广告创意的多样性
广电二班 0707060206 孟凡波
【引言】 一条创意可以挽救一个企业，一条创意可以塑造一个品牌，一条创意可以颠覆一域市场，一条创意可以改变一生的命运。①创意可以注入品牌生命，带给广告灵魂的元素。创意人员做的工作就是如何把客户的产品通过创意、通过广告，展示给广大消费者看。在最后呈现出“创意的力量”。但是思考创意如同沉浸在迷宫中，走进和走出迷宫的过程充满挑战和可能性。创意人员将何去何从？
【摘要 】 广告创意虽然多种多样、深不可测，但是那些资深创意人总是要比那些创意新手好创意多一点呢?难道是他们更聪明?当然不是的，只是因为他们掌握了一定的广告创意的方式而已的。它大概有比喻式、夸张式、文字式、颠倒顺序式、歪打正着式、宣扬情感式、妙语新编式广告创意、产品百变式广告创意等。
【关键词】广告创意 创意 多样性
从广义上说, 广告创意是对广告战、策略和广告运作每个环节的创造性构想，严格说, 广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。②创意必须紧密围绕和全力表现广告主题。广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
广告创意的原则
1.独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于、善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引人注目的，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这系列的心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
2.实效性原则。独创性原则是广告创意的首要原则，但是独创性不是目的。广告创意能 否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解力和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，要 善于将各种信息符号元素进行最佳的组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键所在“新颖性在”与“可理解性”之间寻找最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的 内在相关联系。
广告创意的多样性
广告创意人不是遵循了独创性和实效性原则就能制造出优秀的广告创意出来的，在制作广告创意的迷宫中，这只是刚迈出一下步而已，下面是对广告创意多样性进一步进行阐述。
1.比喻式广告创意
比喻，任何时候都是巧妙沟通意思的最有效手段之一。因为对于新的事物，最好的理解它们含义的方法，就是将它们和一些我们已经熟知的事物想比较。
2.夸张式广告创意
夸张式一种相当吸引人，相当有冲击力的 广告手法，因为它把给消费者的利益点放大到让消费者一眼就知道你的USP所在，起到广告的最佳投射
作用。秘诀是：夸张必到极点。夸得很幽默很巧妙很惊天地泣鬼神，让人付诸一笑却印象深刻，产生不妨一试的冲动。 夸张的用法不是虚假广告，它只是像一个高音喇叭把发出来的而且真实的声音放大了 好多倍，只是为了让大家听到。
3.文字式广告创意
流行语、引文、押韵、成语、俗语、格言都可以成为创意的出发点，关键不是放多少引用文字进你的广告，而是要让他们成为创意会议上的刺激点。每天我们都在语言中夹杂大量熟悉的短语、隐喻、俚语来进行表达，如果我们停下来看看这些词语，经常会发现埋藏在里面的笑话、荒唐的形象或者自相矛盾的状况。
4.颠倒顺序式广告创意
颠倒顺序式挑战惯性思维的一种创意手法，亦即反向思维的一种直接运用。广告采用的素材本来是司空见惯的东西，用颠倒的方法放在广告里，就会会的超乎想象的冲击力。颠倒并不是创意的关键所在，仅仅颠倒却说不出来所以然的话什么也不是，只是自己才明白的无里头，创意的关键是使其颠倒的原因，这往往所指的是广告的主角带有强大的功效或吸引力。打破大众思维习惯，需要你自己 先打破一切头脑中的理所当然和约定俗成，让自己更开放更自由的心态去思考。当所有人服从规律的 时候，你就能创造属于自己的规律去引导别人。FALKE袜子，有一则广告，广告中模特把袜子穿在外面。袜子本来应该穿在里面，颠倒一下顺序，从而宣扬并夸奖这袜子是多么值得你炫耀。
5.歪打正着式广告创意
作为一种思维方法用在广告创意中，我们首先要找出“打”的目标 ，找出“着”的目的，打向目标达到目的。然后，就在思维不能产生新创意的时候，考虑从别的方面进行，反打？侧打？歪打？找出了通过打中目标能达到目的的最好方法，如果“歪打”能达到“正着”的目的，这一定是比较好的创意。贵阳市城里有一家小饭店，其名字起得古怪之极，叫做“歪宗美食店”，过往的行人一看不由得停下脚来：咦，向来只有自称正宗的，怎么冒出歪宗来了。好奇心引起之后，人们纷纷接踵而来，品尝歪宗美食如何？就这样，在众多的标榜正宗的饭店所在街上，“歪宗美食店”反而卓尔不群，名声远扬。
6.宣扬情感式广告创意
一个冰冷的商品，只有被注入了真挚的情感，才能赢得消费者的青睐.威力洗衣机广告创意采用了朴实的广告诉求：“威力”洗衣机 献给母亲的爱！数以万计的母亲们被儿女献给的这份“爱”深深打动了，在他们无比欣慰的笑容里，我们看到了子女对她们的崇敬与感激。两代人，通过“威力”这一品牌，得到了充分的沟通。一切尽在无言中得到了升华。随着情感的永恒，“威力”也成了一个永恒的名字。但是在广告中运用“情感激荡法”时，切忌“虚情假意”。注意在广告情节中要“情真意切”，要将特定的情感与产品的特点相联系，这种联系万不可牵强。
7.妙语新编式广告创意
修改现存的妙语或把它们作为新鲜创意来源。但是请记住，在使用受保护名字和人物的时候应该尊重人家的著作权。妙语的构成往往可以鼓舞出伟大创意的广告策略。重要的是他们原有的结构不会因为新编过程而被改变太
多，否则存在市区妙语原本精髓的风险。春兰集团广告语巧妙地将春兰两字嵌入略加改动的古诗也别具一格：春来江水绿如蓝。红品饮品广告：我国红豆情，悄悄相思意。
8.产品百变式广告创意
改变产品意味着改变它的形状、将它一片片加入某些东西、减去某些东西、弯曲它、挤压它、赋予它生命、吹胀它、将它变得透明、将它移植到另外一个躯干上、或者将它弄烂。总而言之，你想到得任何变形手段都可以使用。你会发现改变它们的物理形状或者赋予它们新的含意这种方法真是无穷无尽的。
广告创意这个迷宫之深之远很难探明，虽然以上赘述了一些，但是能在它的迷宫中迈出几步之远很难估计，但是我相信有一天人们一定能探明这个迷宫。 参考文献：
[1]雷雯雯．广告创意法则与心理效果解码[M]．北京：企业管理出版社，2007 [2] 饶德江. 广告创意解读[J].湖北：广告大观，2001（8）