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手机细分产品市场分析
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目录
手机细分产品市场分析 ........................................................................................ 3
第一节 细分产品特色 .................................................................................. 3
一、安全手机 ........................................................................................ 3 二、拍照手机 ........................................................................................ 5 三、音乐手机 ........................................................................................ 6 四、炫酷手机 ........................................................................................ 8 第二节 细分产品市场规模及增速 .............................................................. 9
一、功能手机 ........................................................................................ 9 二、智能手机 ........................................................................................ 9 第三节 2015-2020年细分产品市场规模及增速预测 ............................. 11
一、功能手机 ...................................................................................... 11 二、智能手机 ...................................................................................... 12 第四节 重点细分产品市场前景预测 ........................................................ 12
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手机细分产品市场分析
第一节 细分产品特色
目前市场上的手机可以分为功能性手机和智能手机这两种类型。
其中功能手机是一种较低级的手机，它的运算能力与功能略逊于智能手机，但是功能比较纯粹，只能用来打电话的手机，主要适合老人和儿童使用。它能够应用的应用程式界面比智能手机少，也不能执行原生程式，这些程式多半是基于JAVA ME或BREW。
智能手机，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入手机类型的总称。
2014年，我国智能手机市场整体增速放缓，一方面手机产品在硬件配置上短期“天花板”已现，另一方面手机产品在软硬件、外观上的同质化趋势明显。因此，手机厂商积极通过差异化寻求破题之路，结合特色功能体验和特定群体需求，深入开拓细分市场。经过几年耕耘，在2014年，部分国产手机厂商已在拍照、音乐手机市场树立起品牌形象并迎来收获期，安全手机进入市场培育期，而外观可定制的个性化手机产品也开始受到市场欢迎。 一、安全手机
2014年，安全防护功能成为继美颜、音乐等功能之后，手机厂商掀起的新一轮营销热点，许多主打安全概念的手机产品在市场中涌现。
目前，我国安全手机市场处于发展初期，并未形成规模，而且定位在高价、高阶的细分市场，需求量有限。2014年中国市场安全手机全年出货量低于10万台。但随着棱镜门、iCloud泄露个人隐私事件的出现，以及信息安全在中国受到高度重视，特别是在行业市场，安全手机愈发受到关注。
根据安全级别不同，安全手机的目标人群主要由三部分构成：大众消费者、政企单位用户、涉密机构用户。目前的市场消费主体主要是对安全有着明确需求
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的政商用户。但随着网络安全和移动安全技术的成熟，安全手机无论功能还是价位，都在逐渐向消费者市场转移。与此同时，用户移动办公行为的多样化也对安全手机的终端用户体验和安全解决方案质量提出了更高要求。
在加密方式上，安全手机针对不同级别的安全需求提供相应的安全解决方案。2014年，以指纹识别技术为代表的安全防护功能出现在三星、魅族、vivo、HTC等多个品牌的旗舰机型中。如华为Assend Mate7通过按压式指纹识别技术，提高了手机安全性能，增强了人机交互。此外，Mate7的指纹识别还支持“解锁、文件加密、应用加密、支付加密”等。
随着对安全防护能力要求的提升，安全手机产品采用的加密方式逐渐由指纹等软件算法加密向硬件芯片加密演进。在软件加密方面，如中兴面向消费者的安全手机产品天机，针对微信等应用程序设置掌心密语功能，只对手机用户本人可见，在软件层面对应用程序进行加密。而在硬件加密方面，国产手机厂商VEB的安全手机产品W1和V3中采用底层硬件加密技术，通过底层加密芯片，实现对手机上所有资料的加密。
除了面向消费者市场的指纹识别防护之外，在更高安全需求的企业用户市场，安全手机产品的安全防护能力趋于向系统级防护演进，其中“双系统”成为主流。比如酷派针对高端用户推出的首款安全旗舰手机“铂顿”，采用“硬件隔离双系统”的方式，将工作系统同个人系统进行隔离，非安全应用无法获取隔离区域内的数据，从而保障企业信息和个人信息的安全。中兴安全手机产品“红机”的“双域操作系统”以及华为Mate7高配版中的“双系统”也都参考了这一思路。
手机安全是一项涉及芯片、操作系统、软件应用、传输通道、云端网络等多方面的系统工程，安全手机的技术研发难度高、周期长，造成了安全手机产品无法快速迭代并推高了产品成本。因此，安全手机产品呈现出针对消费者市场和政企用户市场两种不同的设计思路和价格趋势。针对大众消费者的安全手机产品(1000~2000元的中端价位)，强调软件、应用层面的安全防护，而针对政企用户(3000元以上的高端价位)，则提供软硬一体、系统级别的防护能力。
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