中国元素在动漫设计中的运用
第一章 中国元素分析
1.1概念
凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。
1.2中国元素类别
中国传统文化种类繁多，内容丰富，其历经时间的沉淀，几经建构一解构一再建构，绵延不绝，生生不息，积累了大量丰富多彩的艺术表现手法和表现形式。如:新石器时代自然和谐的彩陶、商周雄浑神秘的青铜器纹饰、战国时期灵巧多变的器皿，以及逸笔草草的国画笔墨、板刻结圆的装饰图案、造型夸张的民间剪纸、色彩强烈的木版年画等等，都充分体现了或恢弘或灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。许多元素随着时间的推移、历史的变迁，科技和工艺的不断演进经久不衰，从而形成了中国特有的传统元素。这些传统元素凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。
中国的传统文化是中国五千年的历史沉淀，代表着中国人民的智慧。很多人意识到中国传统元素具有很大的商业价值，近年来中国的传统元素在社会的各个领域中得到广泛的运用。比如广告的设计，企业标识的设计，产品包装的设计，建筑风格的设计等。在这些领域里，传统文化备受青睐。
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第二章 中国元素在动漫中应用分析
2.1中国元素在二维动画中的应用
在这个广告满天飞的时代，如何让自己的广告在众多广告中脱颖而出，不仅仅是需要创意来抓住受众的眼球 ，而且还需具有一定的历史沉积来提升企业的内涵。传统文化的运用是好的广告创意和设计的灵感来源。随着人们对传统文化的认识不断地加深，传统文化在社会上发挥的作用的不断加强，人们对传统文化也越来越重视，传统文化在广告设计这一领域的运用也不断的增加！
中国传统元素不仅在广告的平面设计中都得到广泛运用，如海信电视的平面广告，把海信电视的超薄概念与中国传统画的形式相结合，很好的诠释了海信电视的超薄诉求。而且在广告文案的创作上也是大力借用中国的传统文化。 “百年润发”电视广告堪称具有中国特色的经典之作。这则广告以京剧作为背景音乐，并出现了京剧脸谱和练京剧的画面，有一种浓厚的文化气息。我想这则广告之所以能够打动很多人，被人们奉为经典，感动人心灵的绝不仅仅是周润发精湛的演技，还有广告里所蕴含的中国传统文化因素。因为这些东西已经在我们的心里扎根发芽，与它有关的东西都会触动我们的心灵。广告主也正是抓住了这样的情感，与受众沟通，达到广告的目的。 只要正确把握中国传统元素的意义，找到传统元素与产品的契合点，利用中国传统元素设计广告能给企业带来意想不到的效果。
2.2中国元素在动画中的应用
中国传统元素是东方文化乃至世界文化的宝贵财富，不管是题材、内容还是形式，它都是其他艺术形式难以替代的。这一切无不为现代标志设计提供着丰富的表现形式和图式语言。中国传统元素的利用在这一领域的应用也最为广泛。如2008北京奥运会会徽的设计就是利用了印章。印是一种权力，也是一份职责，既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。因此，2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号一印章，作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史土是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意著有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺:世界给我以信任，我给世界以辉煌!这个标志名为“中国印·舞动的北京”，会徽印信中的篆字京，代表青春焕发的古都北京，正以她开放的胸襟和吸纳万方、融汇古今的文化凝聚力，欢迎世界各族人民的到来。印信的阴文又将“京”字形幻化为一个飞奔撞线、舞动著迎接胜利的运动员形象，充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了以运动员为土体
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和健康向上的精神，充满动感与活力。这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。整个造型体现了力与美的高度结合，神在象外，象在言外，言在意外。在运动中传达出人类体魄和精神的双重之美，是体育精神的完美拴释。这一会徽的设计同时不仅体现的是奥运会的精神，也是中国传统文化与现代社会的结合，发扬了中国的传统文化。
