2017—2018年中国互联网网民在线
消费行为研究报告
目 录
第一章网民结构分析…………………………………………10 1．1．网民性别结构分析……………………………………10 1．1. l网民性别总体结构分析………………………………10 l . l . 2不同年龄阶段的性别结构分析………………………1 1 l. l. 3城乡网民性别结构分析…………………………………11 1．2．网民年龄结构分析……………………………………12 1．3．网民的学历结构分析…………………………………13 1．4．网民职业结构分析……………………………………14 1．5．网民婚姻结构分析……………………………………15 1．6．网民居住结构分析……………………………………16 1．7网民收入结构分析………………………………………17 1．8网民上网地点结构分析…………………………………18 1．9网民上网设备结构分析…………………………………19 第二章网民规模分析……………………………………………20 2．1．网民总体规模分析……………………………………20 2．2．不同接入方式的网民规模分析………………………25 2．3．网民区域规模分析……………………………………26 第三章网民上网行为分析……………………………………29 3．1．网民上网时间分析……………………………………29 3．2．网民对互联网的正面评价……………………………30
3．3．网民网络应用使用率…………………………………31 3．4．网络游戏……………………………………………32 3 .4 .l网民网络游戏特征……………………………………32 3. 4. 2网游手户户游戏的目的分析…………………………36 3. 4 .3网游用户的游戏活动选择……………………………36 3.4 .4网游用户对游戏宣传途径的认同……………………37 3 . 4．5网游用户对大中型休闲游戏系统的选择…………………37 3．4 .6网游用户对大中型休闲游戏因素的关注………………38 3．4 . 7网游用户对大中型休闲游戏升级方式的认同……………38 3．4．8网游用户对大中型休闲游戏帮派功能的吸引…………38 3．5．网络音乐……………………………………………………39 3．6．网络影视………………………………………………………39 3．7电子商务………………………………………………………42 3.7. l网上购物的主要原因………………………………………44 3.7. 2网上购物主要障碍…………………………………………45 3.7. 3解决网上购物制约因素的对策……………………………46 3．8网上求职………………………………………………………48 3．9．网上教育……………………………………………………48 3．10．网上炒股票基金……………………………………………49 第四章网民消费分析…………………………………………………49 4．4．1．上网费用………………………………………………49 4. 1．1中国网民消费规模…………………………………………49
4. 1．2．中国网民消费规模预测…………………………………51 4．1．3网民家庭上网接入费……………………………………52 4．1．4网民网吧上网费用………………………………………52 4 . 1．5中国网民上网价格与国外比较……………………………54 4．2．网络游戏………………………………………………………55 4．2．1．2007年中国网游用户月消费情况………………………55 4．2. 2．玩家游戏花费的来源分析…………………………………57 4．2．3．2007年网游用户主要消贽的游戏周边产品……………57 4．2．4网游用户对游戏收费模式的选择…………………………58 4．3．网络音乐………………………………………………………59 4．4．网络影视………………………………………………………59 4．5电子商务…………………………………………………………60 4．5．1．网上购物消费分析………………………………………60 4．6网上求职…………………………………………………………65 第五章网民互联网消费行为分析……………………………………67 5．1．网民互联网消费特征………………………………………68 5．1．1信息消费的国际性和开放性……………………………68 5．1．2．知识水平、经济收入决定的信息消费的层次………68 5．1．3信息消费的个性化………………………………………68 5．1．4信息反馈的及时性………………………………………69 5．2．影响网民互联网消费行为的因素…………………………69 5．2．1．用户的信息需要………………………………………69
5．2．2．用户的素质……………………………………………69 5．2．3用户的支付能力…………………………………………69 5．2．4信息技术…………………………………………………70 5．3．网民互联网消费行为所存在的问题………………………70 5．3．1网民互联网消费不均衡性………………………………70 5．3．2．网民网络信息素养……………………………………71 5．3．3．网络信息监管问题……………………………………72 5．3．4知识产权和消费者权益保护问题………………………72 5．4．引导网民互联网消费健康发展的措施……………………72 5．4．1制定有利于网络信息市场发展的宏观政策……………72 5．4．2．提高全民获取信息的能力……………………………72 5．4．3．努力填平“数字鸿沟”………………………………72
5. 4. 4加强制度建设，完善制度体系，加强网络安全建设，强化信息系统……73 图表目录
图1：2007年中国网民的性别比例
图2：2007年中国网民的性别比例与2006年比较