2014-2015第一学期 《文献信息检索与利用》考核题
姓名： 陈凤飞 学号： 2013231231043 学院： 人文传播 年级： 2013 专业： 广告学 任课老师： 袁惠蓉 成绩：
一、自拟一道与本专业有关的检索课题进行检索，至少应包括三个（含三个）以上的主题。（温馨提示：自拟的题目不能和其他同学重复，主题重复，试卷退回重做或做不及格处理。）
题目： 检索2010-2014年关于广告媒体组合策略的研究
1、使用CNKI数据库、重庆维普期刊数据库或者万方数据资源系统检索与课题密切相关学术论文，写出检索词、检索式（检索式包括检索词、检索途径、检索词之间的逻辑关系）、检出的结果数，保存三条记录的题录。（20分）
选择的检索工具： CNKI数据库
检索词： 广告媒体 组合策略
检索式： 主题=广告媒体 * 主题=组合策略 （如：题名=电视剧 * 题名=插播 * 题名=广告）
其他检索限制（如：模糊、精确、时间等） 并含、 精确、 时间2010-2014 检出结果数： 找到10条结果 三条记录：
a．张翔. 新媒体环境下企业媒体组合策略研究[D]. 重庆：重庆工商,2011
b．顾伟. 房地产广告媒体组合策略研究[D]. 杭州：苏州大学, 2014 c． 顾伟. 房地产广告媒体组合策略研究——基于房地产项目销售周期
视角[J]. 湖北：湖北函授大学学报, 2013
（拷贝屏幕粘贴处）
2、使用CNKI学位论文数据库或万方学位论文数据库，检索该课题的学位论文，写出检索词、检索式（检索式包括检索词、检索途径、检索词之间的逻辑关系）、检出的结果数，保存题录三条。（10分）
选择的检索工具： 万方学位论文数据库
检索词： 广告媒体, 组合策略, 传播学 检索式： 主题：（广告媒体）*主题：（组合策略）*学位-专业：（传
播学）*Date:2010-2014 DBID:WF XW
其他检索限制（如：模糊、精确、时间等） 模糊、 时间2010-2014 检出结果数： 命中18条 三条记录：
a．张翔. 新媒体环境下企业广告媒体组合策略研究[D]. 重庆：重庆工商大学, 2011
b．汤晓芳. 融合背景下媒体广告代理经营模式嬗变[D]. 武汉：华中科技大学, 2012
c．欧阳修. 媒介融合背景下广告媒体投放研究[D]. 长沙：湖南大学,2010
（拷贝屏幕粘贴处）
3、找出研究该课题的经典文献、学科牛人及权威研究机构各一个。（5分） a．经典文献： 陈秀平.试论广告媒体组合作业的“四大”要素（J）.江西财经大学学报，1999-09
b．学科牛人：西瑟斯，巴伦
c．权威研究机构：中华广告媒介行销力研究机院
（拷贝屏幕粘贴处）
4、使用百度、或其他搜索引擎检索该课题的文献，写出5条检索结果，并将检索结果与题1中的检索结果进行比较分析，写出你的使用评价。（5分）
选择的搜索引擎： 搜狗搜索 检出结果数： 1401,372 8条记录：
a． 房地产广告媒体组合策略研究——《苏州大学》2014年硕士论文 知
网空间 （快照 预览）
b． 房地产广告媒体组合策略研究——豆丁网 （快照 预览）
c． 房地产广告媒体组合策略研究——E书联盟 （快照 预览） d． 中国数字户外广告媒体组合策略研究-硕士论文——道客巴巴 （快