附录一
大学生眼镜市场调研方案
为了更好地了解和开发眼镜市场，确立品牌眼镜产品与普通眼镜产品在本市的市场地位，预测眼镜市场市场前景，更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生眼镜市场进行一次较系统的市场调查。
（一）调查目的
针对目前滁州学院大学生眼镜市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：
1.明确眼镜市场的品牌认知与竞争情况。
2.了解和分析大学生消费群体的消费需求和消费行为。
3.了解大学生对不同种类的眼镜的认知和建议，以及发现大学生眼中所界定优缺点以及对于所出现的相应的问题的看法。
4.完成此次调查，对相应的眼镜市场进行相关方面的预测，运用相关的系统工具，预测供需，探索眼镜开发较优势发展的方向等。
（二）调查内容
1．各眼镜品牌的认知与竞争情况 （1）各眼镜品牌的认知度。 （2）各眼镜品牌的购买频率。 （3）不同档次眼镜的购买频率。 （4）各眼镜品牌的购买意向。 2．大学生的消费行为与需求
（1）大学生对不同品牌眼镜产品质量的评价。 （2）大学生对眼镜产品款式的认知与要求。 （3）大学生对眼镜产品价格的接受程度。
（4）影响大学生购买眼镜产品的主要因素（质量、价格、包装、客户服务、促销）。
（5）大学生购买眼镜产品的场所。
（6）大学生获得眼镜产品相关信息的途径。
（7）大学生所认知的不同的眼镜产品的促销与推广方式。 （三）实施过程 1．确定议题
时间：2011年4月16日上午 地点：北校区A409 确定方式：小组讨论 议题名称：大学生眼镜市场需求调查
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2．具体实施
时间：2010年4月17日下午
地点：以滁州学院北校区为中心（南校区） 人员：全体小组成员
调查方法：问卷调查法（制作了70份调查问卷） （四）调查结果的复核与统计分析 1．统计采用小组合作分析。
2．小组成员分题总结和制作数据表，组长负责审核和确保数据的准确度。 3．安排专人进行结果分析和成果整合。 （五）费用预算
共印刷70份问卷 70*0.08=5.6(元) 公交车费 2*2=4（元） （六）应急措施
每人多准备十块钱用于支付车费及意外情况的发生（如：丢失问卷需要再次打印）
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附录二
大学生眼镜市场需求调查问卷
首先感谢各位同学的协助调查，本调查的目的在于了解大学生眼镜市场的相关情况，以期对该市场的发展前景作出初步预测。本调查为无记名调查，我们会对相关信息进行保密。耽误您的宝贵时间，再次向您致谢！
1．您戴眼镜时间有多长了？
A．一年 B．两年 C．三年 D．四年以上 2．您眼镜的度数大概是多少？
A．200以下 B．200—400 C．400—600 D．600以上 3．您眼镜的价格大概是多少？(单位：元)
A．100以下 B．100—200 C．200—300 D．300以上 4．您一般在哪里购买眼镜？
A．品牌店 B．商场 C．超市 D．其他 5．您一般多长时间更换眼镜？
A．1年以内 B．1－2年 C．2年以上 D．无固定时间 6．您去配眼镜的原因是?
A．度数不足 B．眼镜损坏 C．有新款上市 D．其他 7．您会选择哪种框架的眼镜？
A．全框 B．半框 C．无框
8．您选择眼镜时最看重哪方面的因素？(可多选) A．款式 B．舒适度 C．颜色 D．价格 E．品牌 F．耐用程度 9．您眼镜的品牌是？
A．宝岛 B．精益 C．万新 D．博士伦 E．骄子 F．其他
10．哪种促销活动最能吸引您？
A．赠送相关产品 B．现场打折 C．贵宾卡(可长期打折) D．其他 11．您通常会选择哪种渠道获取商品信息？(可多选) A．报刊、杂志 B．亲身体验 C．上相关网站查询 D．电视广告 E．朋友介绍 F．营业员推销
12．长期戴框架眼镜会使眼镜不同程度的变形，对此您持何种态度？ A．无所谓 B．无可奈何 C．尽量少戴 D．换成隐形眼镜 13．您每月的生活费大概是多少？(单位：元)
A．500以下 B．500－800 C．800－1000 D．1000以上 您的基本信息：
性别： A．男 B．女
专业： A．理工类 B．经管类 C．艺术类 D．语言类 E．其他
年级： A．大一 B．大二 C．大三 D．大四
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