手机媒体

手机媒体演进的动力

从报纸媒体、广播媒体、电视媒体以及网络媒体的发展过程，我们可以得出：手机作为一种新的媒介出现，不断地演进为手机媒体。手机媒体不是对原有媒体的替代，而是给报纸、广播、电视等传统媒体以及近些年发展起来的网络媒体带来了新的发展机遇。手机从通讯终端到信息终端的演进，是在技术、社会、经济和文化共同的推动下不断发展的。

一、手机媒体化的技术动力----手机由个人通讯工具演进为媒体，技术在其中发挥着巨大的作用，是手机媒体化演进的基础。我们说，通讯技术和手机自身技术的发展共同发展，是手机媒体化的内在动力。

1、通信技术的发展。

第三代移动通讯技术3G，较前几代技术，主要区别是在传输声音和数据速度上的提升，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。手机成为真正的媒体正是依赖于第三代移动通信技术3G的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。

2、手机本身技术的进步和功能的增多。

外部：外形、显示屏、界面、铃声等改进

手机硬件---

内部：音视频设置、输入方式、内存等改进

功能(软件)----

通讯功能（打电话）

发展

多元信息传播功能（短消息传递、手机报纸、手机广播、手机电视、手机无线上网）

娱乐功能（手机小说、手机游戏）

二、手机媒体化的社会动力（是手机媒体化的外在动力）

1、社会对手机的旺盛的需求使手机作为媒体的渗透力扩大：

手机普及 手机功能日益强大 刺激新需求，手机用户更换新手机 手机媒体的渗透力变大

2、社会大众对信息、知识、休闲和娱乐等的需求。手机作为一种可移动的媒体，及其与现

有媒体的结合，能够满足人们对信息认知的强烈需求，对休闲娱乐的追逐，以及社交的需要。

三、手机媒体化的经济动力

(一)通过提供信息内容获得利润。通讯和网络及传媒业的行业间合作，是手机时代的发展方向。手机运营商在将短信作为人际沟通的工具，以其低廉的价格为社会所普遍接受之后，开始挖掘手机短信的更广的经济潜力。他们采取同其他行业合作的方式，将手机短信与大众媒体相结合由无线通信运营商、短信内容提供商和手机用户三者结合，实行行业间的合作，按比例分配利润。这是一种发散式的传播模式。

(二)通过提供网络通道和渠道推广获取利润。手机运营商、短信平台服务商、大众媒体和手机用户相互组合，手机用户通过编发短信到短信平台参与到媒体互动中，受众与媒体内容通过手机短信形成互动，而手机运营商、平台服务提供商和媒体都可以从这一组合中分得一杯羹。这是一种汇集式的传播模式。

(三)通过发布手机广告获取利润。手机运营商可以与企业或广告公司合作，将企业的广告通过手机发送给用户，通过收取广告费来赢得经济利益。

四、手机媒体化的文化动力

(一)快餐文化对手机媒体化的影响。人们普遍追求快捷、及时、信息量大、易消化的信息，来适应日益加快的生活节奏。手机迅速、方便、操作简易的收发功能，通讯功能无疑让人们倾心。

（二）拇指文化的崛起。随着手机功能的日益多样化和人性化，仅凭拇指搞定一切已成为现实，一个酷毙的“拇指族”边玩着智能手机边走，时而看着搞笑视频自得其乐，时而为时尚的游戏全神贯注的形象也很有可能引起一群人的疯狂和新媒体的崛起

手机的媒介特性

(1)受众面广

手机是作为一种通话工具出现的，最初主要是作为人际间信息交流的中介。随着技术的不断进步，手机媒体的功能不断增强，其通话之外的其他功能正被有效的开发。手机作为大众传播媒介的功能正在被逐步开发。手机传播可以是点对点的也可以是点对多点的通信方式。

