Yahoo广告赏析
现在已经进入了信息时代，也就是互联网时代，而现在的互联网离不开所搜引擎，现在的如果说INTERNET是信息的汪洋大海，搜索引擎则为其提供了一份详细的“航海图”，可见搜索引擎之重要。
搜索引擎我们每天都有接触，对此并不陌生。相信我们平常用的最多搜索引擎就是百度了，“百度一下，你就知道”，其次的是google。而Yahoo搜索引擎，我们平时用的相对会比较少，虽然听说过这个搜索引擎，但基本没怎么用到，雅虎邮箱倒是挺出名的，因为上淘宝网的话就会经常用到它。所以，为了打开市场，yahoo在2006年怕了三个广告片以作宣传。并提出口号“生活，因找到而快乐”。其目地在于让大家更好的了解雅虎，塑造雅虎的品牌形象。以下是我对三则雅虎广告的认识。
阿虎篇
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
人文怀旧气息浓重，风格催人泪下的《阿虎篇》。主要内容为：70年代，女知青范冰冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，和阿虎依依惜别后，范冰冰坐长途汽车回城，一路下来，汽车走了不下600公里，途中纱巾从车上被风吹走。范冰冰终站下车，见到阿虎楼中衔着自己丢失的纱巾站在车门外。原来忠心的阿虎一直尾随汽车，并没有远离自己，风雨兼程。有次回城，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，并没有像众人期待的那样，出想在大家眼前。范冰冰呼唤着阿虎的名字，尽管千百次众里寻他，用歌声苦苦召唤，最终也没能找到找寻自己的爱犬，可却感觉阿虎在她身边没有离开。
《阿虎篇》 整个广告都透露出温馨和感人的气氛，最后出来的广告语是“雅虎搜索帮你找到它”，体现了雅虎的搜索力。片中的故事主线围绕在狗的身上展开，讲述由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，人和动物之间的情感，《阿虎篇》中虽然没有直接出现雅虎搜索，但是含蓄的表达了“找寻”的主题。片子虽然没有直接出现搜索，但是含蓄的表达了对失落情感的追寻。
跪族篇
广告已经成为现代人的“不速之客”。 只有当这个“不速之客”的到来令人愉悦并乐于关注，才能使其所传达的信息得以充分及时的传播，在轻松快乐的氛围中达到了广告的目的。因此，广告创意应该是生动有趣的，而不应该是枯燥无味的。
黑色幽默笑料不断的《跪族篇》。主要内容为：范伟扮演一个秦姓暴发户，一日他在马场遇到了某位自称汝南周氏贵族的年轻女人，大受刺激，片中范伟伸出带着三个金戒指的三根手指，用山西腔对女贵族说“三天我让你知道，我有多贵”。随即决定为自己找一位身世显赫的贵族祖先，老专家们说这要花掉他们大约30年的时间来查找资料，寻根溯源。但范伟却不能等上这么长的时间。经秘书建议，他找上了雅虎搜索。在排除了秦香莲、秦少游、秦海璐等秦姓名人之后，雅虎搜索的结果显示范伟的祖先是“跪族”秦桧，而这时范伟不想认祖归宗，却已经晚了，因为雅虎搜索公正有效。
本片幽默搞笑，紧紧扣住了“生活，因找到而快乐“这个话题。雅虎在一瞬间完成专家们要30年才能完成的搜索，说明了雅虎搜索的强大。
前世今生篇
事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的「当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。」
唯美武侠风格充满魔幻色彩的《前世今生篇》主要内容为：考古工作者黄晓明，他经常梦见一位唐代美女被人推下山崖。一天，他获悉一具唐朝古尸在某地被发现，于是立即驱车前往，通过一块玉佩，黄晓明得知这具古尸正是常在他梦中出现的唐朝美人——何琢言，前世，何琢言与黄晓明相恋，但被妒火中烧的姐姐罗海琼推下悬崖，而今生，罗海琼成为黄晓明的妻子，三人之间演绎一段跨越古今穿梭时空的爱情故事。
这个不到10分钟的广告大气唯美，故事情节交代得比较完整紧凑，这个广告出奇地扣题，不仅紧紧扣上了雅虎，而且更是紧紧地扣上了“生活因找到而快乐”这个主题。 网络是生活但生活不是网络。广告跟生活密切相关，因此广告必须贴近生活。堵车是经常面临的日常生活问题，如果司机遇到堵车的话可能就不一定按时到达目的地，心情自然就非常急切。当他找到另一条路径例如山间泥泞路（其他司机不知道的路径）避开堵车，心情自然非常舒畅快乐，这难道不符合“生活因找到而快乐”这句话吗？
广告看到最后，妻子回眸一笑，黄晓明一声惊呼来结束这个广告意味深长，让人难忘与回味。
有人说看不明白这个广告，但这就是吸引你一次又一次看下去直到看明白的理由。无论多搞笑的广告，看多几次也会生腻，就唯有意味深远内涵深藏不露这类的广告才让人百看不厌。因为每次看时都会发现多一点，找到多一点，正好引证了“生活因找到而快乐”的实践。
三个广告片分别在7—9分钟的时间内讲述了三个不同的故事，“生活，因找到而快乐”是这三支雅虎搜索广告片共同的主题。雅虎借助三个广告片，演绎了精彩的网络搜索世界，将“生活，因找到而快乐”的理念传递给广大网民，雅虎将始终和网民一起，不断的成长，为广大网民提供更为全面优质的服务。
广告创作活动充满了不同的元素，事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，这需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果”。创意是广告的灵魂，创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。它来源于感性认识，具有非常丰富的含义，那是抽象化概念所无法表达的。广告充分运用想象力、直觉力、洞察力，以一种有效智慧和思维，以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华，自觉地创造出前无古人的广告神话。广告经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。