C.滞后指标型 D.基础指标型 答案：ABC
得 分 评卷人
三、判断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“√”错误的填“Χ”，全选“√”或全选“Χ”本项不得分。）
61．市场调查与预测学科的建立的阶段是20世纪30年代至20世纪50年代。（错）
62．因为市场形势和营销环境的变化十分迅速，因此市场调研与预测必须符合及时原则。（对）
63．开展市场调研与预测现代化的主要内容是尽可能广泛地使用电子计算机。（对）
64．对企业而言，市场信息的主要部分是加工信息。（错）
65．样本设计的核心的是确定样本规模。（错）
66．采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为个别调查。（错）
67．从上海的每十个无偿献血者中进行抽样属于系统抽样。（对）
68．把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。（对） 69．“你购买衣服通常在哪里？a.百货商店b.超市c.街边小店d.大卖场”这样的问句属于动机性问题。（错）
70．与第一手资料相比，第二手资料的优点是一般来说，通常更加客观、准确。（错）
71．企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这体现了企业形象的综合性。（对）
72．在我国，零售业可大致分为工业品行业、副食品商业、中西医药商业、供销合作商业等，农业生产资料商业属于供销合作商业。（对）
73．获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用相结合，从而获取顾客信息的方法是随机问询法。（错）
首届全国商科院校流通领域现代物流技能大赛知识赛试卷（A卷） 第 11 页
74．样本设计的核心的是确定样本规模。（错）
75．把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。（对）
76．一个好的估计量应该随着样本容量的增大，与被估参数的偏差越来越小，这反映了一致性准则。（对）
77．在平均连接法中，两个类之间的距离是所有两个对象之间距离的平均距离。（对）
78．当类不能被明确识别时，运用单连接就不太合适。（对）
79．样本设计的核心的是确定样本规模。（错）
80．企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这体现了企业形象的综合性。（对）
81．确定信息资料的完整程度属于系统性鉴别。（对）
82．定量信息资料有多种简明加工法，例如“某项生物工程的实施效益，相当于增加良田80万亩”，这种加工法属于替代法。（错）
83．要完成一份优秀的市场调研与预测报告，应遵循的客户导向、实事求是、重点突出、精心安排的要求。（对）
84．要测试一种羽绒保暖产品在市场上受消费者接受和喜爱的程度，选择测试对象是处于南方地区的消费者，这种错误属于调研与预测过程中所使用的假设或前提不符合实际。（错）
85．便利店不是采取自选销售的方式。（对）
86．商品的广度小而深度大，实行专业化经营，服务质量较高，便于顾客挑选，这种零售业态是专业商店。（对）
87．在一定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不可能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。（错）
88．对一种商品的需求增加，会刺激连带商品的需求同时减少。（错）
89．根据恩格尔定律，一个家庭或个人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。（对）
90．了解企业在经营管理等方面所取得的业绩属于企业形象调查中的企业定位调查。（错）
91．运用词语联想法时，调研人员必须留意被调查者回答联想的时间长短，如果立即回答，表示他的态度强度适中。（错）
92．在德尔菲法中，选择专家应该注意几个重要的方法，下列属于其中之一的是专业性。（对）
首届全国商科院校流通领域现代物流技能大赛知识赛试卷（A卷） 第 12 页
93．在市场预测中，由于缺乏历史数据，难以按照“大数”规律来确定预测事件出现的客观概率的时候，可以采用主观概率法。（对）
94．通过建立一系列合乎逻辑预测的事件来说明未来状况如何发展的一种方法是突破前兆法。（错）
95．平衡分析法是把个人经验判断与数学方法相结合的分析方法。（对）
96．定性预测方法中，在整个预测过程中，需要匿名进行的是专家意见集合法。（错）
97．r=0表示X和Y不存在线性相关。（对）
98．鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，对信息资料做出评价，这种鉴别方法是佐证法。（错）
99．编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，体现了预见性原则。（对）
100．由社会再生产活动所必需的各类生产要素所构成的市场是生产要素市场。（对）
得分 评卷人
四、简答题 （每小题2分 共5题 共10分）
1．抽样调查的一般程序是什么。
首届全国商科院校流通领域现代物流技能大赛知识赛试卷（A卷） 第 13 页
2．试述实验法的优缺点。
3．简述问卷和问卷设计的作用。
首届全国商科院校流通领域现代物流技能大赛知识赛试卷（A卷）第 14 页
4．企业进行消费者使用与态度调研的作用是什么。
5．简述零售调研与预测的意义。
得分 评卷人
首届全国商科院校流通领域现代物流技能大赛知识赛试卷（A卷）第 15 页