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15春东财《市场营销学》在线作业1 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
1. （ ）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。 A. 产品线扩展策略 B. 品牌延伸策略 C. 多品牌策略 D. 新品牌策略
-----------------选择：A
2. 根据企业在目标市场中的（ ），可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。 A. 战略地位 B. 竞争地位 C. 战略目标 D. 反应模式
-----------------选择：B
3. （ ）认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。 A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 市场营销导向
-----------------选择：C
4. 企业应在（ ）和（ ）之间获得一种很好的平衡。 A. 顾客导向、社会导向 B. 顾客导向、竞争导向 C. 产品导向、市场导向 D. 生产导向、推销导向 -----------------选择：B
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5. 满意水平是可感知效果和（ ）之间的差别函数 A. 期望值 B. 心理值 C. 期望效果 D. 期望效益
-----------------选择：A
6. （ ）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。 A. 市场导向 B. 顾客导向 C. 竞争导向 D. 营销导向
-----------------选择：C
7. （ ）是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。 A. 企业营销组合 B. 战略业务单位 C. 企业战略策划 D. 营销业务组合
-----------------选择：B
8. 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（ ）的子市场的过程。 A. 共同特征 B. 不同特点 C. 丰厚利润 D. 独特利益
-----------------选择：A
9. （ ）即消费主体通过支出(包括货币或信用)而获得所需商品或劳务时的选择过程。 A. 交易行为
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