长沙考察培训资料2014nian(5)

2018-12-22 20:01

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1、MegaBox

【定位】:家庭休闲娱乐主题购物中心 【特点】:

● 香港首个垂直式商场(19层),首度将“全贯通”概念引入香港购物中心,一方面通过高速电梯连接不同的主题区域,方便层间联系,一方面通过高层停车场(G、7、8、14、15、16层都可泊车,共1000多个车位)和特快车道设计,方便驾车人士到达商场各层。但目前高层停车场的使用率仍较低。

● MegaBox平面动线规划相对不规则,因此在以零售为主的底下几层,通过双中庭的设置缓解视觉疲劳。同时,由于中庭格局较小,为了避免高速电梯引发顾客的压抑感,中庭的设计采取不规则的别致造型。

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● 由于单层面积较小,每层几乎都有一个主题或主力店,而且围绕一站式满足家庭消费客群的需求而展开。

NOVO Concept旗舰店 IMAX影院

● 电梯根据楼层功能差异设置不同的服务设施。

● 主题标志形象非常醒目,另一个入口处以超大购物袋雕塑立意,别出心裁。

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2、朗豪坊

【定位】:面向年轻人的中高档购物中心 【特点】:

● 朗豪坊在商品与定位上无甚亮点,但在设计上却别有洞天。全香港最长的通天电梯无疑是其最大的噱头,但艺术性的设计包装更值得借鉴,大堂中央摆放的艺术品Metal Tree,原来是内藏消防设备及冷气出风口的环保设施;而顶层餐厅里的地灯,其实内嵌着广播系统;至于正门高达9米的Happy Man雕塑,更早已成为朗豪坊的标志。

俯瞰通天电梯气势恢宏

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体现年轻时尚定位的地标 螺旋阶梯创造逛街乐趣

玄机往往深藏不露,乍一看不会发觉这里面还有音箱和出风口

3、东荟城名店仓

【定位】:地铁终点站的OUTLETS 【特点】:

● 香港唯一以名品折扣为主题的购物中心,远离市区,邻近机场,具备对内地游客的吸引力。从招商情况上看,主要也是引进一些内地耳熟能详的中档或中高档品牌。BURBERRY虽然在此有专卖店,却不以OUTLET名号,且设在东荟城酒店附近,远离普通OUTLET店,可见中高端品牌对于OUTLET模式的一些顾忌。

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I.T Outlet Puma Outlet

4、青衣城

【定位】:中档综合型购物中心 【特点】:

观景“大食代” 快速消费品就没有“Outlet”了

● 原以海洋主题定位,但无实质性产品结构,目前正向社区型综合性购物中心调整。整体还是以餐饮为主,不过仍保留了一些体现海洋主题的装饰。设计上,包柱和店招具有一定特色。


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