中国纪录片的现状与发展策略的思考
摘要 纪录片，是人们获取知识与信息、寻求和反映社会变革、感悟人生与人
性的载体。在大众传播时代逐渐向专业化、小众化迈进的今天，我们有必要在现有经验的基础上对中国纪录片的发展现状做出一番新的思考，，以前瞻的姿态寻求新的高度，期待我国的纪录片最终能成为人们生活内容的重要组成部分，走出国门，走向世界。
关键词 纪录片；现状；不足；营销
ABSTRACT Documentary, the way that people access knowledge and
information, seek and reflect social change, understanding life of the carrier and human nature. When the era of mass communication is being a professional and small minority, we must think about the current development of Chinese documentary on the basis of existing experience, forward-looking attitude to seek new heights, look forward to our documentary will eventually become the important part of people's lives, to be international.
KEY WORDS Documentary; Status; Limitations; Marketing
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目录
1. 前言 ????????????????????????????3 2. 中国纪录片的现状分析 ????????????????????? 3 2.1 纪录片的发展历程?????????????????????? 3 2.1.1初期的纪录片（1958—1978）???????????????? 3 2.1.2改革开放后的繁荣期（上世纪80年代—90年代上半期）??????4 2.1.3独立纪录片的崛起（1900—今）??????????????? 4 2.2 中国纪录片发展形成的鲜明特点???????????????? 5 2.2.1 纪录片制作理念不断发展，趋于成熟 ???????????? 5 2.2.2专业性纪录片立足稳定，影响扩大，纪录片数量大增??????5 2.2.3试听并重，纪实方法的普及????????????????? 6 2.2.4．反映现实的佳作，彰显舆论监督功能???????????? 6 3. 制约中国纪录片发展的因素???????????????????? 7 3.1选题狭窄，主题单一，重复性强。???????????????? 7 3.2片面强调国际化，忽视了个性化，猎奇心理严重??????????7 3.3故事性差???????????????????????????8 3.4信息量少???????????????????????????8 3.5表现模式僵化，艺术性差????????????????????8 3.6制播一体化延缓了市场化进程的步伐???????????????9 3.7缺乏市场观念，营销面临重重问题????????????????9 4. 中国纪录片的生产与营销策略???????????????????10 4.1 制作方面的改革发展?????????????????????10 4.1.1纪录片创作的起点：注重题材的选择。???????????? 10 4.1.2注重艺术表现形式：方法重于理论，想象力重于知识??????11 4.1.3吸收优质元素：纪实与娱乐的融合??????????????11 4.2市场化运作发面的改革发展?????????????????? 12 4.2.1加快纪录片制播分离的步伐。????????????????12 4.2.2转变观念，以市场为导向精心策划，以市场化眼光生产纪录片??12 4.2.3规模化制作，给广告提供载体????????????????13 4.2.4跨媒体经营，多模式、多层次、多渠道营销??????????14 5. 结论 ????????????????????????????? 14 致谢 ???????????????????????????????15 参考文献 ?????????????????????????????16
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1.前 言
新中国纪录片起步于1958年，在50多年的发展历程中，它以其纪实本性所固有的穿透力、震撼力，日渐赢得越来越多观众的心也透露出了强大的生命力。然而，随着上个世纪《丝绸之路》、《话说长江》、《龙脊》等一批优秀纪录片创下的收视狂潮，随着中国越来越多纪录片栏目的昙花一现和前仆后继，中国的纪录片成长之路也越来越迷茫。本文旨在剖析中国纪录片的现实状况，分析中国半世纪以来纪录片的成功与不足之处，透过现象看本质对中国纪录片的发展状况、未来趋势以及其营销策略作出相应的思考。
