媒介专用术语
AAAA (American Associations of Advertising Agencies): AAAA (美国广告代理商协会) 美国广告代理公司的行业组织. A trade association of U.S. advertising agencies.
Advertising agency: 广告代理 为客户准备及投放广告的公司.这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的策划, 购买及评估.
AQH (Average Quarter Hour):平均15分钟间隔(AQH) 用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位.(如:AQH 视听率, AQH 受众份额).
Audience flow: 受众流动
受众从某一节目或时段转向另一个节目或时段的程度.
Audience duplication: 受众重叠
一种累计受众测量. 显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度.
Audience fragmentation: 受众细分 是一种媒介的受众分散在该媒介的众多节目中的现象.如: 有线电视进一步细分了电视观众, 使个频道的观众份额减少.
Audience polarization: 受众两极分化
是一种与受众细分有关的现象.某媒介或频道的受众比起一般受众更多地收看/收听该媒介或频道.
Audience turnover: 受众周转 是一种受众行为.通常表示为某媒介累计受众与平均15分钟受众的比例.
Available audience: 可得受众 在任一时间点确实有可能使用某媒介的总体人数.在实际工作中被定义为确实使用了某媒介的受众.
Average audience rating: 平均受众视听率
在特定时期内,某媒介或节目平均时间点的视听率.例如: 测量仪数据报告的是在一个电视节目中平均每分钟的观众量.
Away from home listening: 户外收听
户外广播收听的预测.通常指车中收听或工作中收听.
Basic cable: 基本有线电视 由有线电视系统以最低收费提供的节目服务,包括:地区电视信号,广告商赞助的有线电视网,以及接通服务.
Block programming: 节目组合
是将类似节目编排在一起的做法.旨在提高受众流动.
Cable system: 有线电视系统 一种影像传送系统.它根据协议, 使用同轴电缆和光纤电缆向家庭传输多频道电视节目.
Cable penetration: 有线电视渗透
在特定市场上家庭安装有线电视的程度.表示为安装有线电视的家庭所占的百分比.
Channel loyalty: 频道忠诚度 累计受众行为的一种表现.一个节目的受众不合比例地成为同一频道另一节目的受众.
Circulation: 循环 暴露于某媒介的全部非重叠受众.
CPP (Cost Per Point): 每点成本
表示购买每一个视听率点所代表的受众所需的成本.这些受众的规模及其成本随市场人口规模的不同而不同.
CPM (Cost Per Thousand): 每千人(户)成本 用于测量一个广告送达的1000名受众的成本.CPM 常被用来比较不同广告载体的价格/效益.
Counterprogramming: 反向节目编排
一种节目编排策略.广播电视台(网)用与竞争者不同的节目吸引受众.独立广播电视台经常用本地新闻来对抗娱乐节目.
Coverage: 覆盖率
为特定广播电视台(网)的潜在受众量.定义为信号送达和覆盖的人口规模.
Cross-tabs: 数据交叉
一种数据分析方法.该方法将某一问题的答案与另一个问题的答案组合找出相交点. 用于确定两个节目的受众重叠.
Cume: 累计 累计受众的简称.指在特定段时期内某媒介的全部非重叠受众. 当累计被表示为该市场人口的百分比时, 代表累计视听率.
Cume duplication: 累计重叠 在一段特定时期内,两个媒介共享受众的规模.
Daypart: 时段 一段特定时间. 通常是指一天中的特定小时及一周中的特定天数(如:工作日,周末).用于计算平均受众量或买卖广告时间.
Early fringe: 早期边缘时段 电视中在地区新闻节目之前的傍晚时段.
Effective exposure: 有效暴露
广告媒介策划中使用的概念.指受众必须有一定的广告暴露频率, 广告才能发生效用. 经常与有效频率交替使用.
Exclusive cume audience: 独家累计受众
在特定时段内只收听某电台的非重叠听众总量
Frequency: 频率
指一个受众暴露于某广告信息的次数.
Fringe: 边缘时间
指下午4-7点前和黄金时段(晚11点)以后的电视节目时段.
Grazing: 频繁更换频道
用来描述电视观众频繁更换频道的趋势.遥控器的使用更加重了这一行为.
Gross impressions: 总体效果 指在一段时期内暴露于某广告的受众总和. 因为有重叠受众,所以该数字有可能超过总体人口.
