在发展较为成熟的展成市场，行业准入门槛低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。众多小企业采取低价竞争策略；而规模企业拥有稳定客户源和品牌忠诚度，能获取品牌溢价，并在积极开拓国际市场。在快速发展的建筑动画、宣传片、影视制作等市场，有一定的技术门槛和品牌壁垒，目前主要是业内具备一定规模和知名度的优秀企业间综合实力的竞争。这类项目一般投资额较大、技术难度大、项目周期较长，客户对项目的创意设计要求较高，要求企业具备卓越的创意能力和良好的资源整合能力，并需要专业团队间分工协作。 6.3. 跨业竞争态势
目前展览展示行业以计算机为主要工具进行视觉设计和生产，形成了以 3D、影像、动画、图形等技术为核心，以数字化媒介为载体，服务领域涵盖了广告、影视、动漫游戏、娱乐、建筑设计、工业设计等众多行业。这些领域或行业之间具有极其紧密的关联、互动和相容性，使得各领域间的技术、产品、人才不断融合，导致展览展示行业企业面临跨行业的竞争。目前，国内以专业的展览展示行业技术、突出的数字视觉综合服务能力著称的企业，与传统的广告传媒，装修装饰及文化活动策划等企业存在一定的业务竞争。 6.4. 行业内代表性企业简介
? 北京水晶石数字科技股份有限公司，水晶石主营业务为利用电子计算机图形图像
处理技术，为客户提供数字图像的创意设计、制作和软硬件集成服务，满足其在宣传展示、沟通、娱乐及专业应用等方面的需求。根据业务性质，公司业务可分为数字图像制作和视觉系统集成，其中数字图像制作主要应用在设计可视化、商业宣传及影视特效领域，视觉系统集成主要应用在展览展示、大型活动及虚拟仿真领域等。
? 上海风语筑展览有限公司，风语筑是专注城市规划类的展览馆装饰及展示设计施
工一体化工程的专业公司，业务范围主要包括规划展览馆的装饰布展工程的策划、设计及施工，发展成就展览馆的装饰布展工程的策划、设计及施工，企业展示中心的装饰布展工程的策划、设计及施工，大型展会的装饰布展工程的策划、设计及施工，展览馆CI设计、出版物、宣传册平面设计及专业媒体。
? 数虎图像科技有限公司，数虎在北京、上海、深圳、武汉、西安等地设有分支机
构和专项事业部，超过400人的专业资深团队，业务足迹遍布国内外，其中包括北京、上海、深圳、 杭州、三亚、珠海等众多国内文化一线名城以及俄罗斯、西班牙、苏丹、南非、阿联酋等海外市场。数虎与诸多国际/国内知名企业具有良好的合作关系，其中与2012年春晚，招商银行、惠普中国、中国石油、中国移动等深度合作，已成为业内的经典案例。
? 西安灵境科技有限公司，灵境现有主要产品：虚拟翻书、多点触控系统、幻影成
像、魔幻剧场、虚拟讲解员、导览机器人、动态半景画、虚拟人脸变形、球型投影系统、4D数字体验、互动沙盘、数字沙盘、虚拟体育、虚拟旅游、大楼3D投影秀等。灵境依托西北工业大学强大的技术支持，坚持专业化、品牌化、产品化
的发展战略，开发出了众多业界领先的高新技术互动多媒体产品。目前有八大系列，基本上囊括了多媒体行业全部产品，拥有多项自主知识产权专利，“灵境”品牌的互动多媒体产品在同行业中处于领先地位，在多媒体展示行业名列前茅，产品已在众多行业得到广泛应用。
? 广州市凡拓数码科技有限公司，凡拓是集数字图像应用、开发、培训和服务为一
体的综合性科技公司。凡拓一直致力于三维创意数字展示综合应用服务，拥有多项技术专利和软件著作权，产品涵盖虚拟现实仿真、三维影视动画、多媒体数字展示系统等，广泛应用于数字城市建设、城市规划、建筑设计、文化与旅游景点展示、工业设施与流程仿真、影视制作产品展示等领域。
? 广州市三川田文化科技股份有限公司 ，三川田以3D为核心，智慧为方向，展现
为主营业务的3D智慧展现专家的发展定位，拥有几十项技术专利和软件著作权，可提供几十种3D智慧展现的最终产品和服务。主营业务：智慧家居、智慧城市、智慧社区、智能社区、智能家居、数字城市、数字社区、三维动画，房地产动画设计，多媒体互动展厅，数字展厅设计。
7. 行业发展的有利因素与不利因素
7.1. 有利因素分析
? 新媒体时代的数字视觉需求
新媒体是以数字信息技术为基础，包括网络、数字电视、数字电影、智能手机、触摸媒体、数字杂志、移动电视、桌面视窗等创新形态的媒体。新媒体是视觉传达设计新的舞台，其信息资源无限、交互性好、传播面广、高速高效的特点对传统媒体有着巨大的冲击。 展览展示行业可以运用视觉传达的新手段，以丰富的表现内容、多样的表现形式、富有感染力和震撼力的表现效果，充分满足了新媒体时代的数字视觉需求。
