A、以理念为题材B、以历史为题材C、以名称首字母与图形组合为题材 D、以名称与其首字母组合为题材 197、b。中国联通的标志设计属于
A、以名称为题材 B、以精神理念的象征意义为题材C、以经营内容为题材 D、以历史特质为题材 198、d。肯德基的标志设计属于
A、以名称为题材 B、以理念象征为题材C、以经营内容为题材 D、以历史特征或地域环境为题材 199、a。中国邮政的标志设计属于
A、以名称首字母为题材 B、以历史为题材C、以经营内容为题材 D、以象征意义为题材
200、b。标志设计工作首先是A、草案设计、筛选 B、标志设计题材的选择C、确定方案 D、精细化设计，具体调整 201、b。在设计标志字时下列哪项工作是要最先做的A、配置笔画B、确定字体造型C、字体统一D、明确排列方向 202、a。中文字体比英文字体的优点是
A、可以根据空间选择横排或者直排 B、国际化较好C、明了易懂 D、字体温婉
203、c。下列不属于宋体字的特点的是A、直粗横细 B、造型富有情趣C、理性美 D、温婉含蓄 204、d。下列不属于黑体字的特点的是A、造型统一 B、理性美C、笔画匀称 D、温婉含蓄 205、b。阿拉伯数字的优点是A、富有弹性 B、明了易懂 C、可直排或横排 D、造型富有情趣 206、a。标准色的（ ）是最常用的表示方法，便于制版印刷的准确作业，通用性强。 A、印刷色号表示法 B、油墨色票标色法 C、色彩学数值表示法 D、PMS标色法 207、a。（ ）表色法最为精确。A、色彩学数值表示法B、印刷色号表示法 C、油墨色票标色法 D、倍顿色彩编号法 208、d。丰田汽车的标准色红色，表示为Munsell 5R 4.5/15的表色法属于
A、印刷色号表示法 B、油墨色票标色法 C、贝顿色彩编号法 D、色彩学数值表示法 209、a。通过表明四原色色号C、M、Y、K来表示标准色的标色法是
A、印刷色号标色法 B、油墨色票标色法 C、贝顿色彩编号法 D、色彩学数值表示法
210、c。在企业所有视觉要素中，占主导地位的是A、标准字 B、标准色 C、标志 D、企业造型 211、a。VIS应用要素系统确立的原则是
A、经济性和适用性原则 B、经济性和灵活性原则 C、可实现性原则 D、最优化和灵活性原则 212、：c。下列商标属于图形商标的是A、海尔 B、诺基亚 C、麦当劳 D、中国人寿
213、b。CIS对内发布的媒介形式一般不包括A、幻灯片和录像 B、记者招待会 C、庆典仪式 D、宣传海报 214、c。CIS对外发布的形式一般不采取A、公关活动B、电视新闻 C、幻灯片和录像 D、广告宣传册
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215、c。MIS的实施原则不包括A、喜闻乐见的原则 B、现实多样的原则 C、推陈出新的原则 D、循序渐进的原则 216、b。CIS管理控制工作主要是A、让CIS系统随着环境的变化而变化 B、维护CIS系统的相对稳定性 C、使CIS的所有要素都保持不变 D、控制财务和人员
217、d。下列不属于CIS管理范畴的是A、CIS控制 B、CIS检讨 C、CIS教育 D、CIS设计 218、：b。（ ）是企业识别设计规划的决策单位。A、董事会 B、CIS委员会 C、监事会 D、经理层 219、d。香港特区的标志设计属于
A、以名称为题材 B、以理念象征为题材C、以经营内容为题材 D、以历史特征或地域环境为题材 220、b。下列商标属于图形商标的是A、柯达 B、奔驰C、海尔 D、中国人寿
221、CIS导入时机包括A、创业周年纪念 B、新公司成立C、扩大经营内容 D、进军海外市场 222、c。关于品牌的认识，下列说法中错误的是 A、品牌是产品的标志，是产品形象的反映。B、品牌是一个复合概念，它包括品牌认知、品牌联想、品牌色彩等众多因素。 C、品牌的核心是品牌或商品的名称。D、品牌体现的是商品或服务的个性。 223、d。关于品牌的特征，表述不正确的是
A、品牌本身没有物质实体 B、品牌具有排他性C、品牌能带来经济效益 D、品牌预期价值是一定的 224、b。下列关于品牌的说法错误的是
A、任何品牌都只属于一家企业 B、品牌可以为多家企业所共有C、品牌可以为多家企业所共用 D、品牌预期价值不确定 225、d。关于品牌的作用，下列说法不正确的是
A、促销作用 B、识别作用C、维护消费者权益作用 D、可移植作用
226、c。名牌品质属于品牌文化的A、核心层 B、制度层C、物质层 D、销售层 227、c。下列关于名牌的说法错误的是
