市场调查与预测期末复习
* 适用对象:本复习资料适用于大专学员.
* 选用的教材:本课程选用经济科学出版社出版的由刘利兰著的《市场调查与预测》为教材。
* 复习重点:本课程主要考核学员市场调查与预测的基本理论、基本知识和基本操作以及对市场调查与预测计算方法的掌握程度。
* 成绩构成及考试题型、题量、本课程的总评成绩由两部分组成，平时成绩占20%，期末成绩占80% 。期末考试采用闭卷形式，120分钟完成。 期末考试试题包括：
名词解释（4分X 4个）；填空题﹙每空1分,共14分﹚；不定项选择题（2分X 5题）; 简答题（12分X 3题）; 计算题（12分X 2题） * 综合练习
一、名词解释 1.等距随机抽样: 2.循环变动: 7. 文案调查法: 13. 市场预测: 19. 整群随机抽样: 20. 市场重点调:查: 21. 类型随机抽样: 8.直线趋势市场预测法: 14. 抽样误差: 15. 实验调查法: 3.指标判断分析法: 9、问卷调查法: 4.市场调查观察法: 10、德尔菲法: 5. 市场调查: 6. 单纯随机抽样: 11、定额抽样: 12. 季节变动： 16. 相关回归分析预测法: 22. 样本容量: 17. 主观概率: 18.市场典型调查: 23. 时间序列预测法: 二、填空题
1. 运用主观概率法进行预测，对某个特定事件所确定概率P（Ei），必须 大于或等于____，必须小于或等于______。（Ei）=_______。
2. 根据经济发展指标对市场需求关系的影响，可以把经济指标分为三类，即 ______、______和______。
3. 指数平滑法，实际上是一种特殊的_______。 4. 问卷中问题答案设计的原则是____、____。
5. 5. 回归方程标准误差计算方式 , 其中 代表________，k 则代表 __________。
??(y?y)2?6. 定额抽样法有三种类型：________、_________、__________。
n?ky7、按市场预测的商品内容分类，市场预测可分为________、______和______。 8、单纯随机抽样的具体抽法有：___________、___________和__________。 9、市场预测的具体方法大致可分为：定性市场预测法、___________、___________。 10、用来描述两个变量之间线性关系（回归关系）的密切程度的指标叫___________，通常用___________表示，其计算公式是___________。
11、根据市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为探索性市场调查、___________、___________和 ___________。
12、在简单随机重复抽样调查中，抽样平均误差同_____成正比，同_______成反比。
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13、指数平滑法初始值的假定有两种方法，一是令S1=___________，二是令S1=___________来决定其初始值。（初始值又叫第一个指数平滑值S1）
14、一居民区有200户居民，拟抽出25户作耐用品需求调查，按等距抽样进行，从1号排到200号，则抽样距离为___________户；若第三户样本抽到19号，那么第十户样本抽中的是___________号。 15、问卷回收有效率是___________与___________的比率。 16、按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为___________和___________。 17、非线性回归指用于市场预测的回归方程是___________形式的 。 18、单纯随机抽样的具体抽法有：___________、___________和________。 19、几个常用的置信度95%，95.45%所对应的t值分别为_______，________。 20、序时平均数预测法的计算公式是___________，加权平均市场预测法的计算公式是___________。
21、___________适合于总体比较大，而又无明显类型的调查对象。
22、根据市场预测的空间范围分类，市场预测可分为______、____和______。 23、在简单随机重复抽样调查中，抽样平均误差同___________成正比，同_______成反比。 24、不论是主观概率还是客观概率，都必须满足概率论的基本公理，即：___________和___________。 25、市场调查的步骤是：准备、___________、___________、总结。
26、单纯随机抽样的具体抽法有：________、__________和_________。 27、回归方程标准误差计算公式：___________ 。
三、选择题
1.市场实验者有目的，有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响 因素的实践活动，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象的本质和发展变化规律，称为（ ）。 A. 市场观察法 B. 市场问卷法 C.市场实验调查法
2. x?n
? x n ? n ? x t 是 （ ）的计算方式 。 x1?x 2 ?
