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浅析城市电视台节目的编排策略
作者：张雅娴
来源：《文艺生活·文海艺苑》2015年第12期
摘 ; 要：近年来，中国城市电视台（主要是省会城市电视台、副省级城市电视台、计划单列市电视台和地级市电视台）的生存状态日益恶化，发展陷入困境。在所有媒体产业中，城市电视台的整体影响力不断衰退，地位日益边缘化。本文拟对城市电视台的困境及其编排策略做出分析，并在此基础上探讨解决城市电视台危机的出路。 关键词：城市电视台;困境;策略
中图分类号：G222.3 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）36-0131-01 随着电视传媒业体制改革的推进，我国电视业进入了产业化、市场化经营的时代，行业间的竞争日趋激烈，作为区域性媒体的城市电视台受到了来自中央、省级卫视台以及网络、报纸等媒体的强大冲击，城市电视台的生存空间日益狭窄，发展也近乎步履维艰。在新形势下如何走出困境，如何找到一条适合自己的生存发展之路，成为城市电视台当前迫切需要解决的问题。
一、城市电视台的困境
城市电视台是以城市和其近郊区域的观众为主要服务对象、主要满足这些特定区域观众需求的电视台。在我国，城市电视台可以说是传媒产业中数量最多、最活跃的群体之一，同时也是一个相对尴尬的“弱势群体”。近年来，随着省级电视台的战略转型，加上中央电视台日益强化的资源优势，城市电视台的生存环境急转直下，主要体现在以下三个方面。
1.在收视率方面，收视率不如人意，影响力日益下降。城市电视台就目前节目而言，都无法与国家级电视台和省级电视台抗衡，导致了城市电视台的自办节目无论是数量还是质量上都处于劣势。
2.在广告收入方面，广告创收日渐萎缩，经营管理缺乏创新。广告创收自诞生之日起至90年代中叶，城市电视台的广告创收增长率翻番状态。随着我国电视传播规模的快速发展，以及社会结构城镇化特征的日渐凸显，在首先做大、做强中央与省级媒体为目的的电视运营体制下，城市电视台遇到了自建台以来最为强烈的市场冲击。
3.在人才管理方面，人才缺乏，流失严重。由于缺乏对人才的有效管理，城市电视台普遍存在总体人员过剩，而专业人才缺乏，综合素质参差不齐，人才流失严重等问题。 二、城市电视台的发展策略