智研咨询——（ www.ibaogao.com ） 400-700-9383 四、国际化发展战略分析 第二节 威娜Wella 一、公司概况
二、在华市场销售情况 三、品牌竞争力分析 四、国际化发展战略分析 第三节 卡尼尔Garnier 一、公司概况
二、在华市场销售情况 三、品牌竞争力分析 四、国际化发展战略分析
第五章 2014年中国染发剂行业市场发展环境分析 第一节 2014年中国宏观经济环境分析 一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 三、全国居民收入情况（季度更新） 四、恩格尔系数（年度更新） 五、工业发展形势（季度更新） 六、固定资产投资情况（季度更新） 七、财政收支状况（年度更新） 八、社会消费品零售总额 九、对外贸易&进出口
第二节 2014年中国染发剂市场政策环境分析 一、染发剂标准
二、《化妆品卫生规范》
三、《染发剂原料名单（试行）》作出的最新规定 四、《化妆品卫生监督条例》
五、中国出台美容美发行业新卫生规范
智研咨询——（ www.ibaogao.com ） 400-700-9383 第三节 2014年中国染发剂市场社会环境分析 一、人口老龄化，银发队伍将逐渐壮大 二、审美观发生改变 三、居民消费观念
第六章 2014年中国染发剂行业市场调研分析 第一节 2014年中国染发剂市场动态分析 一、“一洗黑”退出天津市场调查
二、岛津应对“化妆品卫生规范”出数据集 三、洗发水:致癌物引出监管漏洞
第二节 2014年中国染发剂行业发展现状分析 一、中国染发剂行业运行特点分析 二、中国染发剂品牌综述
三、中国的传统染发群与时髦染发群大有并驾齐驱之势 四、染发剂已逐渐赶上发达国家的产品水平 第三节 2014年中国染发剂市场运营格局剖析 一、市场供需情况分析 二、市场价格走势分析
三、市场染发产品进出口情况分析 第四节 2014年中国染发剂市场存在的问题
第七章 2014年中国染发剂生产工艺及技术进展研究 第一节 染发剂生产方法
一、有机合成染料：包括氧化染料、还原染料和仿天然黑素染料 二、金属染料 三、天然染料
第二节 不同染发剂工业生产方法对比 第三节 中国染发剂生产技术特点 第四节 染发剂质量指标
智研咨询——（ www.ibaogao.com ） 400-700-9383 第八章 “三精”染发剂市场营销模式与销售策略解读 第一节 抓住“差异”迎刃而上
一、差异化营销，消除消费者关注的安全隐患 二、品牌导入，采用“惩罚策略”，抢占先机 三、形成品牌忠诚，固化形象 第二节 四道自卫反击战 一、挖黑 二、与权威作对
三、与整个染发行业作对 四、广告突围
第三节 高拉低跑全面渗透 一、报纸 二、公关活动 三、“终端为王”
第九章 2014年中国发用化妆品行业市场营销策略分析 第一节 2014年中国化妆品营销概况 一、化妆品网络营销的现状
二、网络营销将成为化妆品营销的主流渠道 三、化妆品直销 四、化妆品专卖店经营
第二节 2014年中国染发剂市场构建定位分析 一、一级市场 二、二、三级市场
第三节 2014年中国染发剂市场营销渠道 一、批发市场 二、零售终端市场 三、专业市场
四、黑市对化妆品销售市场的影响
智研咨询——（ www.ibaogao.com ） 400-700-9383 第四节 中国发用化妆品市场营销策略分析 一、专柜陈列策略 二、媒体策略 三、促销活动策略 四、终端物料策略 五、染发剂梯度营销策略 1、渠道梯度 2、目标消费者梯度
第十章 2014年中国染发剂消费者市场调查分析 第一节 染发剂市场调查对象情况分析 一、调查对象性别构成 二、年龄结构调查
三、消费者主要头发问题调查结果 四、消费者对头发色状况满意度分析 第二节 染发剂消费者消费习惯调查 一、染发产品消费者购买频次调查
二、消费者对染发剂产品价格认同情况调查 三、消费者购买渠道情况调查
四、消费者对染发剂产品功效情况调查 第三节 染发剂消费者品牌状况调查 一、消费者品牌忠诚度调查
二、消费者对各国染发剂品牌偏好调查 三、中国消费者染发剂品牌构成 四、中国最受欢迎的染发剂品牌分析 第四节 影响消费者选购洗发剂的因素分析
第十一章 2014年中国染发剂市场竞争格局分析 第一节 2014年中国染发剂市场竞争格局
智研咨询——（ www.ibaogao.com ） 400-700-9383 一、外大公司看好中国染发产品市场 二、市场再现无序竞争净含量无不合格 第二节 2014年中国染发剂市场竞争力研究 二、价格竞争分析 三、营销渠道竞争分析
第三节 国内外染发剂品牌竞争力对比及差距分析 一、洋品牌大刀阔斧抢市场（宝洁、欧莱雅） 二、国产染发剂品牌意识滞后，品牌管理失控 第四节 2014-2020年中国染发剂品牌发展战略分析
一、国货品牌惟有开发适合不同渠道的染发产品，才能适应市场
二、国货染发剂有待通过产品细分化、多样化，来满足不同的消费者需求 三、国货染发剂知名度还有待全面提高 四、国货染发剂要把产品质量放到首位
五、国货染发剂有针对性地开发农村市场也已非常必要 第五节 2014-2020年中国染发剂行业竞争策略分析 一、发展触手可及的销售渠道 二、明星：品牌形象助推器 三、整体提升品牌价值
第十二章 2014年中国染发剂优势生产企业调研分析 第一节 上海家化联合股份有限公司 一、企业概况
二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析
第二节 佛山市南海区歌薇化妆品有限公司 一、企业概况