关于重庆理工大学学生消费状况调查报告
报告名称： 重庆理工大学农村籍学生的消费心理报告 调查地点： 重庆理工大学 调查方法： 问卷调查
调查时间： 2011年6月29日 样本量： 120
被访者： 重庆理工大学在校大学生
调查机构： 重庆理工大学外国语学院英语系
1 前言
大学生的消费观现今备受社会各界人士的关注。现下，通过问卷调查形式对此问题进行分析，特别是对来自城市和农村的学生消费情况进行调研分析，调研结果表明：农村籍学生的生活消费严重与该家庭收入相悖，这是出于为了弥补心中的缺失感，而出现的一种打肿脸充胖子的炫耀性消费动机。
1.1 问卷调查情况
调查对象：该小组成员在重庆理工大学随机抽取大一，大二，大三3个年级120名学生。调查中有男生61名，女生59名。来自城市的学生有40名，农村80名。
调查内容：单选12道，多选3道。内容主要涉及大学生的家庭收入，生活消费，消费方式，学生对自己消费结构的看法等。
1.2 调查统计与分析
重庆理工大学农村籍与城市籍学生的消费水平情况（单位：元， 统计：%）
表一：家庭月平均收入 1000以下 城市 10% 农村 18.75% 1000-3000 30% 51.25% 3000-5000 30% 21.25% 5000以上 30% 8.75% 表二：月均生活费 400以下 400-500 500-800 800-1200 1200以上 城市 5% 7.5% 52.5% 27.5% 7.5% 农村 11.25% 30.00% 17.35% 43.75% 1.20% 表三：每学期在护肤着装等形象消费上的花费 300以下 300-500 500-800 800以上 城市 42.5% 25% 17.5% 15% 农村 68.75% 20.00% 7.50% 3.75% 综合表一，表二，表三，城乡家庭的月均收入差距显而易见，但是，学生的月均生活费，没有过大的差距，反而，在800元—1200元这一中高消费段上，农村占有43.75%，
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城市仅占有27.5%，这说明农村学生在生活费上并不比城市学生拮据，反而相对他们的家庭收入而言却占有全家月开销的四分之三。城市学生在护肤着装上的花销明显多于农村学生，这与他们的生活环境紧密相关。
2 重庆理工大学学生的消费心理状况
从重庆理工大学农村籍与城市籍学生的消费水平情况比较得出，农村籍学生在生活费上，虽然花销在1200元以上的寥寥可数，但是花销在800元到1200元间的农村学生远远多于城市学生。并且，在我们的调查问卷的第4题中问道你的生活费主要来自哪里？77.5%的城市学生和农村学生都是选择来自家中补给。为什么农村籍学生的生活消费严重与该家庭收入相悖呢，其原因可分析如下几点： 2.1 当代农村籍大学生的心理健康状况
我国城乡收入差距趋势性扩大的根本原因，导致城乡经济文化差别都很大，使得为数众多的农村籍大学生在经济上呈现贫困状态，文化上处于边缘状态，社会资源匮乏，甚至还要遭受城市社会的歧视，从而引发其自卑、焦虑、抑郁、自闭等心理问题。但是，农村籍大学生在家乡是出类拔萃、人人羡慕的优秀人才，在中学是学习用功、成绩优异、深受老师喜爱的好学生。因而，他们通过自己与城市学生相对持平的消费来抑制或掩饰心理上那些自卑，自闭的消极心理。他们为了融入大学生丰富的大学生活，购买相对昂贵的电子产品，服饰，生活必需品，伙食开销等。因而，在向父母拿取生活费时，部分农村学生就以购买学习用品为借口，却很少顾及家庭的收入情况。 2.2 炫耀性消费动机
根据第8道选择题：在你所热衷的东西方面，你会不会控制不住自己大肆花钱？ 会 不会 城市 50% 50% 农村 41.25% 58.75% 从上表可看出，由于大学生消费心理还不成熟，极易接受社会各种思潮的影响。学生在购买东西时，无论是来自城市还是农村的学生在会与不会间几乎各持一半。并且，从表二分析结果表明，来自不同生源地的学生不少学生，相对于他们的家庭月均消费而言，都会最大化的花费。
