第五章 产品策略复习题
一、填空题：
1、产品的整体概念由三个基本层次构成： 、 、 。 2、 是产品概念中最基本的层次。
3、产品整体概念的三个层次，体现了以 为中心的现代市场营销观念。 4、产品组合包括三个变化的因素： 、 和 。 5、常用的产品组合策略有 、 、 、 、 和 五种。
6、产品市场生命周期一般经历 、 、 和 四个阶段。
7、新产品有 、 、 和 四种表现形式。 8、企业开发新产品的方式有 、 、 和 四种。 9、消费者接受新产品的过程一般分为五个阶段： 、 、 、 和 。企业要使消费者尽快进入后两个阶段。
10、商标、品牌由 、 、 、 和 等要素单独或组合构成。
11、企业产品形象主要包括： 、 、 和 等方面。 12、企业实现产品差异化的策略包括： 、 、 和 。 13、包装的作用主要表现在： 、 、 三个方面。 二、选择题：
（ ）1、产品整体概念最基本的层次是指
A．核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D．实物产品 （ ）2、企业所拥有的不同产品线的数目是该企业产品组合的
A．深度 B．长度 C．广度 D．关联度 （ ）3、企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应用的是（ ）产品策略。 A．全线全面型 B．市场专业型 C．产品线专业型 D．有限产品专业型 （ ）4、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫
A．向上延伸 B．向下延伸 C．反向延伸 D．缩减产品组合 （ ）5、在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能有显著提高的产品，叫做（ ）新产品。
A．全新新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．仿制新产品 （ ）6、新产品要打开市场，关键是做好（ ）的工作。
A．逐新者和早起采用者 B．中期采用者 C．晚期采用者 D．落伍者 （ ）7、在产品营销中，设计和开发精美的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引消费者购买。这种包装策略是（ ） A．类似包装 B．附赠品包装 C．组合包装 D．再使用包装 （ ）8、创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（ ）的营销策略重点。 A．引入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 （ ）9、企业在不同的产品上使用不同的品牌，属于（ ）策略。 A．个别品牌 B．统一品牌 C．分类品牌 D．并用品牌 （ ）10、品牌中可以被识别辨认，但不能用语言称谓的部分，叫（ ） A．品牌名称 B．品牌标志 C．商标 D．品牌决策 （ ）11、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ）
A．全新新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．仿制新产品 （ ）12、我们一般说增加产品线，扩大经营范围，都是指拓展产品组合的 A．宽度 B．深度 C．关联性 D．前三者总和 （ ）13、延长产品生命周期的主要途径有（ ）
A．产品改革 B．市场改革 C．营销组合改革 D．前三者总和 （ ）14、商标品牌的设计原则有（ ）等。
A．与名牌类似 B．一贯性 C．造型美观 D．大众性 （ ）15、产品特色属于产品整体概念中（ ）部分
A．核心产品 B．附加产品 C．形式产品 D．特色产品 （ ）16、一个企业有多少产品大类，叫产品组合的（ ）
A．宽度 B．广度 C．深度 D．关联度
（ ）17、决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（ ）
A．有无品牌和商标策略 B．商标和品牌归属策略 C．品牌和商标统分策略 D．品牌和商标延伸策略
（ ）18、处于（ ）的产品，销售量少，促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。
A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 （ ）19、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（ ）
A．有形产品 B．核心产品 C．期望产品 D．延伸产品 （ ）20、产品的款式、特点、包装属于（ ）范畴。
A．核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．延伸产品 三、判断题：
（ ）1、营销下产品是指具有一定特定的物质形态和用途的物体。 （ ）2、产品整体概念的内涵和外延都是以消费者的需求为标准的。 （ ）3、企业产品组合反映了企业的经营范围和产品结构。
（ ）4、产品组合的广度是指一个企业生产经营多少产品类别，拥有多少产品线。 （ ）5、企业专门向某一市场提供所需产品的产品组合策略是产品线专业型。 （ ）6、产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。
（ ）7、每个产品都必然经历投入期、成长期、成熟期和衰退期。 （ ）8、产品一旦进入衰退期就要立即退出市场。
（ ）9、只要产品整体概念中有任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。
（ ）10、企业取得新产品要以自主开发为主，不宜采用购买技术的方式。 （ ）11、仿制是开发新产品最快捷的途径。
（ ）12、未来竞争的关键不在于企业能生产什么产品，而在于其产品所提供的延伸价值。
（ ）13、企业原来生产低档产品，后来决定生产高档产品，这是向下延伸。
（ ）14、商标实际是一个法律名词，是受法律保护的品牌的一部分。 （ ）15、品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。
（ ）16、商标的主要作用就是便于企业寻求法律保护，维护专用权利。 （ ）17、品牌归属策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌。 四、名词解释： 1、产品： 2、核心产品： 3、形式产品： 4、延伸产品： 5、产品项目： 6、产品组合： 7、产品组合的广度： 8、产品组合的深度： 9、产品市场生命周期： 10、产品差异化： 11、新产品： 12、品牌： 13、商标： 五、问答题：
1、企业的产品组合策略有哪些类型？优化调整策略有哪些？
2、产品市场生命周期可划为哪几个阶段？各阶段有何特征？应采取什么样的对策？
3、新产品包括哪些种类？有哪些开发的方式？ 4、什么是包装？包装的作用有哪些？ 5、品牌和商标策略通常有哪几种？