（3）红色旅游景区的建设过于注重文化展示，忽视了红色景区的旅游功能和产业功能，景区的生命力和竞争力不高， 难以持续发展。
（4）沂蒙红色旅游产品没有与当地的绿色生态和特色民俗进行有机的结合，导致红色旅游产品叫好不叫座的尴尬境况。
（5）产品的空间协作不力，内部各个景区之间缺乏有机整合，特别是品牌和产品的替代竞争激烈。与外部的红色区域特别是华东地区的红色景区的联合促销和产品组线力度仍需加强，造成了沂蒙红色旅游产品的外部竞争能力不强。 （6）红色购品的开发仍处于较低的层次，仅限于小型的手工艺品，没有真正将沂蒙红色文化贯彻到购品开发和购物氛围营造中去，难以建设系列化、特色化、精品化的沂蒙红色商品体系。
4当前经济形势下如何加强临沂市红色旅游的开发
4.1系统整理与研究沂蒙红色文化资源
沂蒙红色文化是山东红色文化的主文脉，是沂蒙老区军民所创造的深刻完整而且凝聚力巨大的革命思想体系。开发临沂红色旅游，要系统整理和研究沂蒙红色文化资源，做好沂蒙红色文化的整理与发展，特别是红色文化资源的保护与留存，纪念建筑的系统性修复，红色遗址的抢救性保护和红色文物的抢救性整理，红色史料的抢救性挖掘以及红色场景的系统性保留工作，进而实现沂蒙精神的 继承与创新。
在开发中应深入挖掘沂蒙红色文化内涵，除有形的革命遗迹以外，与之相关的无形的红色非物质遗存开发也是增加有形产品的附加值，增强文化魅力的有效途径。与沂蒙革命老区有关的历史事件、战场遗址、纪念建筑以及革命精神与革命文学等主题项目都是应当重点推出的，应依托其文化特色进行主题式、系列化的开发，形成个性化、精品化的红色旅游品牌，从而提高临沂市红色旅游产品的整体文化品位，丰富红色旅游产品体系。
4.2强化红色革命氛嗣，结合地域民俗和生态优势
加强沂蒙红色文化名城以及红色景区的文化环境建设，增加革命文化氛围，是提高临沂红色旅游产品文化品位的一个重要途径。强化红色名城的自我意识，特别是在红色历史地段，要进行革命特色景观的文化环境建设，以强化其红色旅
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游形象，同时应该注意以革命文化活动和文化氛围为内容的人文环境的建设，保持和延续城市的革命传统特色和文化氛围。强化居民的旅游意识、革命传统意识和旅游环境意识，营造外在的文化氛围，发扬沂蒙人所独有的无私革命情怀，结合当地历史文化底蕴以及富于亲情特色的民风习俗，整体提升区域红色旅游产品的文化品质和外在氛围，建设健康向上而又热情好客的沂蒙红色旅游环境。 4.3紧紧围绕市场需求，革命传统与现代需求相结合
红色旅游资源的开发，必须迎合游人的需求心理，尽量避免产品开发与市场需求相脱节。抓住游人的需求心理，增加红色旅游产品的亲和力，将革命文化景观活化，采取环境改善．氛围营造，活化内涵以及引燃亮点等多种方式激活红色文化景观。运用现代化的技术手段对红色景点进行再包装，使其展示出一种鲜活的革命意境和令人心潮澎湃的红色文化氛围，从而赋予面孔相似的红色旅游景点以不同的历史文化内涵，以此强化游人的革命文化体验和精神感受，提高他们的游览兴致，增加客人的滞留时间和回游率。
红色旅游资源的开发要符合现代人追溯革命斗争历史、瞻仰先烈英勇事迹、接受革命英雄主义精神洗礼的旅游需求，因此要将革命文化精神与富有时代精神的现代价值观念相结合。红色旅游资源的开发不能仅局限于资源本身及其物质环境的开发，还要强调现代人的价值观念对革命传统和革命精神的继承和发扬。既要注重红色文化和功能景观的再现以及历史文化传统的延续，又要满足当代人追求休闲、放松与舒适的要求，所以在具体的景观功能设计中，既要体现当代人的文化需求和价值观的鉴赏，又要注重红色旅游产品与生态、体闲以及康体健身等产品的组合开发，以满足现代人对旅游产品的复合式需求。 4．4强化地方特色，完善产品体系
在沂蒙红色旅游开发中要做到：突出红绿古俗结合，形成综合性产品；无形资源有形开发，形成参与性产品；红色文化生态包装，形成休闲性产品；注重红色内涵营造，形成体验性产品。开发临沂红色旅游产品必须突出沂蒙地方特色，树立与其他经典红色旅游区差别化明显的红色旅游形象，以红嫂精神主题产品形象，打造百姓英雄主义文化品牌，体验百姓参与革命、献身革命的英雄主义精神，这种不同于伟人和领袖文化的红色产品，是沂蒙红色旅游的卖点。积极构建沂蒙特色的红色产品体系，通过以红代绿，古今结合的方式形成综合型产品，依托优
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越的生态条件大力发展休闲性产品。 走集约化的产品发展之路，积极构建结构优化的产品系列，红色观光、红色美食、红色商品、红色娱乐以及红色主题休闲 等，为旅游者开辟广阔的消费空间，突出革命特色、传统特色和地方特色，拉长产业链，提高综合效益。
4.5 以红色沂蒙吸引人、以绿色沂蒙留住人
