《现代广告学》教学大纲
学 院： 管理学院 专 业： 市场营销 年 级： 市场职111 学 号： 1120020821 学生姓名： 康昭琦 指导教师： 张歩阔
2014年12 月27日
《现代广告学》教学大纲
一、课程性质
《现代广告学》是一门建立在传播学、市场营销学、经济学、心理学等基础上的课程。本课程从广告主的角度出发，着重围绕工商企业在生产经营过程中所需要的广告知识和职能活动展开阐述。通过对广告经营过程的阐述和剖析，全面分析现代企业在经营活动过程中广告活动的具体内容、特点、规律，介绍企业广告活动的方法及开展广告业务的技能。
二、教学目的与要求
通过该课程的学习，使学生在系统掌握广告学基本知识、基本理论的基础上，初步掌握广告策划的技术与方法，会写广告策划书和进行广告策划活动。通过学习，使考生了解广告学的原理与方法，掌握并具备进行广告操作的基本知识，为运用各种传播媒介进行广告宣传打下基础。
三、教学内容
第一章 广告学导论
本章学习目标：
通过本章的学习，要求学生掌握一下内容：1、掌握广告的概念、构成要素和基本特点；2、熟悉广告的种类；3、了解国内外广告发展历程以及广告业的发展趋势；4、明确现代广告学的学科性质及其研究对象。
1.1广告的概念和特点 1.2广告的分类 1.3广告的起源和发展 1.4现代广告学的研究对象
第二章 市场营销与现代广告
本章学习目标：
通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解市场营销观念演变过程中广告诉求的理念；2、明确广告在市场营销中的地位和作用；3、熟悉整合营销传播理论的主要观点；4、了解现代广告的功能。 2.1市场营销中的广告 2.2整合营销传播中的广告 2.3现代广告的功能
第三章 广告策划
本章学习目标：
通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解广告策划的概念、作用和类型；2、熟悉广告策划的原则和程序；3、熟悉广告计划
的内容；4掌握广告计划书的编制方法。 3.1广告策划概述 3.2广告策划的类型和程序 3.3广告计划
第四章 广告调研
本章学习目标：
通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解广告调研的含义、特点及作用；2、熟悉广告调研的内容和程序；3、掌握文献调研、实验调研、抽样调研等广告调研的方法；4、学会广告调查问卷的设计。
4.1广告调研的特点和作用 4.2广告调研的内容和程序 4.3广告调研的方法
第五章 广告心理原理
本章学习目标：
通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解广告与消费者心理的关系；2、熟悉感觉、知觉等广告心理的基本原理；3、掌握针对受众引起注意、产生兴趣、刺激需求、强化记忆、促成行动的广告策略；4、了解广告联想的情形及对广告的影响。 5.1广告的感觉与知觉
5.2广告注意
5.3广告兴趣与动机激发 5.4广告记忆与广告联想 5.5广告与购买行为
第六章 广告产品策划
本章学习目标：
通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解USP理论、品牌形象理论和定位理论的产生背景及其基本内容；2、掌握并学会运用广告产品的USP策略、品牌策略和定位策略；3、掌握产品不同生命周期的广告策略。 6.1独特的销售策略——USP 6.2品牌形象塑造 6.3广告定位
6.4产品生命周期的广告策略
第七章 广告主题、创意与表现
本章学习目标：
通过本章学习，要求学生掌握以下内容：1、了解广告主题的概念和影响广告主题选择的因素；2、了解广告主题的表现形式；3、熟悉广告创意的内涵和形态；4、掌握广告创意的方法和技巧；5、熟悉广告表现的方式。