炫耀性消费是指主要为了夸示财富而不是满足真实需求的消费活动, 这种消费的动机是谋求种社会地位, 其深层含义是人与人之间在需求和效用上存在相互影响 。朱继光认为, 青少年群体的炫耀性消费是一种虚荣消费, 这种消费以追求名牌为主, 他们注重的是商品的符号价值而非使用价值, 消费的意图不在于商品的物质属性, 而在于商品所象征人的关系和差别性, 从而达到一种心理的满足,并以此来寻求他人和社会的认同和肯定。
就农村籍学生的消费心理而言。他们在大学生活期间，学习上的不适应，人际交往中的挫折，生活中的种种障碍，心理期待与现实落差对比等让农村大学生充满缺失感，他们在学习和公共活动中无法展示自己，而“人情-面子”这种消费，恰好在一定程度上弥补这种缺失感。同时，在市场经济的大背景下，由于追逐物质和金钱的社会风气盛行，使得一些农村大学生也陷入了精神的荒原，对于“为什么而活”感到迷茫，失去信仰的方向，在物质化的世界中，他们误以为通过对金钱的消费，就能获得得别人的尊重和实现自身的价值。有时候父母长辈也对子女进行“面子观”、“人情观”教育，这对大学生的消费观产生很大影响。大学生的群居性，使得参照群体的参照作用更加突出。在大学生中有着这样一个现象， 即并不是所有购买的东西都是他们需要的。每个大学生都有自己的参照群体，当参照群体拥有自己所没有的东西时，这时自己就蠢蠢欲动了。
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每个人都是别人的一面镜子，每个人都会以他人的观点或评价来关照自己，即“镜中我”， 所以别人的一句话“人家都买了，你怎么不买”，都会影响到自己的消费行为。因而，他们为了得到别人的尊重和实现自己的自身价值，盲目地进行消费，追逐高消费来弥补心中的失落感。
3 改进农村籍大学生的消费心理对策
3.1 农村籍大学生应通过自我调适和社会实践走出消费误区
大学生应当培养爱读书读好书的良好的阅读习惯，在广泛阅读中汲取确立正确的价值观念和崇高的理想信仰，提高辨别是非的能力，克服心理孤独和自我缺失感，形成完整独立的人格精神，摒弃非理性的消费观念。其次，可以利用闲暇时间参加学校学生社团、文艺团体、兴趣小组等，利用校内的社会实践基地，参加丰富多彩的文艺、体育和科技活动；还可以开展学生自我教育、自我管理和自我服务等方面的活动，如演讲辩论、座谈讨论、读书汇报、思想自省等。在假期，帮助父母做农活，体会父母赚钱的辛劳，养成勤俭节约的意识；再次，可以在社会上做一些兼职工作。通过一系列的社会实践，在与人交流中克服他者缺位的心理，真正获得社会认同感，自觉走出消极不良的消费误区。
3.2 家庭和社会通过环境营造塑造大学生健康消费观
家庭是社会的细胞，是大学生消费性支出的主要承担者，也可以说是校园消费族的消费资金源头。父母是孩子的第一任老师，家庭教育对子女的成长影响深远。家长不能因为心疼孩子，而免去他们干农活或参加社会实践的机会。也不能因为他们是大学生，是家长的骄傲，而对他们百依百顺。应积极主动实施对子女的教育，培养他们正确的生活方式，有计划、有节制地供给子女学习和生活的各类费用,有意识地遏制学生的乱消费。同时，我们应该更重视社会影响的作用。大学生虽然生活在象牙塔，但社会上一些不良的消费思潮必然会波及到他们。因此，社会应加强大众传媒的舆论导向，建立规范有序的消费市场，净化社会环境。电视、网络、杂志等舆论媒体应少宣传一些欧美日韩享乐主义和消费主义的价值观，对于广告的许多内容应做出适当规范，还有现在流行的一些娱乐节目无论在内容和形式上都应再斟酌，并向学生灌输健康合理的消费方式，引导学生正确看待各种消费热潮。
4 结束语
农村大学生的消费观不仅被社会各界引起关注，自己也应高度重视。通过家庭和社会的双重努力，构建一个健康的社会和校园环境，培养农村大学生的理性消费。更需要农村大学生的自我心态调节，排除不良的非理性消费心理，同时保持良好的学习作风。
参考文献
陈彭莉.大学生消费心理分析及改进对策浅谈.《广角》，2011（2）：3-4。 董庆超. 对当前大学生的消费行为及消费心理的调查.《学术探究》，2010（6）：11-12。 行岁锋.析当代大学生消费观.《高教论坛》，2009（5）：9-10。
姜岩.炫耀性消费的三维动机结构——基于独生代消费者的探索性研究.《华东经济管
理》，2009（4）：8-10。
李雪.象牙塔的困惑：大学生“人情-面子”消费.《淮海工学院学报》，2010（3）：20-23。