以沂蒙精神感动人、以沂蒙亲情服务人
以沂蒙精神发展沂蒙红色旅游，把沂蒙红色旅游做成国家级红色旅游品牌。以沂蒙精神开展沂蒙红色旅游促销，塑造具有极高知名度和强大市场竞争力的国家级旅游品牌。确定合理的市场细分体系，以红色教育带动以先进性教育、干部与军人教育、青少年教育为主体的三大教育市场。建设人性化、个性化的营销体系，通过设立红色导游员、编制红色导游词和红色导游图，完善红色线路组合和红色信息网络，建设完备的红色导游服务信息系统。积极推动市场的理性过渡，实现从主导性市场向自主性市场的发育，从政府行为向市场行为的转变，从思想教育向综合体验功能和国民教育的方式渐进，延长产品的市场寿命，实现可持续发展。
4.6打破行政区界线，构建大沂蒙山红色旅游区
红色旅游开发不能以一个行政区域为依托来进行，必须打破行政区的界线，强化区域合作。不仅是地域上的，更重要的是在资源整合方面，都要依据红色文脉相连的原则，通过不同线路组合，将各地的红色景点串连起来，从而实现区域之间的资源优势的整合，并最终转化为产品优势。
临沂的红色旅游开发在不同的层次上根据三大主体文化线，可以有不同区域类型之间的合作，开发不同的产品及其组合。首先，市内整合旅游空间，多点互动。网络布局，整合现有景区，以主要景点为支点，构建功能合理的网络体系；第二，省内组织红色联盟，重要组合，形成优势。根据革命历史的渊源，可以考虑以临沂为中心，由临沂、莱芜、潍坊、淄博及枣庄共同组成大沂蒙山红色旅游 区，共同培育国家级的红色旅游基地；第三，省际实现旅游互动，同质互动，实现多赢。加强并做好与临近省份的合作，这是沂蒙红色旅游基地建设中很重要的一环。沂蒙山是淮海大战的主要补给地，沂蒙人在淮海战役中的支前运动至今仍感动着一代代的人。而江苏徐州则是淮海战役的主战场，因此与江苏省进行合作，
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开展淮海大战支前游，可以充分体现沂蒙革命支前的奉献精神。鲁西南是刘邓大军挺进大别山的誓师地，充分利用沂蒙山和大别山优良的生态环境开展革命老区生态游和休闲度假游，不仅可以使两地将自己的红色文化与绿色环境有机地结合，还可以推动双方红色旅游产品的结构升级。
4．7大力提高临沂旅游资源的魅力和内涵，增加宣传和推广力度
临沂成功举办了六届书圣文化节、两届诸葛亮文化旅游节，形成了“春有诸葛亮、秋有王羲之”的节会格局，被命名为“中国书圣文化之乡”、“中国诸葛亮文化之乡”。开展了弘扬沂蒙精神十三项系列活动，在北京举办了沂蒙精神大型展览，打造了全国闻名的政治品牌。大型交响乐《沂蒙山小调》、 大型风情歌舞《蒙山沂水》和新编历史故事柳琴戏《王祥卧鱼》 等精品在全国、全省获奖，电视连续剧《沂蒙》和电影《沂蒙六姐妹》被列为建国六十周年献礼大片，大型水上实景《蒙山沂水》的演出，将“百万人拥军支前、十万人血洒疆场”的许多经典故事搬上了舞台，对于提升临沂文化软实力，打造城市亮丽名片，打造水上娱乐之城，建设城市旅游目的地，实施文旅一体化以及满足群众不断增长的文化消费需求都有着重要的意义。今后应该继续加强文化与旅游的深度结合，贯彻落 实科学发展观，促进临沂市旅游经济更快更好地发展。
5结论
红色旅游是反映中华民族革命英烈们为保护民族、振兴中华而戮力同心、同仇敌忾的团结奋斗精神，承载着中华民族的历史传统与民俗文化、共产党人的光辉业绩与革命精神，生动地融入了国人的思想意识形态。发展“是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程”，“是贯彻落实党的十六届四中全会精神、提高建设社会主义先进文化能力的重要举措，是贯彻和落实以人为本、全面协调可持续发展的科学发展观的具体体现， 也是新形势下宣传思想政治教育创新的一个好形式，是一件利党利国利民的实事好事”。
陈毅元帅曾在1959年说：“我进了棺材也忘不了沂蒙山人，他们用小米供养了革命，用小车把革命推过了长江！”，沂蒙山区的人民为抗日战争和解放战争做出了卓越的贡献，沂蒙山区革命根据地在中国革命史上占有极其重要的地位。不能充分利用这里丰富的旅游资源促进沂蒙山革命老区的经济发展和进行革命精神教育，不仅对沂蒙山区的人民是不公平的，对全国红色旅游发展也是一大损失。
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在红色旅游业的发展道路上，临沂市要立足于长远发展、坚持科学发展，吸取其他各地的经验教训并结合临沂市红色旅游资源开发的实际情况，打造“沂蒙” 品牌，促进临沂市红色旅游产业的发展走上一条良性循环的路子，保持其持久的生命力， 从而推动临沂市旅游业及经济的发展。
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