们产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的所有自然要素和人文要素。对旅游区进行开发，从某种角度来看，本身就是一种破坏行为。开发旅游景区，就要在旅游景区内进行基础设施建设，如道路、宾馆、饭店等，甚至还开办工厂，这一切，都破坏了旅游景区的原有环境。加上有些景区在开发的同时缺乏保护意识，片面追求红色旅游的产业化，盲目开发，惟利是图，对不可再生的红色资源造成了严重的破坏，这种矛盾加剧必将影响红色旅游的发展。
4.资金投入不足，促销意识不强
红色旅游资源大多分布在偏远的地区，这些地方条件艰苦，资金短缺，专业人才少，促销力度不够，缺乏系统性，没有充分利用“绿色+红色”、“文化”+“网络”等新的促销方式，从而导致红色旅游发展受到制约。例如，尽管江西红色旅游的一些经营者在互联网上建立了宣传网页，取得了一定的效果，但网页知名度不够，信息有限，更新速度缓慢，无法对红色旅游的发展形成有力的支持，同时资金短缺也影响了宣传的进一步深入。 四、对策及建议 1.打破体制束缚
面对江西红色旅游发展过程中的体制束缚，政府部门应做到“有所为，有所不为”，避免“越位”、“错位”、“缺位”现象发生。具体来说，政府部门应发挥其协调职能，加强文化部门、旅游部门的沟通和协调，处理好“有形之手”和“无形之手”的关系，同时要制定好红色旅游景区的管理规划和服务标准，使江西红色旅游真正发挥其应有的作用。在这一方面，江西上饶的经验值得借鉴。从2003年开始，江西上饶市成立了市委、市政府直管的副县级单位——上饶集中营名胜区管委会，并把周田、石底、七峰岩、李村等监狱与茅家岭监狱旧址整合成一条红色旅游线路，其整合步伐在全国也可算走在了前列。 2.开发多层次的客源市场
开发多层次的客源市场主要包括开发青少年市场、中老年市场和青年市场。首先，青少年学生是相对受过良好教育的群体，大部分学生都有旅游动机，旅游对他们既是种锻炼，也是新鲜的刺激，有很大的开发价值；中老年群体对红色革命比较感兴趣，他们大都阅历丰富，又有怀旧情结，“想当年，忆往事”是开发其目标市场的契合点；青年市场开发重点在于企业白领工作者、公务员市场，随着经济条件的改善，白领工作者、公务员旅游发展前景看好，他们将成为红色旅游市场中不可忽视的一部分。对不同客源市场，要针对其不同的特点加以开发利用。对于青少年学生除了要大力宣传红色旅游的价值，还要精心设计旅游线路，并编辑出版江西红色旅游手册，同时可举办“革命知识问答赛”丰富学生的革命知识，加强革命意识；对于中老年市场要组织老战友、老同学、老年夫妻等游览红色景区，并针对消费群体的特点，组成中老年团队，开设专门的“夕阳红专列”，满足他们的“红色”情节；对于青年市场的开发，不仅是要让其受到教育，更重要的是要使得红色旅游产品符合其自身的发展需求。对于有自驾车爱好的青年市场，可以策划自驾车旅游者红色旅游概念路线，重走当年红军长征路项目、汽车拉力赛或越野赛等项目。编辑适合自驾车旅游者旅游小册子，以便自驾车旅游者的出行。
3.保护旅游资源，深度开发与创新相结合 旅游业的发展离不开资源的依托，资源是开发的必备条件之一，是构成旅游产品的重要组成部分。没有红色旅游资源，也就没有红色旅游的生存和发展。红色旅游资源有其自身的脆弱性，是一种不可再生资源。在开发红色旅游资源时，应遵循“保护性开发”的原则，在开发中保护，在保护中开发，注重维护其原生性，将人为破坏的影响程度降到最低，从而使红色旅游资源真正造福社会，造福子孙后代，实现红色旅游资源的可持续利用，实现红色旅