A. 时间序列平均增减量市场预测法 B. 时间序列平均发展速度市场预测法 C. 一次移动平均预测法
3. 在市场调查中，采取类型随机抽样的主要目的是为了（ ） A. 调查工作方便 B. 抽选样本单位较易
C. 增强样本对总体的代表性
4.（ ）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。 A.探索性调查 B.描述性调查 C.因果性调查
5. 市场典型调查应解决如下问题： ( )。 A.须正确选择典型单位 B.要正确应用典型调查的结论 C.须把调查与研究结合起来
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6、（ ）适合于总体比较大，而又无明显类型的调查对象。 A.单纯随机抽样 B.等距随机抽样 C.类型随机抽样 D.整群随机抽样 ?YW7、Y??W是 （ ）的计算公式。
A.加权平均市场预测法 B.时间序列平均发展速度市场预测法 C.一次移动平均预测法
8.市场典型调查应解决如下问题：（ ） 。 A.须正确选择典型单位 B.要正确应用典型调查的结论 C.须把调查与研究结合起来
9.（ ）是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。 A.市场典型调查 B.市场重点调查 C.市场普查 D.市场个案调查
10. 二元相关线性回归分析法是根据（ ）进行预测的方法。 A. 两个自变量对一个因变量 B. 一个自变量对两个因变量 C.两个自变量对两个因变量 D. 一个自变量对一个因变量
11、 是（ ）的计算公式。
A.时间序列平均增减量市场预测法
B.时间序列序时平均数预测法
C.时间序列平均发展速度市场预测法
12、指数平滑法，对预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予（的权数。 A.没有规则 B.递增 C.递减
13、加权平均预测法，考虑距预测期的远近，近期观察值权数（ ）些。 A.小些 B.大些 C.一般
14、（ ）最适合用于同质性较高的总体。 A．单纯随机抽样 B．等距随机抽样 C. 类型随机抽样
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）
15．定额抽样与（ ）有相似之处。 A．整群随机抽样 B.等距随机抽样 C.类型随机抽样
16、市场预测的具体方法大致可分为：（ ）。 A.定性市场预测法单纯随机抽样 B.相关回归分析预测法 C.类型随机抽样 D.整群随机抽样 E.等距随机抽样 F.时间序列预测法
17、（ ）是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。 A.市场典型调查 B.市场重点调查
C.市场普查 D.市场个案调查
18. 市场典型调查应解决如下问题：（ ）。 A.须正确选择典型单位 B.要正确应用典型调查的结论 C.须把调查与研究结合起来
19. 二元相关线性回归分析法是根据（ ）进行预测的方法。 A.两个自变量对一个因变量 B.一个自变量对两个因变量 C.两个自变量对两个因变量 D.一个自变量对一个因变量
20.（ ）是对时间序列环比发展速度的连乘积开高次方，求出市场现象在一定时期内发展速度的一般水平。
A.平均增减量 B.平均发展速度 C.序时平均数
21、调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的搜集资料的方法，称为（ ） A.市场观察法 B.市场问卷法
C.市场实验调查法
22. 在市场调查中，采取类型随即抽样的主要目的是为了（ ）。 A.调查工作方便 B.抽选样本单位较易
C.增强样本对总体的代表性
23.（ ）是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。 A.市场典型调查 B.市场重点调查 C.市场普查 D.市场个案调查
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24. 市场典型调查应解决如下问题： A. 须正确选择典型单位 B. 要正确应用典型调查的结论 C. 须把调查与研究结合起来
25、（ ）适合于总体比较大，而又无明显类型的调查对象。 A. 单纯随机抽样 B. 等距随机抽样 C. 类型随机抽样 D.整群随机抽样
26、市场预测的具体方法大致可分为：（ ）。 A.定性市场预测法单纯随机抽样 B.相关回归分析预测法 C.类型随机抽样 D.整群随机抽样 E.等距随机抽样 F.时间序列预测法
27. （ ）的作用在于深入反映某一个或几个单位的具体情况，而并不想通过个案来推断总体。 A.市场典型调查 B.市场重点调查 E.市场普查
D.市场个案调查 四.简答题
1. 简述德尔菲法的实施步骤。
2. 问卷调查法的应用程序及其适用范围。 3. 时间序列市场预测法的概念和步骤。 4. 市场访问调查法及其特点。 5. 市场观察法及其特点。 6. 市场预测及其步骤。
7．市场调查的原则和步骤是什么？ 8．抽样调查的特点和程序。
9．应用专家会议法进行预测，要注意哪几方面的问题？ 10. 市场重点调查法及其特点。 11. 市场问卷调查法的问卷中问题的表述应循的原则。 12. 应用专家会议法要注意的问题。
13. 市场调查的一般原则是什么？市场环境调查应了解哪些内容？ 14. 应用观察法的基本原则和要求是什么？ 15. 如何确定一次指数平滑法的初始值及平滑数? 16. 市场典型调查法及其应解决问题。 17. 应用观察法的基本原则和要求。 18. 市场实验调查法的应用步骤。
五. 计算题
1. 某镇有居民5000户，纯随机抽取100户进行食糖消费量调查，已知样本标准差为4斤，计算出重复抽
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