《牛奶可乐经济学》读书笔记
长久以来，以大量高等数学知识为基础的经济学让大多数人望而却步。一次偶然识得此书，遂作为一本科普类读物，探秘经济学万象。
同时，本书作者美国经济学家罗伯特·弗兰克（Robert H Frank）抛去以往繁复的计算与数学建模方法，另辟蹊径：他在自己的经济学概论课上，布置了一篇书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”他要求，“文章在500字以内，里面不要掺杂复杂的术语。要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。普通人一看就明了，而且一般不用公式和图表。”书中收录的有趣例子，让很多人觉得难以理解的经济学变得简单明了。
前文提到了，全书皆是一些作者或作者学生的解释日常经济学现象小短文，并没有特定的主题和方向。全书共十一章有关于折扣的，职场的，所有权等与日常生活息息相关的经济现象。每篇小短文都以朴实无华的字句解释以往看似高深莫测的经济学，阐释我们平时未曾在意的行为中包含着的经济学理论。我才幡然顿悟：经济学早已融入我们的生活，稀松平常、触手可及。比如该书书名：为什么牛奶装在方盒子里卖而可乐却在圆瓶子里买？一个众人习以为常的现象，却蕴含着经济学中关于成本效益原则的重要经济学定律。可乐类的软饮料通常是即饮的，圆形的容器更便于握持，这便抵消了额外的储存成本——放置在开放的普通货架上的运营成本低廉。牛奶则恰恰相反，基本上都需要放置在运营成本高昂的冰柜里，方形才是节省空间降低成本的最佳选择。又比如第二章生活中的供求关系中为什么在酒吧喝水要收费而花生米却是无限量自取的？其背后同样是重要的供求法则的体现，酒吧的盈利重点是酒精饮料。水和酒精饮料是互为替代品的关系，水喝多了，酒精饮料的需求量自然就减少了。而水是相对廉价的，酒吧盈利自然也减少了；而花生米等与酒精饮料是互补的，花生米取得越多，酒精饮料也点的多了。
感想：一、学识与生活不能脱节
大多数知识，无论是经济学也好，语数外语也罢，都是来源于生活实践的。我们的先祖从中总结出普遍的规律，写在教科书上让我们获得间接经验，不过这也造成了许多人在生活中与学到的知识脱节。如书中所讲，有的经济学家对于生活中的鲜活例子却不能对应反映出经济学中的机会成本等基本概念。所以，知识来源于生活同时也是服务于生活的，生活中的种种现象不正是特殊性的体现么？我们应该留意生活中的各种现象，勤于思考，善于联想，将知识与生活贯通。
二、注重细节
可能我们都会自然而然地想起那句“细节决定成败”，诚然，学习和生活中的各种细节就像连线游戏中的点，你的每一次连接决定了你最后画出的那个图形。一点连错，可能就是另一番光景了。比如书中提到“为什么女士衬衫的扣子在左边而男士衬衫的在右边？”，可能很多人都没注意过这个问题，至少我自己是在高中才发现而且是被别的同学普及的。虽然是个小问题，却可能会出现在部分考试或是面试中，说不定正是这个小细节让你拥有了一份工作呢。这个问题与17、18世纪的欧洲历史和产品设计有关。至此，对细节的关注不仅让你获得了知识，而且你也永远不会忘却这个知识点。细节开拓了我们的视野，拓展了我们的知识。
三、不要形成思维定势
生活中我们对许多事物都形成了既定的看法，比如认为经济学沉闷，高数艰深晦涩，但是全书却让我们眼前一亮，推翻了我们固有的想法。不论是作者的上课方式还是书中阐释经济学现象的例子，都不囿于陈规、不循规蹈矩。由此可见，不要定势思考，打破传统，勇于创新，才会发现新大陆。