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游的可持续发展。
各地在发展红色旅游时应深入发掘红色旅游的内涵，作到深度开发和创新相结合。一是加大收集整理革命历史文献和资料的力度。在以党史研究为主线的红色文化资源挖掘工作中，对江西革命历史进行比较全面和细致的调查了解。二是重视红色旅游的“招牌”，积极开发整合当地资源深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵。应在传统的参观活动基础上，努力体现红色旅游的特色，实施超前服务和换位思考，提高旅游接待的专业化水平。三是多种旅游形式相结合，扩大红色旅游的活动内容，增加红色旅游的趣味性和参与性。各旅游景点可结合自身的资源优势，适当开设一些有特色的体验式、参与式的旅游项目。要逐步改善和提高展馆档次，改变单纯的图片展求和橱窗式的文物陈列，使表现手法更加科学化、现代化。四是在导游讲解方面，要注意历史事实的准确性和真实性，还要尽量丰富解说内容，寓教于乐，使旅游有多方面的收获。
4、加强市场化运作，加强促销力度
红色旅游作为旅游业新的增长点，心须引入市场机制，遵循市场运作规律。市场经济的理念应贯穿于红色旅游开发、规划、经营管理的全过程，要积极提升旅游景点层次，打造精品景点，切实按经济规律办事，引导红色旅游的发展。红色旅游应是市场自然选择的结果，有市场才有开发的意义。对于资源级别较低、区位条件较差的地区则不一定要开发，或者视情况将目标市场定位于当地。以产品生命周期理论为指导，在投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段采用不同的策略，使江西红色旅游不断得到新的发展。要在做好客观分析江西红色旅游资源状况，深度挖掘资源特色，认真研究客源市场需求状况，全面分析区位优势、交通便捷程度以及相关配套设施供给能力等前期工作的基础上，科学规划，合理开发，形成具有特色和吸引力的红色旅游产品。 5.加强区域合作，促进优势互补
区域合作、产业互补、资源共享、丰富产品内容应成为红色旅游发展的一条基本原则。江西红色旅游的发展要用开放的思路，把发展红色旅游与发展生态旅游、文化旅游、工农业旅游等密切结合起来，形成综合型、复合型的旅游产品，走区域合作道路，把旅游产业做大做强。首先，必须整合资源、体制、机制，全方位提升江西红色旅游产品的品牌形象，把红色旅游资源整合成具有震撼力的旅游产品，在更广阔的视角内谋划江西旅游的发展战略。其次，与红色旅游资源丰富的省、市进行区域协作开发，共同拓展红色旅游客源市场，在不同地区、不同市场，进行联合宣传促销，实现资源共享、信息共用、市场共建、利益共谋，全力提升江西红色旅游在全国的影响力度。这一方面，井冈山与湖南省株洲市等地推出的“共和国之旅”，受到消费者的欢迎，既实现了资源共享、产品互补和客源互流，又取得了较好的社会效益。
【寿县红色旅游资源现状及开发设想】
寿县虽无缘跻身国家“重点红色旅游区”，但作为有着光荣革命传统的历史文化名城，寿县也面临着打造红色旅游的良好契机。为此，寿县在着力塑造文化旅游特色的同时，也在充分挖掘县域丰富的红色旅游资源，坚持把发展“红色旅游”同弘扬革命传统、培育民族精神，同推动历史文化名城经济发展相结合。 一、红色旅游资源现状
