20世纪（上）：电子媒介之广播篇
第八章
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第一节 广播的基础——电子技术 第二节 广播事业的形成：1920年代
第三节 广播的黄金时代：1930--1940年代
第四节 爱德华·默罗：美国广播记者的一代宗师
第一节
广播的基础——电子技术
一、广播的产生发展： 科学理论的创新 电子技术的发展
广播的出现
广播事业的形成
广播的黄金时代
1887年 赫兹 通过实验证实了无线电波的存在。 1873年 麦克斯韦
《电磁论》在理论上证实了电磁波的存在，并且预言不久的将来，在相距遥远的两地建立一种瞬时可达的通讯联络将不再是一种梦想。 1895年 波波夫
“无线电接收机”完成近距离无线电传输。 “无线电之父 ”
马可尼
1895年无线电信号传出一英里 1896年无线电报机获得专利 1897年开办无线电业务公司
1933年马可尼访问中国 申报时评 欢迎马可尼 上海交大马可尼铜柱奠基 上海交大校园内的马可尼铜柱 广播先驱费森登
1906年第一次无线电广播 “广播之父” 德福雷斯特
德福雷斯特发明了无线电的心脏三极管 小结
当人们设想不用导线直接传递电报代码时，便导致无线电报的诞生；而当人们想到不用导线直接传递电话上的人声时，便自然促成无线电广播的问世。
２０世纪的最初十年，无线电广播已经取得决定性进展，作为一项传播技术，广播已经初具形态。
无线电广播成为一项社会事业，是在一战结束后的年代才开始兴起的。
现在开始广播
第二节
广播事业的形成：1920年代
一、全球第一家广播电台： KDKA电台 创 办 者： 弗兰克·康拉德与威斯汀豪斯公Westinghouse 首播时间：1920年11月2日
原因：
商业利润—广播事业兴起的原动力
在商业利润的驱动下，电台数量剧增；业余爱好者与大众；接收机与收音机；“促进全国无线电广播发展的最重要因素却是通信和电气制造业中的大公司” Eg:1920—1924美国电台数量变化
二、“联邦通讯委员会”（FCC) Federal Communication Commission）
广播事业的发展和电台数目的激增，造成各家电台频率的相互干扰 １９２7《无线电法》“联邦无线电委员会 １９３４《通讯法》“联邦通讯委员会”
管制方法：审批办台申请 更新营业执照 对违禁者给予警告或处罚 三大广播体制 国家机构型 苏联 国营电台 政府 受政府直接控制 私有商业型 美国 商业电台 广告 受权势集团控制 公共事业型 英国 公共机构 收音机执照费 相对公正客观
(1)英国的“公共广播系统（PSB）
John Reith 里斯主义：是指与里思和他的原则有关的特点,尤其是指广播教育大众和提升大众品味的责任。（Supplement to the Oxford English Dictionary,1982） 主政BBC倡导的三项原则：自治、非商业化、全民性
BBC的责任就是把有关人类努力和成绩中的一切最美好的事情传达给最多的家庭。
(2)英国的“公共广播系统（PSB）”
核心原则 ：面向公众 简化的公共捐助系统 优“质”服务（Public Service Broadcaster） (3) 美国三大广播公司: A: 全国广播公司 National Broadcasting Company
萨尔诺夫 ; 资格老 ; 红网(蓝网)
美国三大广播公司National Broadcasting Company B: 哥伦比亚广播公司 Columbia Broadcasting System
威廉·佩利 ; 风头健 ; 广播新闻 C: 美国广播公司
American Broadcasting Company
