雅者，高尚、美好也；安者，定也，“雅安”是雅俗一体化的代名词。高尚美好者，雅者所求也，定者，人（雅俗）所求也，所以以生态旅游产品谱为基础，精心打造“雅”“安”两大旅游产品系列，全面展示“雅致之城，安逸人生”的雅安旅游总体形象，能够满足中高端和大众旅游市场的需求。 图8： “雅”“安”旅游产品系列图
（1）“雅”系列旅游产品 雅致休闲，雅安雨城
开发思路：揉合雅雨，雅女，升民风为大雅之极 总体形象：雅致之城，安逸之城 雅淡风韵，清溪古镇
开发思路：再现淡雅古朴的南方丝路驿站 主题形象：散落在青山绿树中的淡雅古镇
清雅品味，望鱼古镇
开发思路：开展古镇民俗游，体验雅鱼文化与饮食的风情古镇 主题形象：清雅世外、湖光山色
雅静自然，蜂桶神寨
开发思路：打造中国深生态旅游样板区 主题形象：雅静自然，熊猫天堂
雅趣熊猫，碧峰之旅
开发思路：政府指导，企业运作，坚持深生态旅游开发 主题形象：人类深生态家园
悠雅百丈，水上雅园
开发思路：与蒙顶山捆绑开发，构造优雅度假环境，设计优雅游湖活动。 主题形象：五峰奇景扬天下，万顷碧水醉游人
雅致蒙顶，茶源圣山
开发思路：强化茶源圣山的形象，突出蒙顶山在世界茶文化的地位 主题形象：雅致蒙顶，茶源圣山
（2）“安”系列旅游产品 安逸生活，上里古镇
开发思路：安详，从容不迫的情景化休闲度假小镇 主题形象：小桥流水人家，上里古镇幽雅
安康快乐，周公温泉
开发思路：融入身体健康，生活安稳的理念。 形象定位：雅致之城，安逸天汤
安乐藏家，硗碛水寨
开发思路：水利产业与旅游业结合的民族特色社区的示范区， 主题形象：藏乡水寨
安宁世界，赶羊沟
开发思路：突出融于自然、天人合一的深生态的心动之旅 主题形象：相看两不厌，心动赶羊沟， 安谧自然，喇叭河
开发思路：突出人与自然和谐相处的旅游设计
主题形象：喇叭河畔，人鹿共舞
安闲度假，乡村游
开发思路：对现有乡村旅游点进行统一管理，系统推广 主题形象：到西部最美丽的乡村安闲度假
六、整合营销与超越营销（略） 七、产业集群研究 （一）四大产业联动
旅游不仅仅是一种产业，更是一个庞大的系统，旅游系统就是要营造一个适合人居住、工作和休闲，并使人愉悦的环境。
旅游业是一个社会经济现象，它既是一个经济进步的发动机，也是一种社会力量。
雅安的旅游发展，雅安产业经济的调整，产业联动作用明显。水电经济、城市建设和绿色食品将共同推动旅游的大发展，同时，旅游业的开发经营也会促进三大产业的发展。
图9：“三驾马车”与旅游的关系
雅安的城市建设将围绕“雅致之城，安逸人生”的总体定位，打造雅致安逸的城市情调——“雅安居所”，使雅安市成为成都居民的第二居所，“5＋2”生活方式第一周末休闲度假目的地。
水电经济的发展将使雅安水生态系统出现多样化形态，河、湖、雨的组合，成为雅安的一大文化主题特色。“水之雅”将成为雅安城市情调的重要组成，而水库旅游，以及水与不同旅游介质的结合，如中国最独特的水寨藏乡——硗碛藏乡等等，也将为雅安旅游核心吸引力的重要内容。
雅安发展绿色食品产业，将积极延长绿色食品在雅安的产业链。就茶叶而言，雅安市可以形成茶叶种植，采摘，制作，再加工，批发和零售的纵向产业链，也
可以横向开发茶科技研发、茶叶器械生产、茶具生产、茶叶包装等行业。而茶叶产业链上的每个部分均可以开发成相关的旅游产品，从参与性的茶叶采摘、茶叶制作到品茶、欣赏茶道表演等。 （二）旅游要素产业（略）
围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，强化旅游产业的幅射带动作用。通过六大要素的配套开发和基础设施的建设，主动延伸旅游业产业链条，促进本雅安交通运输业、酒店服务业、餐饮业、商品零售业和传统工艺品制造业等产业发展。
（三）产业集群管治
产业集群是当今产业发展的重要特征之一，是提升产业竞争力的重要方式，是增强地区综合竞争能力的重要途径。 把产业集群发展做成旅游业发展的主脉。
把生态环境建设好，为旅游产业集群形成创造基础条件。
把创新旅游产业聚集的体制和机制环境建设好，为旅游产业集群发展提供软环境保证。
八、国际水准的目的地管理系统
（一）中国顶级深生态旅游体验基地的目的地管理架构
从雅安的实际和目标指向出发，使雅安的目的地管理系统能够符合不断变化的旅游发展环境，并为旅游业的进一步发展提供管理和服务商的保障。 图10： 旅游目的地管理结构图
（二）进一步加强雅安市对旅游业的行政能力（略）
（三）制订与实施具有激励、扶持作用的旅游产业政策（略） （四）职业化、专业化的人才体系（略） （五）建立旅游突发事件的应急反应机制（略）
第五篇 系统支撑 ——旅游升级的多维系统
一、茶与茶马古道专题研究
1、中国茶与茶文化旅游 浙江杭州——茶为国饮杭为茶都
龙井茶是杭州的“金名片”。杭州力争做大做强茶文化、茶产业、茶旅游，打造“中国茶都”。把做大做强茶文化、茶产业、茶旅游作为推进全市经济社会发展的一个重要战略。
福建安溪——到安溪玩茶文化旅游
福建安溪在全国率先将茶产业与茶旅游有机结合，举办了茶文化旅游节，推出休闲度假、古迹揽胜、茶都观光和茶园生态探幽等4条特色茶文化之旅。 云南思茅——茶旅游将后来居上
目前思茅旅游发展的三个切入点：塑造形象，打造亮点、创造热点。建成绿色思茅、风情茶乡。口号是：生态康乐休闲地，茶马古道边寨情。 着重打造两节、一舞、一赛。
两节：打造思茅国际茶文化旅游节，另一个是办一个思茅鼓舞狂欢节。一舞，为中国茶舞，把茶舞提升为艺术，把民族风情融在其中。一赛，即思茅自驾车生态旅游越野赛。 黄山——品茶论道
广西昭平——打造“中国茶叶之乡” 湖南长沙县——百里茶廊 广东梅州——雁南飞茶园 2、蒙顶山“茶文化”旅游
树立蒙顶山世界茶文化圣山和世界茶文化发源地的历史地位，将对促进雅安的旅游业，文化、精神内核、带动四川茶旅游产业的发展，起到历史性的推动作用。 发掘蒙山茶文化的精神内核 把蒙顶山打造成世界茶文化圣地 蒙顶山旅游——体验经济的范本 雅茶旅游与茶产业链的打造
茶文化：以茶会友、以茶联谊、以茶示礼、以茶代酒、以茶倡廉、以茶表德、以茶为模、以茶养性、以茶为媒、以茶祭祀、以茶作禅、以茶作诗、以茶作画、以茶歌舞、以茶献艺、以茶办节。