寿县不仅历史悠久、文化灿烂，而且还具有光荣的革命传统，革命志土叱咤风云，淮北健儿屡健奇功，共产党人更是生命不息、战斗不止、革命浪潮风起云涌，从1923年中共小
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甸特支的成立，到抗日敌后革命根据地——寿东南办事处的建立，从参加北伐到渡江支前，寿县这块热土的仁人志士，在党的领导下，团结一致，奋勇向前，涌现了一批又一批可歌可泣的英雄人物，百氏同胞石德纯，石德宽(黄花岗七十二烈士之一)，英勇事迹在寿县家喻户晓，曹门三烈士，浩气长存，光照千秋，红军将领孙一中、徐德文、王培春、李坦，革命先驱薛卓汉、方运炽革命业绩永垂青史，千千万万为革命捐躯的寿县籍英烈用鲜血和生命谱写了一曲又一曲的革命乐章，也为寿县人民留下了一大批革命遗迹，寿县革命遗址主要集中在瓦埠、正阳关、寿春镇一带。
瓦埠位于寿县风光秀丽的瓦埠湖畔，这里有着反帝反封建斗争的革命优良传统。1923年冬，共产党员曹蕴真、薛卓汉、徐梦秋等根据党的指示，从上海返回家乡寿县，做宣传发动工作，先后介绍上海大学生方运炽等人入党，随着党员人数的增多，根据党中央的指示，召开全体党员会议成立了安徽第一党组织——中共寿县小甸集特支，特支书记曹蕴真，特支直属中央领导。特支成立后，先以瓦埠、李山庙小学、小甸集为阵地，党员多以教书为掩护，进行革命活动。寿县著名党史人物曹蕴真、徐梦秋、薛卓汉、方运帜都在瓦埠和小甸小学任教。特支遵照党中央指示，秘密开展工作。1928年，中央军委负责同志周恩来指示寿县共产党员孙一中等人到皖北军队开展工作。中共小甸特支的建立，为寿县党组织的发展状大，奠定了基础。随着组织的发展，在第二次国内革命战争时期，相继建立了县委、中心县委、在党的领导下，1931年寿县瓦埠一带贫困农民千余人，组成皖北红军游击队，举行了瓦埠暴动。3月29日，暴动队伍齐集于瓦埠街东南泰山庙。次日晨，大队涌向瓦埠街，在望春园酒馆门前，竖起镰刀，锤子大红旗，逮捕地主、豪绅十余人，缴获地方豪绅枪支百余支，3400多名农民打开方家小楼地主粮仓分取粮食2000余斤。4月1日，杨家庙，杜师娘一带的“联庄会”(地主武装)1500余人前来攻击暴动队伍。国民党自卫队也赶到瓦埠包围红军游击队，双方发生激战，在突围中，红军游击队队长戚连雨与17名战士壮烈牺牲，中共瓦埠区委设法从开明士绅家借得步枪20余支，子弹千余发，打着小甸集“联庄会”旗号，掩护游击队夜间突围。突围后，化整为零，暂时隐蔽。瓦埠暴动诞生了一支工农红军。这支队伍由游击小组发展到游击师后经中央批准，成立了皖西北游击师，转战于合肥、舒城、巢县、无为等地，开展除恶反霸的武装斗争和革命运动，为寿县人民革命史写下了光辉的一页。目前瓦埠还保留有革命烈士纪念塔、曹渊故居、烈土纪念碑、小甸特支遗址、寿县第二次党代会旧址(寿县瓦埠小学)等众多的革命遗迹可供参观、瞻仰。
正阳关，属有“淮南古镇”之称，具有1700多年的历史。位于淮、淠、颖三河交汇处，水路交通发达，历史商业繁荣。因此从明、清到国民党统治时期，这里一直是淮南地区政治、军事、经济、文化中心。从1929年冬开始，中共中央在安徽建立一个交通中站，中站下设正阳关，正阳关交通分站站长是皖北(寿县)中心县委书记李乐元。中央交通员李和，经常往返上海和正阳，李乐天在正阳关南大街马家行租用一间房子，开了一家香烟铺，作为分站的联络处，正阳关在鄂豫皖苏区东北约百余里，当时是皖北(寿县)中心县委的活动中心，中心县委管辖皖北地区13县，与苏区紧紧接壤。