南京工程学院
毕业设计开题报告
课 题 名 称：学 生 姓 名：指 导 教 师：所 在 学 院：专 业 名 称： 茶叶礼盒包装设计 ＿ 陈进文 ＿ 张琴 ＿ 康尼学院 ＿ 包装工程 ＿ 南京工程学院
说 明
1．根据南京工程学院《毕业设计(论文)工作管理规定》，学生必须撰写《毕业设计（论文）开题报告》，由指导教师签署意见、教研室审查，教学院长批准后实施。
2．开题报告是毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。学生应当在毕业设计（论文）工作前期内完成，开题报告不合格者不得参加答辩。
3．毕业设计开题报告各项内容要实事求是，逐条认真填写。其中的文字表达要明确、严谨，语言通顺，外来语要同时用原文和中文表达。第一次出现缩写词，须注出全称。
4．本报告中，由学生本人撰写的对课题和研究工作的分析及描述，应在3000字左右，没有经过整理归纳，缺乏个人见解仅仅从网上下载材料拼凑而成的开题报告按不合格论。
5．开题报告原则上在第2周完成，学院在第4周完成毕业设计开题检查。
毕业设计(论文)开题报告
学生姓名 指导教师姓名 课题来源 课题名称 毕业设计的内容 (1)查阅资料并就自己承当的课题方向写出开题报告； (2)研究茶叶包装的色彩设计、文字设计、图案设计、造型设计以及传统文化对茶叶包装形象的影响,并进行茶叶礼盒包装实例设计； (3)按规定格式和要求用word打印毕业设计(论文)一份； (4)用powerpoint和其他软件制作答辩提纲一份； (5)包装设计实例，设计图纸等应符合相关规定。 毕业设计的意义 （1）毕业设计的意义 毕业设计可以全方位地、综合地展示和检验学生掌握所学知识的程度和运用所陈进文 张琴 学 号 职 称 自拟课题 茶叶礼盒包装设计 240120805 讲师 专 业 所在学院 课题性质 包装工程 康尼学院 其它 毕业设计的内容和意义 学知识解决实际问题的能力。写毕业论文的过程，可以说、也应该是对专业知识的学习、梳理、消化和巩固的过程。同时，在调查研究、搜集材料、深入实际的过程中，还可以学到许多课堂上和书本里学不到的常识和经验。而撰写毕业论文，它既要系统地掌握和运用专业知识、专业理论，又要有一定的自我创新能力和实际操作能力(如调查研究、搜集材料)。 （2）本课题的意义 中国是世界产茶大国，更是茶叶的故乡。茶本身具备深厚的文化品味,作为茶这一特殊商品的包装更应体现其文化的内涵。随着时代的发展,茶叶包装设计也在不断进步。茶叶包装是一种特殊商品,它是与消费者之间的信息桥梁。设计出既有艺术价值又有市场价值的茶叶包装,对其文化性的要求更显得突出。优秀的茶叶包装设计不仅可以提升品牌形象,在一定程度上促进我国茶业的发展,更能使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。
文献综述 1课题研究的背景、目的和意义 茶作为中华民族的举国之饮有着悠久的历史。而茶文化更是随着人类文明发展过程中所产生的与茶叶相关的物质财富和精神财富的总和[1]。作为茶文化重要组成部分的茶叶包装已经成为诠释茶文化的重要窗口。云雾茶作为九江的文化名片自然承担着传播九江旅游形象的重任而原有云雾茶包装只是简单的将茶叶装入圆柱形罐内外面贴上标签包装设计感较差。包装设计缺乏特色的民族文化内涵也就失去了地方特色和民族特色这样便使独具魅力的云雾茶无法与其他茶产品相区分旅游者就没有了在当地购买的动力。这次课题我选择九江云雾茶包装的改良设计通过产品包装满足游客购物的纪念性、馈赠性、收藏性等文化需求。 随着经济的不断发展，中国传统文化越来越需要重视。借此我想运用具有中国地域特色的元素来包装云雾茶，这样既能体现包装的特色又能弘扬民族文化一举两得。和指导老师商量后觉得该课题研究内容符合本人所学专业要求最后确定毕业论文课题题目为茶叶礼盒包装设计。 2课题研究的历史、现状和趋势 在商品竞争日益激烈化的今天，国内越来越多的企业，在注重自身品质提高的同时，采用中国元素在包装中的设计，来推广产品。我国茶叶目前的包装，已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒罐装、铝箔小包装。琳琅满目、绚丽多彩、千姿百态富有创意和文化品位的茶叶包装，已成为我国茶文化的重要组成部分[2]。 而茶叶作为一种特殊的饮品，历来就同中国的传统文化元素连接在了一起。茶叶的包装始终离不开中国的传统文化元素和精神[3]。但有些茶叶包装设计，只是将部分传统文化元素进行反复使用，使茶叶包装缺乏新意，如老套复杂的、没有经过提炼的龙凤图案、祥云图案等。很多品牌之间的茶叶包装，因为在外观、色彩、图案上难以突破品牌之间整体风格雷同，难以分辨，不能很好的传达茶叶蕴含的地域人文特色[3]。在国外利用中国传统元素的包装设计，已经相当普及。比如日本人非常喜欢中国的汉字，对中国书法研究得非常透彻。书法文字具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神韵。越来越多的外国人被中国风格吸引。总的来说中国地域特色元素在包装中的应用相当广泛，越来越具有艺术和商业双重属性和独特的审美价值。对消费的推动作用也越来越受到人们的关注。 现代包装设计随着社会和技术的发展，有着它独有的特征—审美性、功能性、 多样性等[4]。它应当满足人们的审美需求，不仅外观新颖还要有独特的生命力和情 文献综述 感表现力。这样才能让人们在选购的过程中购买到称心如意的商品。 在现代包装设计中，要认识的到可持续包装设计的概念。追求环境性、功能性和经济性的三者统一[5]，减少对环境的冲击。与传统包装设计不同的是，现代包装要求设计师能高瞻远瞩地进行预见性分析。改善生态环境和经济活动之间的互动关系。片面追求包装的促销或形式美都是远远不够的。真正的包装设计是寻求人与环境共存，实现人与社会环境统一的和谐空间[6]。 茶叶包装设计理念： （一）茶包装的色彩设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性[7]。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感。设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来[8]。 （二）茶包装的形象设计 茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣[9]。可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合[10]。 （三）茶包装的文字设计 茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体出不太适合[11]。茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。