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现代包装设计中传统民族元素的运用
作者：沈洪帆
来源：《美与时代·城市版》2014年第06期
近十余年来，我国包装作品在国际上屡屡斩获“世界之星”、“亚洲之星”之类大奖，业界为人称道的新作也不断涌现。其中绝大多数都是吸收了传统文化的精华并加之成功演绎的典范。因此，如何融汇东西方文化的精髓，更深层次地去挖掘中国传统民族文化艺术中的宝贵财富，对中国古代以及民间的艺术和设计美学进行深入的学习研究和创新，才能使中国的传统文化更好的借助包装这一媒介传播于世。
一、现代包装设计中传统民族元素的运用
我们不妨从设计要素的材料、造型、结构、图形、字体、色彩等方面逐一加以分析。 （一）材料。国人自古就赋予了“包扎”以“礼”的内涵，选用陶瓷、叶草等作为包装材料。这不仅是防腐、消毒等的功能需要，更是传统文化的呈现，给人以浓郁的民族气息。传统酒类有其自身的本土属性。具有民族指代的丰富特质，因此，配以充满自然纹理和乡土气息的材料无疑是其包装的上上之选。如“酒鬼酒”以捻结的麻绳和缝缀的麻袋为外包装，其质朴的陶罐盛酒器与压凸、烫色的水纹纸的组合，更给人以古朴浑厚、天人合一的审美感受。
（二）造型和结构。我国传统容器形式多样，它们大都造型饱满、敦厚、富有张力。这源于中国传统审美中追求圆满、完整、具有包容力的民族心理。在包装设计的创新过程中，我们可广泛借鉴民族建筑、家具、生活用品中具有围际共同认知的设计要素，创造出别致的造型和科学的结构。在包装设计中不乏佳作。
（三）汉文字艺术。从古至今，汉字及其各种艺术形式，对中国古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬汉文字是我国传统文化的精髓，它来源于图画，既是文字又是符号，不仅有叙述功能，也具有装饰作用。尤其是中国文字发展到书法是文字使用的一种飞跃。我门在包装设计中要加强文字意识，尤其是对于书法这一民族艺术的独特形式要深入地探究其形式、构成及其美学形态的原则，在应用中只要恰当，既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。
（四）传统装饰图形。在现代包装设计中，许多设计师就考虑到了中国人的审美心理，采用中国传统装饰图形中的回纹、饕餮纹、云纹、龟背纹以及原始社会彩陶纹；战国时期的青铜器图案，漆器图案，织绣纹饰；汉画砖纹饰和瓦当图案，南北朝的石刻图案；唐代卷草、团花、宝相花；宋代陶瓷装饰图案；元明清丝织、漆雕、景泰蓝图案等用作包装设计的底纹和边框，这都是中国古代的典型图案纹样等有象征意义的图形，运用在设计上，通过这种形象在大众的文化心理上达成情感诉求。在这些作品里涵透了丰富的人文内涵，对中国人而言，这种意蕴是特定的，受众对这些形象的熟悉与接受，不是任何一样东西可代替的，而其中传达的信息