民国21年5月，红25军自苏区兼程至正阳关，军部临时驻在今正阳镇政府院内后楼与当时的福音堂内。该处现为县重点文物保护单位。 寿春镇，作为历史遗址保存较为完好的古镇现仍保存着几处革命遗址。位于县城西大寺巷中段北侧，是清代寿县循理书院，在“八一”南昌起义后，是中共中央军委派廖运泽、孙一中筹办的寿县学兵团旧址，县城东街福音堂 为中共寿县第一次代表大会旧址。这两处革命遗留也是我县重点文物保护单位，值得一提的是城内北大街、孙状元旧宅、刘伯承将军的司令部于1949年8月驻扎在此，刘伯承司令员、李达参谋长、张际春副政委也住在这里。40多年过去了，刘帅在古城停留期间平易近人和艰苦朴素的作风，给寿县人民留下了深刻
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的印象。
二、发展“红色旅游”的几点设想
发展红色旅游业是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬民族精神，加强青少年思想政治教育、建设社会主义文化的文化工程，也是促进革命老区经济社会发展，提高群众生活水平的经济工程。我们要以饱满的政治热情，极端负责的工作态度和艰苦细致的务实作风，认真抓好这项工作，做发展红色旅游的组织者、推动者和实干家。具体打算是：
(一)认真贯彻落实全市红色旅游工作会议精神，成立红色旅游工作协调机构，制定工作方案，落实相关单位责任，做好人、财、物等方面的保障工作，充分挖掘我县红色旅游资源。 (二)认真抓好安徽第一个党支部——小甸特支的规划和建设。原小甸特支是中共安徽省成立的第一个党支部直属中央领导，着落在我县小甸镇，现有革命烈士陵园，特支遗址、曹渊故居等三个市级爱国主义教育基地，省委书记郭金龙同志在省直机关保持共产党员先进性教育动员会上提到小甸特支后，省直单位及县内外参观者络绎不绝，截止目前已接待7000余人次，已引起县委、县政府的高度重视。今年我县将重点规划设计好小甸镇、瓦埠镇红色旅游开发项目，把小甸镇革命遗址、遗迹与瓦埠镇的瓦埠暴动遗址连线成片，形成一条红色旅游线路。采取政府投入、县直单位筹资和发动全县党员捐款等办法，对景点进行全面绿化、整修、布展，进一步改善接待条件。
(三)认真开展好宣传促销活动。围绕保持共产党员先进性教育活动，开展党史、革命历史教育，尽快整理编写红色旅游导游词，规范解说，扩大影响，收集整理《寿县革命回忆录》、《中共寿县党史人物》等文史资料，翻印成册，供参观者学习，在寿县楚文化博物馆内设立专门展厅，对我县党史现代革命史以及人物、事件进行专题展览，利用新闻媒体对外宣传，扩大寿县知名度。
(四)精心策划，认真组合旅游线路。努力打造以古城为中心，以八公山、安丰塘、瓦埠湖“一山、两水”为主线，以小甸、瓦埠、正阳关三大历史文化名镇为点缀，逐步形成楚文化、豆腐文化、红色文化、战争文化和淮河风情文化的精品旅游体系。
【江西：“红”“绿”相辉映井冈】
回眸2009，井冈山市依托当地丰富的红色资源，大力发展红色旅游，因地制宜地推进绿色产业，走出一条以景区带城区，城镇带农村的城乡统筹一体化发展新路。 打造红色经典 传承红色文化
一个5万平方米的巨型野外剧场上，4000平方米的巨幅红绸从天而降，演化成铺天盖地的血海和冲天的红云。黄洋界上的隆隆炮声、八角楼上的如豆油灯、送别路上的军民深情??