尽管已有相关文献对中国纪录片的现状和营销等相关问题进行研究，但那些文献很是侧重对中国纪录片的发展史论述或者单纯效益理论的阐述，对中国纪录片的现状及其发展策略全面研究的文献不多，即使有，也更多的是从某个角度进行分析，缺乏全局观。本文全面地分析了中国纪录片自其起步以来的辉煌及落魄，通过对其现状的成就、不足的全面分析，对中国纪录片未来的发展作出了展望，对其自身的改善提出若干建议，值得提出的是，本文对纪录片的营销特别是国际营销作出了相应的思考。笔者认为，这对全面了解纪录片的现状及其发展趋势与策略具有重要的现实意义。
2. 中国纪录片的现状分析
2.1 纪录片的发展历程
新中国纪录片起步于1958年，在50多年的发展历程中，它逐步形成了自己特有的发展脉络和完整的风格群体，取得了辉煌的成就。
2.1.1 初期的纪录片（1958—1978）
这一时期的纪录片以宣传为主导，其从理念、选材、主题等各方面都突出了纪录片的宣教功能，有明显的意识形态倾向和政治要求，其内容大多为国家社会的大事、英雄人物的赞歌，拍摄的模式大多为画面加解说。纪录片《海河战歌》 、
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《黄河万里行》 、《红旗渠》、《泰山压顶不弯腰》 、《牧马姑娘》等都是这一时期的优秀作品，是当时中国人民艰苦奋斗精神的生动写照和这一时代最真实的记录。其中《收租院》（1965）是这一时期公认的纪录片代表之作，也是这个特定年代文化、传播与教育面貌的文献纪录，其解说词更被收纳于语文教学课本中，成为那一代人的深刻记忆。
2.1.2 改革开放后的繁荣期（上世纪80年代—90年代上半期）
从上世纪的80年代始，中国纪录片逐步进入以纪实主义为主的黄金期，纪录片制作者的激情和理想在这一时期都得到了淋漓尽致地体现，各类题材的影片蜂拥而来，如风光文化片《话说长江》（1983）、《泰山》（1984）；历史纪录片《莫忘八·二九》（1990）；政论片《让历史告诉未来》（1987）；人物片《雕塑家刘焕章》（1983），这些优秀的影片，为中国纪录片史谱写了新的篇章，留下了辉煌的一笔。20世纪90年代的《望长城》开启了中国纪录片创作的新阶段，形成了中国纪录片的写实风格，这一次空前的成功探索，创新了这一时代纪录片制作的艺术观念、艺术形态，告别了传统的创作方法，博采众长，把西方多学派写实技法和艺术策略融入东方虚实相济的艺术传统中，铸成新的记录方法和风格，实现了“以拆散模式合成模式”。这种全新的艺术风格既与国内同类题材作品不同，也与同时摄制的日本版《万里长城》不同，生活化的模式、真实的自然效果、视听并重的创作理念都是其突出之处。《望长城》的播出，在同行和观众中引起了极轰动的反响，对我国纪录片创作产生了深远影响。
2.1.3 独立纪录片的崛起（1900—今）
1990年，由吴文光制作的《流浪北京：最后的梦想者》问世，这一纪录片的出现，标志着独立纪录片在我国的诞生，为我国纪录片的发展开辟了一条新的道路。随后，在1999年，独立制作人杨天乙和朱明传的成功更成为独立纪录片进入“黄金期”的标志性时间。在这一年，两人分别拍摄的《老头》《北京弹匠》均在日本“山形电影节”荣获殊荣。他们的影片令影视界大为震撼，这透视着旺盛生命力的作品标志着新纪录时代——DV时代的到来：门槛低、作品多、视角广、激情高。在“人人都可以做导演”的宣言下，一时间，大量业余独立纪录片
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制作人浮出水面，各城市的民间观影社团相继兴起，比如北京的实践社、上海的101工作室、南京的后窗看电影等等，随之而来的是一大批优秀的纪录片出现在人们的视角中，如2002年由贾樟柯编导的《公共场合》，获得法国马赛国际纪录片电影节纪录大奖， 2003年，由王兵编导的《西铁区》荣获鹿特丹国际电影节、柏林电影节青年论坛、马赛电影节、日本山形电影节大奖等等。通过这些获奖的独立纪录片，我们不难看出中国独立纪录片近些年来所取得的成就。
2.2中国纪录片发展形成的鲜明特点
2.2.1 纪录片制作理念不断发展，趋于成熟
在事物的发展过程中，理念都充当着关键性的主导作用。随着我国社会变革进程的不断加快，经济的飞速发展，人民物质生活水平的不断提高，纪录片的制作理念也日渐成熟。早期纪录片的制作理念表现为教化，从选材、主题等方面都突出纪录片的宣教功能，带有明显的意识形态倾向和政治要求。直到90年代，纪录片才开始出现客观与再现的创作方式，迎来了纪录片发展史上第一个春天。世纪之交，随着思维上的不断突破，后现代思潮的冲击，主观与表现的理念在纪录片的制作过程中日趋发展，符号语言的大量使用，故事化、戏剧化的明显突出，个性化创作的观念开始慢慢被认同，中国纪录片创作形态进入了一个多元融合的新时代，其创作理念逐步成熟。
2.2.2专业性纪录片频道立足稳定，影响扩大，纪录片数量大增
1993年，上海电视台的《纪录片编辑室》和中央电视台的《生活空间》相继开播，这两个纪录片专栏性节目以纪实的风格作品讲述了老百姓的故事，其播出的反映小人物的命运和市民悲喜的优秀作品更成为了人们茶余饭后，街谈巷议的话题。《德兴坊》、《十字街头》、《大凤、小凤》、《重逢的日子》、《下岗以后》、《毛毛告状》、《泰福祥日记》、《第一次上镜》、《姐姐》等，都是这两个平民题材纪录片专栏佳作的代表。2006年，我国第一个纪录片频道——上海纪实频道在开播三年后开始盈利，并拍出了《唐山大地震》、《风雨历程——中共中央早期在上海》、《董家渡》等一系列优秀作品。北京的《纪录》、天津的《中国人》、山东
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