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如何写运营方案？ 运营方案怎么写 运营方案
写什么、怎么写是运营最大的困扰。为什么这样？因为他们把方案写成了方法。要解答这个问题，首先要搞清方案、方法、思路分别是什么？
什么是思路呢？
思路即你打算怎么做这件事，比如：通过公众号新增2万注册用户，思路就是要解决两个核心问题——怎么做、为什么要这么做？
一、怎么做？
1.1 用什么来吸引用户？ 打折促销——全场5折
全额退款——法国队夺冠全额退款
产品背后是怎么的生产——农夫山泉送水工的故事
产品解决用户某个痛点——洗碗机能够帮助你免去做饭不想洗碗的烦恼 某某明星代言产品
物质奖励——iPhone X、泰国海边别墅套间（3晚） 1.2 推广玩法是什么？ 微信群裂变；
转发朋友圈助力（砍价）获取免费或低价购买商品； 优惠拼团；
预约商品，交100元抵500元。 有时候玩法本身也具有一定的吸引力。
设计玩法要考虑的一个重要的目的——如何转化，千万不能为了推广而做推广，钱花了，东西也送了，最后鸡跑了，只留下一手鸡毛。
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1.3 在什么地方推广？
渠道，决定你的玩法是否可行。在微信里可以玩拼团、朋友圈适合视频广告、微博里适合转发抽奖，事实上很多玩法都是根据渠道的特点来定制的，所以在思路的部分必须要有渠道这一环节。
最好能套用营销模型，一是能提醒自己别忘记关键环节，二是让老板一下感受到你的专业。比如：当下热门的 AARRR 模型，从用户获取-激活-留存-收入-推荐，完整的推广循环。
二、为什么要这样做？
清晰思路的方案不是靠头脑发热拍板，也不是靠自己多年运营经验得来的，而是有一套逻辑推理，有事实或数据作为依据，具体是哪些依据和数据呢？
2.1 用户画像
用户是什么年龄层，男女比是多少，有什么爱好特点等。为什么要分析用户画像呢？
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因为用户画像是决定你能推广能不能成功的重要参考，搞清楚用户画像才能投其所好，用来支撑前面的用什么来吸引用户。
2.2 过往运营数据
主要看转化路径上各环节的转化率。
衡量一次推广靠不靠谱最终都得靠数据来说话，比如：你的目标是5万新注册用户，你必须要有过往的转化率来预估需要多少流量才能达成目标。有了流量预估，你才能明确地去寻找渠道，申请相应的预算。
2.3 行业内热门玩法
主要看行业里有哪些花钱少、获客效果好的玩法。
写完思路就可以向老板汇报，然后下一步是开会讨论可行性。敲定最终结果后就到第三个层次——方案。
这部分主要是执行方案，侧重指标拆解、任务安排、多方协调、产品需求、风险控制等。
方法、思路与方案这三部分，最有价值的应该是思路。思路够不够有料，已经决定这次推广是否能成功。
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