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附录
[1] 重庆理工大学大学生消费情况调查问卷
你的性别 ： A.男 B.女
你所在的年级： A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 你所在的专业： A.理工类 B.文史类 C.艺术类 D.其他 你来自： A.农村 B.城市
1．你的家庭月平均收入为
A．1000元以下 B.1000-3000元 C.3000-5000元 D.5000元以上 2. 您平均一个月用去多少生活费？
A.400元以下 B. 400—500元（包含500元）
C.500-800（包含800元）D.800-1200 E.1200以上 3．你的生活费主要来自哪里（多选）
A．参加学校的勤工俭学 B．课余打工 C．在外做家教D．家中补给E．奖学金 F．其他4．你的消费方式是
A.事先做好消费计划再花钱 B.能省则省 C.毫不在乎肆意挥霍 5．你对消费所顾虑的是
A.商品的选择 B.钱不够用 C.心疼父母的血汗钱 6. 你每月的通讯费用需多少
A．25以内 B.25—50 C50—100 D．150以上
7. 在护肤着装等形象消费上，你一般每学期花费多少 A．300以下 B．300—500 C．500—800 D．800以上
8．在你所热衷的东西方面，你会不会控制不住自己大肆花钱 A.会 B.不会
9．当你想要买某样东西时，却发现钱不够，那么你会 A.向父母要钱 B.自己存钱 C.向别人借了再说 10．花父母的钱，心中有何想法
11. 一般情况下，你每月的生活费
A. 有多余 B. 差不多花完 C. 不够花
13. 买东西,你比较注重哪一方面（多选） A.品牌 B质量 C.外形美观 D价格 E其他 14. 您心目中合理的消费状态和结构是？
A.只要够花就行 B.能订出较细的消费计划
C.让每个月有盈余，可供自己支配 D.无所谓，不在意 15. 您认为您的理财能力如何？
A.较差，花钱没计划 B.一般 C.有较强的理财能力 16. 您对现在的消费状况是否满意？
A.很满意 B.没考虑过，无所谓 C.不满意
非常感谢您的配合！
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[2] 重庆理工大学城乡籍大学生消费情况调查问卷结果统计
A 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 A 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 12 B C 农村80份 D E BC CD AB ABC BD BCD BCDE DE CDE CE BCE BE 7 2 2 4 2 3 21 15 7 17 20 6 1 11 1 11 6 18 B 12 3 1 18 4 24 10 20 30 7 23 19 4 32 11 C 12 21 1 21 7 7 4 27 6 2 21 2 11 D 12 11 E 3 BC 1 CD 1 1 2 城市 40份 DE 4 AB ABC ABCD ABCDE BD BCD 31 1 2 6 3 2 4 2 2 2 1 1 3 2 15 41 17 9 1 2 24 11 35 1 62 1 4 5 6 30 46 21 54 55 16 33 47 7 3 18 20 42 4 10 5 1 60 13 8 3 6 18 54 1 42 11 24 48 1 13 20 13 31 14 16 58 15 25 28 27
1 1 13 1 8 1 2 1 1 1 1 5
[3] 小组成员
姓名 学号
李亚娟 10811010112（小组组长） 李勇 10811010113 李真真 10811010314 马明燕 10811010115 舒瑜 10811010118 谭群 10811010119
注：本次调查发出问卷120份，回收有效问卷120份，小组成员每人装订20份。
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