网络营销
实验三
网络广告类型分析与动态广告的制作
姓名： 学号： 专业： 学校： 日期： 2012.5
目录
网络广告类型分析与动态广告的制作……………………….3 网络广告的现状……………………………………………….4 网络广告的发展趋势………………………………………….5 网络广告与传统广告比较……………………………………10 不同类型网络广告的功能和使用……………………………11 思考与讨论…………………………………………………..17 静态广告……………………………………………电子版附件 动态广告……………………………………………电子版附件
2
实验三 网络广告类型分析与动态广告的制作
一、实验目的：
1．了解国内外网站网络广告的应用现状、应用效果和网络广告的发展和前景。 2．了解网络广告的设计、设置、投放、互换和效果测定等业务流程和相关知识。 3．学会常用的静态和动态网络广告的制作方法和手段。
二、实验要求：
1．掌握对网络广告的目的和目标、形式和风格、投放和互链、功能和效果进行分析的方法和手段。
2．掌握网络广告效果的统计方法和工具的使用。
3．熟练掌握制作静态网络广告的方法和技能。
4．掌握2种以上动态网络广告制作工具的使用方法和技能。
三、实验内容：
1．对网络广告的现状、发展趋势、不同网络广告类型的功能和使用、与传统广告关系
进行全面阐述。
2．目前常用的网络广告类型：
按钮广告、图标广告、旗帜广告、主页广告、分类广告、新闻广告、列表分类播发型广告、移动广告、巨型广告、全屏广告、电子杂志广告、文字链接广告、动态广告。
3．制作一个产品的静态网络广告，包括广告文字介绍、实物照片和其它内容。 4．选择1种动态网络广告制作工具，动手制作一个动态网络广告并运行。 5．按规定要求撰写实验报告。
四、实验步骤与结果
学生提交的实验报告中的主要内容。
五、思考与讨论
1．从网络营销的观点来看，网络广告的发展趋势如何？
2．如果有你负责一个企业网络营销网站，你如何规划网站的广告策略？ 3．如何处理一个网站的网络广告与网页显示速度的关系？
3
1．网络广告的现状
1.1网络广告的优势不断体现，效益日益明显
网络广告借助着互联网的所具有的无时间、地点空间限制上的优点，可以全面地应对着全球网络中的用户，而且网络中的信息可以不限时、限量的互动传播。消费者和厂商都可得到有利信息。广告商也可随时更改如价格或商品供求变化等信息。相对于传统的电视、报纸、广播广告而言，网络广告在感官和操作上都具有着传统广告无法达到的效果。
截至2009年11月我国网民已经达到3.6亿，规模化网民成为了传播效果的有力保障。并且庞大的用户数量和高用户具有很高的活跃度。使得网络广告日益受到关注。再加上当代的年轻人开始成为社会的主体，价值观和消费能力都不同于以往，这让网络广告在广告环境中更加突显出自身的价值，也让一些传统行业的广告主认识到网络的效益。
据国家统计局公布的经济运行数据显示：作为新兴经济模式网络广告市场也是逆势飞扬，在2008年第三季度同比增长三成，市场规模达到了48.5亿元，创2008年以来的历史最高点。2009年03月3日DCCI近日发布《2009中国网络广告市场年度数据》可知，2009年中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过受到全球经济减速的波及，2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%，根据DCCI 预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。 2009年11月28日 在杭州召开的“第二届中国网络广告行业大会”根据艾瑞咨询数据显示，2009年第三季度中国网络广告市场规模为57.4亿元，环比增26.2%，同比增达17.9%，第二季度基本达到同期水平。按照第三季度的增速，第四季度约有45-50亿元，全年共计约200亿元。
凭借上面所列举的优势和数据中同时也给出了一个信号：网络广告吸引着众多的企业并且客户广告效益的优势和效益也越来越明显。
1.2网络广告市场增长迅速并且竞争激烈
网民数量的大幅度增长，意味着网站流量的增加，同时从事网络广告的人数增加，这给网络广告业带来了光明的前景。再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体使得网络广告的市场正在不断扩展。互联网以其双向互动传播模式的优势，为网络广告的发展提供了广阔的舞台也铺垫了未来网络广告的发展道路。
我国互联网市场不断发展和扩张，网络广告的商机也不断被厂商挖掘。面对巨大的利润空间的互联网广告市场已经成为了很多网站的主要收入来源之一。网站之间的竞争也就愈演愈烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对原有的广告不断进行改版和更新，增加广告的发布形式和更多的服务项目，以迎合市场需求。同时，我国的广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。很多有经验的广告主在投放网络广告时，已经不再只是单单的查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。另外，在广告形式上，很多的广告主也不再一味的追求广告的大小，转而更多的考虑到浏览者在视觉和心理感受。可见在网络广告市场竞争日益激烈。
4
2．网络广告的发展趋势
2.1网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介
广告在整个网络市场营销过程中是促进商品销售的重要手段和环节。无论是在工业经济时代还是在知识经济时代，广告对企业产品销售和企业的发展都有着不可估量的作用。作为新兴的“第四类媒体”，网络广告的出现和发展将对我国的网络市场带来极大的变化。 当下我国的网络广告市场，网络广告的经营额及其所占广告市场经营总额的比例正在不断攀升，包括门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营商队伍也不断壮大，投资于网络广告的广告主数量和结构的优化升级，网络广告的形式也在不断创新。加之我国互联网飞速发展与日益完善，势必为网络广告的发展奠定坚实的受众基础。
至2009年11月底,我国3.6亿网民,这已经形成支撑中国互联网产业的市场基础。有业界人士认为，未来10年内，网络广告将超传统广告的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体，一些行业也加大了网络广告的投入，可见我网络国网络广告的良好的发展前景。
目前我国电子商务进入快速增长期，网络广告市场也相应面临良好机遇。美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告也指出，互联网超越电视成为广告主体已不可避免。统计资料显示，越来越多的客户广告青睐互联网而非电视。随着互联网的进步计算机水平的日新月异，网络传输速度将加快和上网费用的降低。互联网的深入将使网络广告成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。
我们来看一下最近的一些网络广告相关的新闻：
数据显示美4月份视频广告观看量再创新高至95亿条
据国外媒体报道，美国四月份的视频广告市场增长迅速，ComScore的在线视频排名显示，4月份有1.81亿名美国观众观看了近370亿个在线视频，比3月份增加了10亿个。美国网民四月份观看的视频广告多达近95亿条（约每人60条），而三月份视频广告观看量达到的记录为80亿条。 数据预测2012年美社交网络广告将达48亿美元
5月份，BIA/Kelsey 发布了针对社交网络广告市场的预测数据，预测美国社交网络广告2012年将达到48亿美元，2014年将为70亿美元，到2016年将达到100亿美元的规模，其中多数广告来自全国性的广告，但很大部分的广告支出将来自本地广告。
点评：我们可以看出网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。而且这个趋势是不可逆转的。虽然，现在有不少人对于网络广告颇有微词，认为网络广告采用“欺骗”的方式误导用户来提高点击率。但是，网络广告仍然呈现出一种迅猛的发展趋势。对于这一种趋势我们仍然感到欣慰。
2.2络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态
网络广告一度成为了个人站长长期赖以生存的保证。但在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势和其潜在效益将得到越来越多广告商的认可。在未来的互联网络市场竞争中，网络广告将会被发挥其优势，加上政府对信息化建设的重视和巨大
5