去年3月至11月，在井冈山市拿山乡上演的大型实景演出《井冈山》，再现了井冈山斗争两年零四个月的情景，荡气回肠的红色旋律把人们带回到那段血与火的峥嵘岁月。重温80多年前那段波澜壮阔的革命历史，不禁使人心潮澎湃。
井冈山是中国革命的摇篮。83年前，毛泽东、朱德等老一辈革命家在这里建立了第一个红色革命根据地，开辟了一条中国特色的农村包围城市、武装夺取政权的道路。 “继承革命传统，弘扬‘井冈山精神’，需要增强红色文化的感染力和吸引力。”井冈山市市长梅黎明说，为此，井冈山市根据市场需求的变化，引进社会资本，改变既往旧居旧址展示模式，着力推出“情景再现工程”，增强红色旅游的参与性和体验性，打造震撼、极富感染力和冲击力的红色经典，让游客在大场面、大场景中感知红色历史，感受红色文化。
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这台演绎红色经典，表现革命战争题材的大型实景演出，一经推出就给人以巨大的情感冲击和强烈的心灵震撼。
参加这台实景演出的600名演员多是当地的红军后代，他们用真挚投入的表演打动了观众的心。演出时，人们每每都会看到这样的情景：现场不时爆发出雷鸣般的掌声；演出结束后，游客眼噙热泪与演员们依依惜别。
井冈山市委宣传部部长杨二勇说，如今，大型实景演出《井冈山》已经成为弘扬井冈山精神，传承革命传统的一个品牌，不仅丰富了井冈山红色文化的内涵，更增加了井冈山的客源。去年“十一”期间，井冈山旅游部门专门做过一次调查，结果发现许多游客上山就是冲着这台演出而来。
在弘扬红色文化时，井冈山大胆探索，广泛运用现代文学、歌舞和影视等艺术、科技手段，改进展播方式，提高展览效果，提升革命传统教育的感染力，景区核心竞争力得以增强。如今，在井冈山上，长112米、高18米的井冈山革命斗争全景图，黄洋界保卫战3D电影、“黄洋界上炮声隆”情景再现等一批红色精品，吸引着一批又一批慕名而来的游客。
吃一顿红军餐，唱一首红军歌，走一趟红军路，读一本红军书，听一堂传统课，扫一次烈士墓的“六个一”体验式教育活动，让游客在参与中体验革命传统，受到了游客的青睐。 做大红色旅游 带富一方百姓 走进井冈山麓的厦坪镇菖蒲古村，只见樟树枝繁叶茂，村容干净整洁。一个融旅游餐饮、休闲观光为一体的新农村建设示范点已经在菖蒲古村建成。 村民吴建中在村头开了一家“农家乐”。他告诉记者，去年，自己“农家乐”接待的游客从上年的1.8万人次上升到5万人次，收入也翻了两番。他说：“这得益于市里大力发展红色旅游，来的游客多了，我们的生意也就好了！”
红米饭、南瓜汤、柴火灶??像吴建中一样，村里越来越多的农民投身红色旅游。村支书王国荣告诉记者，菖蒲古村去年就新增了11家“农家乐”，一些村民还开展网上订餐业务，古村人均年纯收入从4500元上升到5000元。
菖蒲古村的变化是井冈山红色旅游的一个缩影。去年以来，井冈山充分发挥资源优势，以红色旅游为发展的龙头，开发旅游精品线路和旅游文化项目，通过调整旅游产品结构，形成了集传统教育、观光、休闲、度假、培训为一体的多元化产品体系，通过创新旅游宣传营销方式，提高了井冈山旅游市场影响力。
此外，井冈山市还组建吉安(井冈山)旅游商品研发推广中心，研发一批集文化、历史、纪念、观赏、收藏于一体的特色旅游商品、纪念品、工艺品，建立一批高档次、高品位的旅游购物场所，让红色旅游业走上商品产业链的循环经济系统。漫步井冈山天街，大大小小200多家经营特色旅游工艺品的商店人来人往，熙熙攘攘。 为发展红色旅游，井冈山着力推进一批旅游项目。围绕把茅坪景区打造成井冈山旅游“乡村驿站”这一目标，井冈山投资3000余万元启动了茅坪景区综合改造项目；总投资30亿元的井冈山(梨坪)国际会议中心项目已经开工建设；茨坪南湖改造、井冈山主峰景区改造等一批总投资近亿元的旅游重点项目正在顺利推进。
数据显示，去年井冈山共接待来山旅游者412.06万人次，实现旅游收入29.6亿元，同比分别增长12.27%和13.86%，实现了以发展旅游引导产业发展的目标。 同时，井冈山市发挥旅游“哺农”“富农”的优势，积极支持和鼓励农民合理发展以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为主要内容的“农家乐”旅游项目，并结合新农村建设进行环境改造，使旅游业惠及到更多的农民群众。红色旅游给当地农民的生产生活带来了翻天覆地的变化。
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