更为确定

(2)受众

接受信息的自主选择性增强

虽然手机媒体的受众群从时空上来讲也是广泛和分散的，但以手机号码形式出现的受众比互联网更加固定和容易确定。随着手机号码实名制的开展，这一特点将更为鲜明。在一般情况下，一个手机号只与一个使用者相对应。 而传播者发布信息也可以根据掌握的手机用户个性资料来搜寻真正的可培养、有潜力的受众。手机传播因有运营商和内容提供商的合作而使信息更加个性化，故受众自主选择性增强。此外，手机媒体的日益规范化也使得手机所传播信息的强制性相对传统大众媒介减弱，从而让受众能真正随心所欲地选择和处理信息，而不是被迫接受。

(3)传播速度快

手机媒体传播信息的速度极快，几乎做到了与新闻事件同步，这一点已经被事实所证明。由于手机媒体普及率高，且兼具人际传播和大众传播两种特质，使得信息在用户之间以极快的速度扩散。手机媒体的出现，使得受众与传者之间的界限变得更加模糊。

(4)传播更具人性化

手机媒介硬件终端同用户一对一的绑定关系，使得小众传播、们息定制的功能发挥到极至，而在此基础之上的信息传播也会更加的人性化。

(5)渗透性强

手机媒体的出现也是已有的多种媒介形态相互融合、演进的结果。互联网可以看作于机媒体化过程中的资源基石和支撑。

(6)互动性强

手机具备了无限的双向交流潜力，但这一潜力需要我们去深入挖掘。

人际传播可以借助手机实现快捷、点对点的任意时间任意地点的互动交流，方便了人类信息传递；而且，传统媒介（电视节目、报纸、广播等）可以通过手机短信与受众互动；另外，传统媒介业务可以延伸至手机，手机报、手机小说、手机广播、手机电视、手机无线网等形式让手机用户与媒体的互动更彻底、更进一步；更重要的是，手机与新老媒介融合在一起之后，手机作为数字化的终端将为传播互动带来更大的推动力。

(7)手机操作简单 (8)普及率高

手机的发展和普及的速度远远超过了互联网。以中国为例，目前中国的手机普及率以及用户总量均居世界第一。这一方面是因为电脑和网络的准入门槛较高，对技术和资金的要求都大大高于手机；另一方面是因为手机的原初功能是语音通话，这一功能居于较低的消费层级，因此相对于网络更易于为消费者所接受和采纳。

(9)更符合个体的需要

先进的个人信息终端，除了需要具有强大的多媒体功能支撑，还应具有便携的硬件，而硬件是否具有便携性是媒体能否发挥最佳传播功能的重要因素之一，终端同使用者之间结合得越紧密，越能满足用户的需要，实现媒体的价值。手机媒体则能够更加符合个体需要、发挥更大的传播效果。

手机媒介互动功能发展的三大阶段：

第一阶段 传统媒体利用手机短信互动

1、短信评论。短信评论比较多的运用于广播节目中。传统的广播节目大多是利用热线电话与听众互动，但热线电话难以打进去，又不易控制，对主持人的要求也较高。而一个节目容纳的短信会比热线电话多，不必担心自己的声音会暴露在其他听众面前。如果泄漏了自己的一些秘密，主持人也不会把你的手机号码完全公布出来。这样可以吸引更多的听众参与讨论，充分体现民意。

2、短信投票。05年超女是“短信投票”互动方式的开创者，轰动一时，效益斐然。

3、短信竞猜。央视四套《今日关注》栏目却在6日21??30播出的报道俄罗斯人质危机的节目中进行有奖竞猜，内容为请观众猜测“俄罗斯人质危机目前共造成多少人死亡”，这一信息引起了观众、网民的极大

反感。 之后广电总局规定：手机短信参与的节目和有奖竞猜类节目，一律不得涉及政治性、敏感性话题。这一事件从一个侧面反映了电视栏目对短信竞猜的利用到了无以复加的地步。

4、用手机短信提供新闻线索。手机媒体的读者不但可以第一时间收到新闻信息，同时还可以与传者进行角色互换，他可以在新闻发生的第一现场、第一时间进行新闻报料、新闻发布。