蓝网 “垃圾站” 缺乏人才
三、萨尔诺夫＆威廉·佩利
俄国犹太人 乌克兰犹太移民 个人奋斗 家境富裕
泰坦尼克事件 VS 广告事件 1916 “无线电音乐盒” CBS总经理 NBC董事长 两出奇招 萨尔诺夫将军 知人善任 美国无线电和 广播之父 上校
《幸福》杂志的评价
四、广播的黄金时代——1930--1940年代 规模上 几何级数的飞速增长 经济上 巨型企业广告的支持 节目上 从娱乐到新闻的扩展
广播与第二次世界大战 “大萧条”和“新政” 国际广播 “火星人入侵” BBC & VOA 炉边谈话 广播事业突飞猛进
报业与广播大战：
通讯社切断信息来源 报界的反击非但没能削弱广播的势力，
迫使电台自己采集新闻 反倒更加确立了广播的地位，广播的时代不可 谢克特的电话采访 到来了！
第一家广播新闻社——CBS
经济上—广告的大量投入：
1930年代，全国性的大广告商开始第一次投资广播 乔治·华威顿·希尔独特的广告理念 ——幸运牌香烟
正是由于得到巨型企业的广告，美国广播事业的发展才获得比较雄厚的经济基础
Eg:“Lucky Strike means fine tobacco. Yes, Lucky Strike means fine tobacco！”
日益多彩的节目形态:
娱乐交流工具 新闻报道
肥皂剧的兴旺 现场报道、全国联播、广播评论 《阿莫斯和安迪》 美国第一位广播评论员卡腾伯恩 《第一夜》
《阿莫斯和安迪》
广播新闻的自身完善
模仿报纸新闻的写法 摈弃宜看不宜听的模式
报纸写法:
在英国的一个港口——驶来一艘大受欢迎的货船，船上载着四百万个鸡蛋，十二万磅乳酪，一千吨面粉，这是根据租借法横渡大西洋到达这里的第一艘货船。 广播写法:
从美国驶来的第一艘租借食物船已经到达一个英国港口。这艘船上运载了四百万个鸡蛋、十二万磅乳酪和一千吨面粉。
大萧条与“新政”
大萧条：资本主义世界爆发的一次空前的经济危机 ，一直延续到1939年第二次世界大战爆发。战争对人力和军火的需求及其对工业技术的刺激，全球经济才开始复苏。
“他们走遍了整个美国，冬天到了，才在各大城市集中起来：忍饥受饿，到处碰壁，肚子空空，前途茫茫，心烦意乱，辗转奔波，到处找工作，到处找仅能糊口的面包，可是就是没法找到。 ——《光荣与梦想》
导致后果：萧条的经济导致不安的心理 广播带来的
人们恐惧灾难，祈望慰藉 “恐慌”与“慰藉”
“火星人入侵” 炉边谈话 “火星人入侵！” 原因分析：
１．广播的巨大影响力——唯一在大萧条中异常兴旺的行业 ２．广播新闻的崛起及其迅速发展 ３．经济衰退期，民众心理惶惶不安 ４．奥森?韦尔斯的绝妙的操作技术
奥森?韦尔斯
炉边谈话 fireside chat
“没有一位总统同新闻界的关系能比罗斯福更有效果了。” ——埃默里父子《美国新闻史》
执政12年间，共会见记者998次；第一任期通过340次记者招待会加强同人民的交往，赢得46个
州的支持。
“它能用自己那传达真诚的嗓音，表达一种给人安慰、让人放心的感觉。他的炉边谈话如实反映
了这一点。”
Fireside Chats：
“华盛顿与他们的距离，不比起居室里的收音机远”。
我们全国人民原来对任何人、任何事物都不相信了，不过一周时间，我们现在对国家、对政府又恢复了信心。此前的分崩离析，变成了现在的众志成城，此前的灰心绝望，变成了现在的信心百倍。
——李普曼
三次历史性谈话与新政
第一次：拯救金融 “换句话说，银行让你们的钱发挥作用，好使整个谁会转动起来……我可以向大家保证，把钱放在整顿后的银行里，比放在褥子下面更安全。” 第二次：复兴工业 要求企业和政府合作，共同拟定生产计划 消除恶性竞争和对女工、童工的残酷待遇 《工业复兴法》随之出炉 第三次：“蓝鹰行动”