A、名牌就是著名品牌 B、名牌的灵魂是文化C、名牌的核心是品质 D、名牌意识是名牌文化的核心 228、c。名牌文化的表层部分是A、名牌意识 B、名牌管理C、名牌品质 D、名牌观念 229、c。衡量品牌对现有顾客的价值的指标是
A、品牌忠诚度和品牌知名度 B、品牌推崇度和品牌满意度C、品牌忠诚度和品牌满意度D、品牌推崇度和品牌知名度 230、b。下列指标中层次最高的是A、品牌满意度 B、品牌忠诚度C、品牌推崇度 D、品牌知名度 231、b。下列关于品牌名称的说法错误的是
A、品牌名称要名副其实 B、品牌要具体化C、品牌要个性化 D、品牌名称要符合语言习惯
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232、d。关于品牌标准字的说法错误的是
A、标准字要展现品牌个性B、标准字要有易读性C、标准字要具有延展性D、标准字的设计不需要考虑其他视觉设计要素 233、：b。下列关于品牌延伸的说法错误的是
A品牌延伸就是企业将某一知名品牌扩展到与原产品不同的产品上的过程 B、品牌延伸与产品线延伸是两码事，没有关系C、品牌延伸可以有很多种形式 D、品牌延伸的目的是使新产品借助成功品牌的信誉顺利进入市场 234、b。五粮液酒一直是一种高质量的形象，现在公司开始销售中低档的五粮液酒，这属于
A、品牌延伸的产业延伸 B、品牌延伸的质量向下延伸C、品牌延伸的质量向上延伸 D、双向延伸 235、a。整合影响中的“整合”的意思是A、完整 B、整改C、合并 D、合同 236、b。下列不属于营销4P的是A、Product B、PeopleC、Place D、Promotion
237、c。下列不属于营销4C的是A、Cost B、ConvenienceC、Company D、Communication
238、c下列属于整合营销思路的是A我要推销什么 B我要向谁推销C、谁为何要买我的产品 D、我要怎么推销 239、b。整合营销以（ ）为中心A、产品 B、客户C、价格 D、形象 240、c。整合营销传播于（ ）以来在西方风行
A、20世纪70年代 B、20世纪80年代C、20世纪90年代 D、21世纪初 241、c。整合营销以（ 4C ）为核心思想A、4P B、10PC、4C D、4R
242、b。CRM的含义是A、企业形象管理 B、客户关系管理C、企业信息管理 D、企业关系管理
243、c。下列整合营销传播的层次最高的是A、协调B、重新定义营销传播范围C、战略与财务整合 D、信息技术的应用 244、：a。在整合营销的哪一个层次开始出现跨专业小组
A、协调 B、重新定义营销传播范围C、信息技术的应用 D、战略与财务整合 245、b。整合营销的哪一个层次开始出现内部营销
A、协调 B、重新定义营销传播范围C、信息技术的应用 D、战略与财务整合 246、d。整合营销的哪一个层次开始关注消费者投资回报率
A、协调 B、重新定义营销传播范围C、信息技术的应用 D、战略与财务整合 247、：c。下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是
A、CIS是整合营销传播的重要战略 B、通过对企业营销状况进行分析，可以使CIS取得更好的效果 C、CIS与整合营销是两码事，没有关系 D、CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果 248、：b。小道消息属于品牌信息来源中的A、计划内信息 B、计划外信息C、产品信息 D、服务信息
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249、c。（ ）对消费者的影响力小，但是品牌信息传播的根本的力量。A、产品信息B、服务信息C、计划内信息D、计划外信息 250、c。企业的经营宗旨就是企业的自我社会定位，在设计时不应该
A、与企业的实力相一致 B、可以比现实情况高一些C、可以比现实情况低一些 D、对企业员工有吸引力
251、d。构筑企业理念时要注意的原则不包括A、符合企业特色 B、简洁概括原则C、尊重传统文化 D、多元化原则 252、d。为了维护品牌具有的排他性，企业可以采取的措施不包括
A、自身保密 B、申请专利C、用法律保护在长期的生产经营中取得的信誉 D、使用多个品牌 253、c。下列不属于强势品牌的特点的是
A、顾客对品牌记忆深刻 B、顾客对品牌印象完整
C、品牌印象与顾客的关键购买动机无关 D、品牌印象与顾客的关键购买动机建立排他性联系 254、：d。下列关于品牌识别的说法不正确的是
