大学生消费观调研报告
除伙食费外，您每月主要的消费项目是什么8060402006615A.人际交往或情感投资5124D.手机、网络及娱乐消费9B.学习消费C.购买消费系列1E.其它
4.当您非常想要某件东西时，却发现钱不够了，那么你会（单选） A.向父母要钱 B.自己省吃俭用存钱 C.向朋友借了再说 D.做兼职赚钱
当你非常想要某件东西，却发现钱不够了，你会12010080604020010833系列1
1215A.向父母要钱B.自己省吃俭用存钱C.向朋友借了再说D.做兼职赚钱
5.什么情况下您会选择网购（单选）
A.买书 B.电子产品 C.品牌服饰 D.其它 E. 无网购经历
什么情况下你会选择网购6050403020100333A.买书B.电子产品C.品牌服饰D.其它E.无网购进经历
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6.当您本月有结余或者拿到下个月的生活费时，基本有怎么样的打算（单选） A.存入银行，以备后用 B.进行下个月的预算，做好消费打算 C.马上去买或者想去买自己想买的东西 D.没什么安排，想用就用
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当你本月有结余或者拿到下个月的生活费时，基本有怎么样的打算80604020054331269系列1A.存入银行，以备后用B.进行下个月的预算，做好消费打算C.马上去买或者想去买自己想买的东西D.没什么安排，想用就用
7.您是否有打工经历，如果有或者有此打算，目的是(单选)
A.补贴日用 B.增长阅历 C.渴望独立 D.赶潮流 E.闲着没事，想做就做 F.无此打算
您是否有打工经历，如果有或者有此打算，目的是1008060402009033182403系列1E.闲着没事，想做没做A.补贴日用B.增长阅历C.渴望独立D.赶潮流F.无此打算
8.你购物的原则是什么(单选)
A.名牌，时尚潮流 B质量好，美观，价格适中 C.只要价格便宜就行 D.一看中，马上就购买
您购物的原则是什么200150100500156系列1903B.质量好，美观，价格适中A.名牌，时尚潮流C.只要价格便宜就行D.一看中，马上就买
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9.你认为下列哪句话更能概括你的消费心态（单选）
A.谁知盘中餐，粒粒皆辛苦 B.实事求是，量入为出 C.千金散尽还复来 D.其它
您认为下列哪句话更能概括您的消费心态150100500A.谁知盘中餐，粒粒皆辛苦B.实事求是，量入为出C.千金散尽还复来D.其它1261221系列19
四、调研问卷的分析
（一）大学生消费总体水平
根据大学生每月实际可支配收入的一项调查显示：每月消费在500元以下的学生占调查总人数的8.92%，500元至1000元的学生占44.64%，1000元至1500元的学生占32.14%，1500元至2000元的学生占8.93%，2000元以上的学生占5.36%，消费水平进一步拉大，呈现两极分化的状况。传统消费逐渐减少，时尚消费成为主流消费。随着手机、电脑及其他电子产品的日益普及，高科技电子产品消费成为在校大学生消费的时尚选择，拥有各类电子产品的在校大学生不在少数，据问卷数据分析可得：98.21%的学生拥有手机，76.78%的学生拥有电脑，33.93%的学生拥有相机。
大学生消费结构呈现多元化，当代大学生不仅仅满足于基本的饮食和日常生活需要，其他的消费支出日益增加，开始逐渐推崇世俗化的物质享受，在群体消费中产生独领风骚的畸形心理，对思想文化方面的消费则不断减少。从调查中我们不难发现，除去伙食费及日常用品消费外，39.29%的大学生每月主要消费项目是服饰、化妆品之类的购买消费，30.36%的学生是手机、网络及娱乐消费，8.93%的学生则是人际交往或者情感投资消费，仅有5.36%的学生每月主要消费选择学习。
同时，随着网络信息技术的不断发展，网购成为大学生消费的另一种选择方式，据调查显示76.79%的学生曾有过网购的经历。
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（二）大学生消费行为特点
1.消费层次在一定程度上两极分化
由于各校大学生来自全国各地，而地区经济发展不平衡和行业的差距导致家庭收入的不平衡，从而决定了大学生消费的不平衡性和差异性。加之，大学生消费依附性很高，自身缺乏经济来源，主要依靠父母供给，因而中国家庭收入的两极分化导致中国大学生消费水平的两极分化。据调查分析可得：在所有被调查的大学生中，每月实际可支配收入最低的学生少于500元，而最多的学生竟可达2000元以上，可见大学生消费差距之大。
2.大学生消费结构多元化
大学生经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自住消费经验少，不能理性地消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的、稳定的消费观念，自控力不够，容易受到外界因素的诱惑。
21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代大学生已经不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型IT产品都成为大学生的消费热点。据调查分析显示：98.21%的在校大学生拥有手机，而且手机档次较高，功能齐全；同时，除去伙食费外，30.36%的同学每月主要的消费项目是手机、网络及娱乐消费。并且，电脑、相机及其他数码产品在大学校园中也有普及的趋势。
情感投资以及人际交往作为另一项重要的生活消费也在悄然升温。大学生恋爱的心态有很多种：一是弥补感情空白、消遣时光的方式；二是为选择伴侣取经，增进人生经验；三是情感的自然流露，从恋爱中获得精神享受。然而，无论是哪一种恋爱的心态，只要是追求情感就需要物质投入，经常难以理性地把握消费的适度。 3.崇尚理性消费
理性消费依旧是当今大学生的主流消费。价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。据调查结果显示：92.86%的大学生的购物原则是“质量好，美观，价格适中”，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多。而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前
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增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。
（三）大学生消费心理特点
1.无法抗拒的攀比消费
攀比心理实际上是一种超越客观价值的自我虚构,表现在生活消费领域,就是对物质生活的高欲望。尤其是一些家庭条件好而学习成绩不甚理想的学生更想以此来塑造自己的形象,通过物质上的优越来填补自己学习上的不足。
大学生消费攀比在高校中已逐渐成为一种普遍现象，一些家里贫困的学生追求富家孩子的穿着打扮，攀比使得在家中务农的父母不堪负重。由于学生来自不同地域，有着不同的成长经历和不一样的家庭环境。他们自然就构成了不同的群体，形成不同的人生观、价值观。
在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。
2.抑制不住的情感消费
大学生是一个特殊的消费阶层，其消费心理体现出新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需求，还需要商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦和心理的满足。他们对世界的认识更多的是感性认识，当外面的某个事物被他们感知并激发起他们的情感时，他们会如痴如醉地紧紧跟随。因此，他们的消费行为更容易受到情感的支配，更容易跟着感觉走。在这种心理因素的影响下，大学生在购买商品的过程中，情感和直觉因素起着相当重要的作用。
3.“行不由衷”的形象消费
今天的莘莘学子已不再是“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的儒生，他们追求新颖，需求多样，引领消费时尚；他们活泼感性，率性而为，消费却不免冲动。在物质
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