不仅是剪纸，刺绣，陶瓷与泥塑陶瓷艺术等一些中国传统元素设计在包装上是广泛的应用。如步步高的青花瓷手机，爱国者的哥窑相机等。，利用中国传统元素来包装产品，不仅使产品产品更加美观，而且现代科技与传统元素的结合也提高了产品的档次。为了迎合当代消费者的需求, 利用现代的材料有意去仿造传统材料进行包装设计, 或者用特殊生产工艺对包装材料进行加工使之具有传统材料的质地特征。如用玻璃模仿竹桶、葫芦的造型；运用烫金、镂刻技术将图案与纹样体现在包装上等等。福建名产\铁观音茶\包装盒,采用大面积烫金凹凸工艺,观音佛像映在金碧辉煌之中,深受顾客喜爱。\酒鬼酒\的包装设计, 用陶瓷来模仿麻袋的质地, 这是设计家实地了解和熟悉了用麻、丝、兽毛等纤维，并从中得到启发设计出的，其外部造型线条柔和，而瓶中央的红色方块上的\酒鬼\而字雄劲有力，具有浓厚传统民族特色而又不失强烈现代感。
2.3分析《功夫熊猫》中中国元素融入
2.3.1环境的融入
第一集《功夫熊猫》的场景设定在中国，背景均以风格浓郁的中国画风格呈现。在制作《功夫熊猫2》时，制作团队亲自到四川成都采风，实地考察了成都大熊猫基地、青城山、宽窄巷子、锦里等成都的标志性景点，以及山西、武当山、北京等地，令《功夫熊猫2》整个背景完全中国化，看过影片的观众普遍产生这样的错觉：“这究竟是一部好莱坞动画片，还是一部中国风光宣传片？”片中，阿宝和他的鸭子爸爸生活的小镇，就被打造成成都小巷子的模样。影片的重要场景“凤凰城”，川西民居风格为主的古式建筑，大红灯笼高挂，随处可见的黄包车，整座古城坐落在云雾缭绕、水墨山水中间，梦工厂团队更花了很多功夫建造恢宏的“宫门城”，这些细节设计都是参照了当时他们走过的成都宽窄巷子与锦里。出于创作团队对青城山的热爱，片中不少场景均按照青城山原貌取景，比如阿宝练功所住的和平谷，寺庙的山门便是参照
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青城山山门的模样，而在影片的最后，阿宝的亲生爸爸出现在凉亭里，旁边的石头上更刻有“青城山”三个中文字。
（图1-1）青城山
2.3.2功夫的刻画
既然叫《功夫熊猫》，影片自然把中国功夫作为了重要元素来安排。从第一部中盖世五侠（虎、螳螂、仙鹤、蛇、猴子）代表的五种拳法（虎鹤双形、猴拳、螳螂拳）、点穴术、威力极大的无极拈花指到《功夫熊猫2》里的佛山无影脚、铁砂掌、太极拳??影片里的动物们俨然李小龙、成龙、李连杰附身，一招一式都有板有眼。让阿宝无法招架。
而第一集中凭借误打误撞，从面店店小二成为“神龙大侠”的阿宝，这次的中国功夫也厉害不少，从佛山无影脚到如来神掌再到太极，中国功夫一个比一个厉害。其中，太极是阿宝在与死对头沈王爷决战时才悟出的新招式，面对沈王爷强劲的炮弹攻击，阿宝使用太极拳以四两拨千斤的招式，把炮弹逐个扔回去，一招一式都像模像样，俨然就是太极张三丰附体。自从盘古开天地，三皇五帝到如今。话说宇宙的原初本混沌一片，接着“道生一，一生二，二生三，三生万物。万物负阴而抱阳，冲气以为和。”清者升而为天，浊者沉而为地，天地之间，乃有一熊猫生焉。不信？你看《功夫熊猫2》里，羊仙姑预言说沈先生会被“一个黑白相间的动物打败”，这时电影画面上黑
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和白组成了一个太极阴阳鱼的图案。我们忽然发现，原来黑白相间的熊猫竟然暗合了太极阴阳之理。不由得对梦工厂选择熊猫作为这个系列的主角多了份理解。
《功夫熊猫》结尾部分的“无字天书”其实已经深得中国文化中的不可言说之妙。所谓“大音希声，大象无形”就是这个意思。阿宝在第一部里领悟到了功夫应该“运用之妙，存乎一心”，而不是在于外在的形式。续集里，浣熊师傅更是让阿宝自己去体会“心静如水”的更高境界。
这两部影片中，加入了大量水的元素。在对中国文化的理解中，太极是与水和大自然联动的功夫。”所以，在续集的结尾，沈王爷以大炮VS熊猫：大炮用火药，属火，至刚至猛；熊猫阿宝的太极功夫秉持“上善若水，利万物而不争”的思想，以水之至柔克火之至刚，以静制动，阴阳归一。
（图1-2）影片中角色
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