A、品牌识别是品牌战略者行为创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。 B、品牌识别应该是战略性的C、品牌识别的一个重要任务就是向企业员工及其关系者传播识别内容
D、传统的品牌战略在现代的市场中仍然能够充分的发挥品牌本身的优势 255、d。进行城市和区域形象设计的作用不包括
A、对内形成凝聚力 B、有利于提高知名度C、有利于招商引资 D、有利于提高人们的生活水平 256、c。城市形象不具有的特征是A、长期性 B、整体性C、随机性 D、差异性 257、c。北京属于（ ）城市A、带状 B、群体C、单核心 D、多核心 258、b。“环滁皆山也”说的是滁的A、城市形态 B、自然条件C、建筑物 D、城市绿化 259、c。北京的城市道路系统属于A、方格状系统 B、放射状系统C、环状系统 D、自由式系统 260、a。延安城市形象的标准色是A、红色 B、黄色C、蓝色 D、红色+黄色 261、a。乌镇形象设计中的标准色是A、黑色 B、红色C、绿色 D、黄色 262、a。UI指的是A、高校形象 B、企业形象C、城市形象 D、区域形象
263、b。滨海学院形象设计的标准色是A、红色 B、红色+蓝色+绿色C、红色+蓝色+黄色 D、蓝色+绿色+黑色 264、c。入户调查时，应该注意的问题不包括A、服装整洁，举止大方 B、带好证件，准时赴约 C、消除对方疑问，对问题的含义加以解释评论 D、遇到特殊情况，冷静处理
265、b。延安城市形象标志中不包含的元素是A、宝塔山 B、八角楼C、延河桥 D、窑洞 266、：d。2008北京奥运会的标志中不包含的元素是A、印 B、运动员C、北京 D、丝绸
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267、a。市场营销组合体现了（ ）的市场营销观念。A、以消费者需求为中心B、绿色营销C、生产者为中心D、社会营销 268、b。整合营销观念与推销观念之间存在巨大的差别，整合营销观念是以 ( )的需求为中心。 A、卖方 B、买方C、制造商 D、销售商
269、a。从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是
A、满足消费者的需要和欲望 B、获取利润C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者 270、c。下列关于公共关系的说法不正确的是
A、公共关系参与决策目标的确立 B、公共关系是拟定决策方案不可缺少的参谋
C、公共关系是获取决策信息的唯一渠道 D、共关系为决策方案实施效果提供反馈信息
271、c。公共关系将（ ）作为核心。A、提高市场竞争力 B、直接推销产品C、树立企业形象 D、重视公众关系 272、a。演出、展览会、示范表演以及其他非经常发生的推销努力属于A、营业推广B、人员推销C、广告D、公共关系
273、a。如果企业在一定时期内的促销目标是建立消费者对产品的了解和信任，树立企业良好形象，那么促销组合应重点选择A、广告和公共关系 B、营业推广和人员推销C、营业推广和广告 D、公共关系和人员推销
274、d。公共关系是一项（ ）的促销方式。A、一次性 B、偶然C、短期 D、长期
275、a。实行（ ）的前提条件是：不违法，不引起顾客反感，市场必须是可细分的且各个细分市场的需求强度不同。A、差别定价 B、心理定价C、新产品定价 D、声望定价
276、a。人们购买化妆品并不是为了获得某种化学成分，而要获得“美丽”，因此化妆品所提供的“美丽”功能属于 A、核心产品 B、形式产品C、附加产品 D、潜在产品
277、d。成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ），争取新的顾客。 A、产品外观 B、产品质量C、产品信誉 D、品牌偏好
278、d。在双喜牌过滤嘴香烟这种产品中，香烟表示产品种类；过滤嘴香烟是香烟的一种形式，即产品形式；双喜牌则专指过滤嘴香烟中的一种特定产品，即一种 A、产品种类 B、产品形式C、产品功能 D、产品品牌 二、多项选择题(共33小题）
1、 (ABC)。CIS的构成要素是（ ）A、MIS B、VIS C、BIS D、CS 2、 (AB)。下列属于日本的CIS模式的是（ ）
A、具有人性管理精神 B、注重企业实际的调查研究 C注重从视觉系统入手，强调标准化 D、重形式，轻内容 3、 (ABC)。企业导入CIS的时机包括：（ ）
A、新公司成立时 B、创业周年纪念 C、进军海外市场 D、缩小经营范围时
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