸广告创意概述 杉杉服饰电视广告（30秒）： 邀
请
著
名
设
计
师
：
系列1系列2汤姆·福特 Tom
Ford
汤姆·福特本身具有高贵的气质，将完美演绎杉杉服饰独特的设计特点。 画面：设计是汤姆在精心且专注地设计着杉杉服饰
旁白：生活就是一种艺术，每个人都是自己生活的设计师 汤姆将为你设计独特的生活着装。