GRP (Gross Rating Point): 总视听率点
以占人口的百分比来表示广告的总体效果.GRP常用于一个广告的总体受众或媒介影响力.
Hammocking: 吊床效应
一种电视节目编排策略.将一个新的或较弱的节目安排在两个受欢迎的节目中间播出, 以期提高中间节目的收视率.
HUT (Households Using Television): 家庭开机率
代表在任一时间点家庭中的受众总量.表示为推及受众规模或占全部家庭的百分比.
Inertia: 惰性
形容受众行为.指除非看到很厌恶的节目, 观众一般不会更换频道.
Inheritance effect: 沿袭效应
电视观众收视行为中的一种常见现象.即一个节目的观众会大批地成为接下来一个节目的观众. 有时被称为 “导入节目效应”.观众的节目沿袭效应可视为一种特殊的频道忠诚性.
Late fringe: 晚期边缘时间 紧接在地区新闻(晚23点)之后的电视节目时段.
Lead-in: 导入节目 同一频道内在某一节目之前的一个节目.前一个节目的观众规模和组成，是后一个节目收视率的重要决定因素.
LOP (least objectionable program): 可以接受的节目
Paul Klein 提出的电视观众行为理论.它指出人们收看电视的原因与节目内容无关, 人们会选择收看可以接受的 (不厌恶的) 节目.
Narrowcasting: 窄播
一种节目制作编排策略.指广播电视台(网) 只制作播放同一种类型的节目或只迎合某一类受众的喜好.
Net weekly circulation: 每周净循环
在一周中收听/收看某媒介的累计或非重叠受众.
Network: 广播电视网
是一个从事生产节目,并将节目与广告一起销售给附属台或有线系统的组织.
Off-network Programs: 网下节目 原为在主要的广播电视网播出而生产的节目,现在节目联合制作体中销售.
Passive audience: 被动观众 指那些对所收看的节目内容不加选择的观众.他们的收视行为被认为是出于习惯, 如果没有喜欢的节目, 他们可以收看任何节目.
Paycable: 付费有线电视 该有线电视系统提供节目的收费高于基本有线电视. 付费有线电视可能包括几个高价节目如:HBO或迪斯尼频道.
Preempt: 预先占有 附属广播电视台采取的行动,即用自己编排的节目取代所属广播电视网的节目.广告商也可以以高价来预先购买特定的广告时间.
Prime time: 黄金时间
指从19:00-23:00 的电视节目时段.鉴于FCC的规定, 广播电视网只可以在20:00-23:00的时段内向附属台加入节目.
Program type: 节目类型
通常以节目内容的相似性而编排在一类的节目.
PUR (Persons Using Radio): 收音机个人开机率 用来表示在任一时间点收听广播的听众总量.
PUT (Person Using Television): 电视个人开机率 表示在任一时间点收看电视的观众总量.
Qualitative ratings: 定性视听率 对受众的数字总结.不仅描述了有多少观众/听众, 还包括他们对节目的反应(如:高兴,有意思,注意,以及获得信息).
Rating:视听率
最简单的形式就是市场总体人口中收听/收看某媒介或节目的个人或家庭所占的比例.
Reach: 送达 最简单的形式就是市场总体人口中收听/收看某媒介或节目的个人或家庭所占的比例.
Repeat viewing: 重复收视
一个连续节目的观众收看该节目其它部分的程度.
Sets-in-use: 使用的收音/电视机 在某一时间点打开的收音/电视机的总数.由于大多数家庭拥有多台收音/电视机,所以它已不再是测量总体受众规模的指标了.
Share: 份额
它最简单的形式就是收听/收看某台或某节目的个人或家庭在所有使用某媒介的受众中所占的百分比.
Spill: 溢出
指本地区观众收看非本地电视台节目及外地观众收看本地节目的程度.
Stripped programming: 节目拆开编排法
一种节目编排方法.将电视节目拆开, 分成连续5天播出.电视台通常将联合制作的节目拆开播出.
Target audience: 目标受众
广告商希望广告或媒体希望某类节目送达的任何精细划分的受众子群.
Television household (TVHH): 电视家庭
收视率调查中常用的单位.是指任何拥有可收看的电视机的家庭, 不包括居住在集体宿舍的人.
Time period averages: 某时期平均值 在特定时期内平均每一个时间点的受众数量.
Total audience: 总体受众
所有收看/收听某节目达5分钟的受众.基本上是指长节目或小型连续剧的累计受众. Trend analysis: 趋势分析