第三章 消费者行为理论 3.1 效用理论概述
1. 效用
定义：效用是指消费者从消费某种商品或劳务中所获得的主观上的满足程度 特点：1.效用是一个主观概念 2.不具有伦理学的意义 2.效用理论的发展 （1）技术效用理论
主要特点：
1）边际效用分析法
2）效用大小可以用基数测量
（2）叙述效用论
主要特点：
1） 无差异曲线分析
2） 效用不可以计量
3） 只能用叙述来表示效用的大小次序或高低
3.2 边际效用分析与消费均衡
1.总效用和边际效用
（1）总效用（TU）
总效用是指消费者消费一定量的某种商品或劳务所获得的总的满足程度
（2）边际效用（MU）
边际效用就是消费者在新增加的每一单位商品的消费中所获得的效用 MU??TU?Q?dTUdQ
边际效用递减规律：边际效用递减规律是指，在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。 3.消费者均衡
（1）定义
消费者均衡是指消费者在既定的收入和商品价格条件下，实现最大总效用时的一种状态 （2）假定条件
1）各种商品的效用和边际效用一定 2）收入一定 3）价格一定 （3）均衡价格
MUP11?MUP22???MUPnn
（4）约束性条件
P1X1?P2X2???PnXn?M
4.需求曲线的推导
P?MU?
4.消费者剩余
定义：消费者剩余就是消费者愿意为某一商品支付的价格与他在购买该商品时实际支付的的价格之间的差额
3.3 无差异曲线分析与消费者均衡
1.无差异曲线 定义：无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线
特征：是一条向右下方倾斜的曲线
在同一平面上可以有无数条无差异曲线
离远点越远的无差异曲线所代表的效用水平越大 在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交 是一条凸向远点的曲线
边际替代率：
定义：边际替代率是指消费者在保持相同效用时
，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比
MRSXY??Y?X?MUMUXY
?Y：减少量 ?X：增加量
2.预算线
定义：预算线也称为消费可能线，是指在一定的收入和商品价格水平字下，消费者用全部收入所能购买的两种商品最大组合点的轨迹 特征：
线内的点：有潜力 线外的点：无法实现 线上的点：最大组合
方程：M=PX?X+PY?Y 斜
率
：
斜率??Y0X0M??MPYPX??PXPY
3.消费者均衡
无差异曲线E点切线的斜率=消费可能线的斜率
MRSMUXMUYMUXPX
4.收入效应和替代效应
XY?PXPY
??PXPYMUYPY? 收入效应是指由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平
变动所引起的商品需求量的变动。 ? 替代效应是指由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格
变动所引起的商品需求量的变动。 5.消费者的需求曲线
（1）价格消费曲线
价格消费曲线是指在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商
品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。
（2）需求曲线的推导
第2章
需求与供给 2.1 需求
1.需求概念
需求是指在某一特定时期内，在每一价格水平上，消费者愿意且能够购买的物品和劳务的数量。
需求条件:1.购买欲望 2.购买能力
2.需求函数
需求量(QD) = f (影响需求的各因素) 影响需求的各因素:
价格（P）
收入（Y）
互补商品价格（PC） 替代商品价格（PS） 偏好（T） 预期（E）
消费信贷利息率（I） 其他（α）
3.需求表与需求曲线 （1）需求表
如果除价格以外其他条件不变,则:
Q=f ( P )
P QD 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 需求定理 P↑→ QD ↓ P↓→ QD ↑
(2)需求曲线
需求定理决定了需求曲线向右下方倾斜
4.需求量的变动与需求的变动
需求的变动：
需求曲线右移（D0→D1）：需求增加 需求曲线左移（D0→D2）：需求减少
5.需求弹性
需求价格弹性 需求收入弹性 需求较差价格弹性 （1） 需求价格弹性 1)定义
需求价格弹性系数(Ed)?需求量变化的百分比价格变化的百分比?QQ?PP?Q?PPQ
???