? 技术的不断进步推动了行业的持续发展
本行业是典型的高技术服务业，每一次的技术创新和技术进步都持续推动了行业的发展。计算机设备的日新月异，智能化、网络化、多媒体化水平的提高，系统软件的更新换代、数据库技术和中间件技术的推陈出新，新的开发平台和设计思想的日益涌现，都在某种程度上提高了展览展示行业的技术水平。技术的提高推动了展览展示行业的服务不断升级，提高了视觉传达设计的效率，丰富了视觉传达的表现形式，更好的满足客户的个性化需求。此外，近年来随着网络带宽的迅速扩大和 4G 网络的逐步商业普及，数字内容传播速度加快，各种新技术在移动互联网上的应用，使得需求不断增多。
? 中国经济平稳快速增长和城镇化为本行业发展提供广阔发展空间
改革开放以来，我国国民经济保持了平稳快速发展，城镇化水平明显提高，人民生活水平不断提高，社会各界对高品质视觉服务的需求持续快速增长，为展览展示行业的发展提供了良好的市场环境。同时展览展示行业主要应用领域，例如博
物馆，房地产等行业的平稳较快增长为行业的进一步发展奠定了坚实基础，提供广阔发展空间。
? 国家产业政策的扶持为本行业创造了良好的发展环境
我国政府高度重视文化创意产业和高技术服务业的发展，展览展示行业作为其重要的组成部分，具有知识密集、绿色低碳、轻资产、重创新等特点，对我国加快转变经济发展方式，提升产业发展水平，优化产业结构，促进就业，实现绿色增长具有重要作用。为此，我国各级政府部门先后出台了多项支持政策推动展览展示行业及其相关产业快速发展。
7.2. 不利因素分析
? 低端市场进入门槛较低，市场竞争激烈
本行业应用领域众多、前景广阔，但行业进入门槛较低、集中度不高，行业竞争激烈。同时国外同行也在加快进入我国市场的步伐，将进一步加剧国内的市场竞争。 ? 专业人才缺乏
本行业属于高技术服务业和文化创意产业的范畴，作为新兴行业，业内具有多年从业经验的优秀人才匮乏，特别是具有突出创意能力的复合型人才更是稀缺，行业的快速发展进一步导致了高素质优秀人才的供给不能满足行业对人才的需求。因此，业内专业人才，特别是具有丰富行业经验的管理、创意人才的短缺，在一定程度上影响了行业的发展。 ? 融资渠道不畅阻碍企业发展
我国 展览展示企业因为轻资产的特点，从银行等金融机构获得融资的能力较弱，主要依赖自身积累解决发展业务所需营运资金。国内企业由于资金规模的限制，研发持续投入能力较弱，无法承接周期长、合同金额大的大型项目。面对旺盛的市场需求，从长期来看，行业内企业亟需克服资金不足的障碍。
8. 行业发展前瞻
8.1. 软件和信息技术服务业较快增长
工业和信息化部发布的《软件和信息技术服务业“十二五”发展规划》提出，到2015年，我国软件和信息技术服务业务收入将突破4万亿元，占信息产业比重达到25%，年均增24.5%以上，软件出口达到600亿美元。 “十二五”时期，伴随信息通信技术的迅速发展和应用的不断深化，软件与硬件、应用和服务紧密融合，软件和信息技术服务业将加快向网络化、服务化、体系化和融合化方向演进。产业技术创新加速，商业模式变革方兴未艾，新兴应用层出不穷，将推动产业融合发展和转型升级。 8.2. 智慧城市建设拉开序幕
住建部于2013年1月公布了第一批国家智慧城市试点名单，包括37个地级市，50个区（县）和3个镇，标志着我国智慧城市建设正式拉开帷幕。国开行也将在未来三年内提供不低于800亿元的投融资额度，未来在该领域的投资将达到上万千亿元。智慧城市的建设依赖于物联网
和云计算技术的发展，与其最为相关的行业即是软件与信息技术服务业，特别是对于数据处理和分析业务将得到极大的发展。 8.3. 新城新区建设有序推进
根据国家发改委城市和小城镇改革发展中心2014年初公布的数据显示，目前中国90%的地级市正在规划新城新区，部分城市新城总面积已达建成区的7.8倍。在144个地级城市中，有133个提出要建设新城新区，共规划建设了200个新城新区，占92.4%，平均每个地级市提出建设1.5个新城新区。161个县级城市中，提出新城新区建设的有67个，占41.6%。随着大量的城市新区规划和建设、新型城镇化的推进，政府等单位将对数字化展厅服务产生大量的需求，未来数字化展厅市场容量将持续增长。
参考文献
1. 2. 3. 4. 《2006-2020年国家信息化发展战略》，国务院，2006 《中国大数据行业发展白皮书》，工信部，2013
《中国会展业研究》，中南财经出版社，陈平，2013 《数字化展成行业发展简报》，海通证券研究所，2014