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2013年山东省东营市商贸流通业发展现状与影响因素探析
2013年，东营市消费品市场在世界经济缓慢复苏和国内一系列政策的影响下虽然增速有所放缓，但总体保持了平稳增长的态势。据初步测算，2013年实现社会消费品零售总额585.56亿元，比上年增长13.5%，低于上年同期1.5个百分点，高于全省0.1个百分点，高于全国0.4个百分点，增速在全省17市中排第三位。
按消费形态分，商品零售547.18亿元，比上年增长14.3%；餐饮收入38.38亿元，比上年增长3.2%。
按限额标准分，限上市场实现零售额398.53亿元，比上年增长15.0%；限下市场实现零售额187.03亿元，比上年增长10.3%。
一、消费品市场运行情况
(一)从全年运行看，消费品市场总体呈现缓中趋稳、逐步向好态势。2013年，消费品市场运行态势总体表现为：增速逐季回升，总体增长向好。一季度，全市社会消费品零售总额同比增长12.84%；二季度同比增长13.27%，增幅比一季度回升了0.43个百分点；三季度同比增长13.32%，增幅比二季度回升了0.05个百分点；四季度同比增长14.36%，增幅比三季度回升了1.04个百分点。
(二)从城乡市场看，城镇市场比重大，乡村市场增速快于城镇。2013年，全年城镇市场实现零售额515.88亿元，占社会消费品零售总额的88.1%，比上年增长13.1%；乡村市场实现零售额69.68亿元，比上年增长16.1%。乡村增速快于城镇3.0个百分点。
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(三)从行业发展看，批发零售业平稳增长，住宿餐饮业持续低迷。2013年，我市批发和零售业实现零售额546.42亿元，比上年增长15.3%;住宿和餐饮业实现零售额39.14亿元，比上年增长0.9%，增速比上年回落12.4个百分点。
(四)从消费需求看，升级类商品依旧热销，消费结构进一步提升。
1、基本生活类商品增长平缓。从2013年限上商品销售分类情况看，粮油、食品、饮料、烟酒类实现零售额40.74亿元，比上年增长16.0%；服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额43.89亿元，比上年增长5.1%；日用品类实现零售额8.56亿元，比上年增长7.7%。
2、消费升级类商品依旧热销。随着近年来我市消费水平的逐步提高，消费热点从原来的基本生活资料类转向消费升级类商品。2013年，金银珠宝类实现零售额6.31亿元，比上年增长23.6%；家用电器和音像器材类实现零售额24.70亿元，比上年增长23.5%；汽车类实现零售额95.36亿元，比上年增长16.1%。
3、居住类商品增速回升。随着我市房地产市场出现小幅回暖，居住类商品增速也有所回升。建筑及装潢材料类实现零售额4.40亿元，比上年增长35.9%，增速比上年提高53.9个百分点；五金、电料类实现零售额2.60亿元，比上年增长10.9%，增速比上年提高18.2个百分点；家具类实现零售额12.41亿元，比上年增长20.9%，增速比上年提高16.4个百分点。
二、制约消费品市场增长的因素
(一)经济存在下行压力，25大类商品中一半多商品销售增幅明显回落。从2013年限上商品销售分类情况看，25大类商品中仅有12大类商品比上年增速有所提高，其他13大类商品增速回落。如石油及制品类比上年增长20.4%、粮油、食品类比上年增长17.7%、办公用品类比上年增长16.5%、服装类比上年增长11.0%，增速分别回落了17.5、13.4、11.6、11.2个百分点。
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(二)物价上涨的压力，对居民消费预期的影响依然较大。2013年，我市居民消费价格总水平的增幅为2.0%，其中食品类上涨5.0%，通胀对居民生活带来的压力和对居民消费预期的影响依然较大，再加上资本市场持续低迷，居民财产性收入增幅放缓,将使居民消费行为更加谨慎和保守,在一定程度上将影响居民即期消费和持久性消费支出。
(三)城乡居民收入增速放缓影响消费预期。2013年，城乡居民收入平稳增长，增速有所放缓。其中，城镇居民人均可支配收入33983元，比上年增长9.8%，增速比上年回落3.4个百分点；农村居民人均纯收入13000元，比上年增长13.2%，增幅比上年回落1.4个百分点。
(四)消费刺激政策的退出和厉行节约政策的实施客观上影响了团体消费。家电、汽车节能补贴政策和家电下乡政策相继结束，后续刺激消费政策尚未出台，消费刺激政策进入空档期，消费增长缺乏政策动力支持。受“八项规定”厉行节约政策的影响，高端消费、团体消费明显缩减，高端餐饮企业收入和相关商品销售增速下降较快。2013年，我市过亿元的住宿餐饮业单位减少一家，零售额减少2.1亿元；零售额过五千万的住宿餐饮单位减少两家，零售额额减少1.6亿元。
三、扩大消费品市场的途径探索
(一)深化改革，开拓新型消费领域。随着经济的发展，居民的消费习惯和消费方式逐步发生转变，要积极完善教育、文化、健身、旅游等设施，健全和完善休假制度，大力发展消费信贷，适应居民消费习惯的转变，适时引导居民将消费需求重点转向文化、体育、休闲娱乐和旅游等方面，推动和促进文化消费、旅游消费、节日消费、健身、休闲娱乐等方面的消费，培育新的消费热点。
(二)稳定物价，增强居民消费信心。物价上涨是抑制居民消费水平发展的重要因素。居民在物价高位运行下，生活负担加重，最终会影响消费品市场的稳定发展。对此，一要进一步稳定物价水平，防止物价过快上涨，特别是把抑制粮油、
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蔬菜、肉蛋禽等生活必需品的价格过快上涨作为稳定物价的重点；二要切实做好消费品的物流供给，减少流转环节，降低成本；三要严厉打击价格欺诈等违法违纪行为，确保消费者利益。
(三)增加收入，提高居民消费能力。收入是消费的决定因素，是扩大消费需求的基础，只有提高居民收入水平，才能增强居民消费信心，进而增加消费支出，最终刺激消费品市场发展。对此，一要建立健全职工工资增长机制，推动收入分配改革，不断增加居民实际收入，并逐步缩小社会各阶层收入差距，增强居民消费信心；二要健全和完善社会保障体系，进一步提升医疗、养老、教育等社会保障水平，解除居民后顾之忧，减轻居民未来支出压力进而释放城乡居民消费潜力。
(四)转型发展，帮助企业积极应对市场变化。中央、省和市委、市政府力推节俭、降低公务消费，对政府部门“三公”消费和国有企业商务消费起到了极大的抑制作用，对消费企业的营销产生较大影响。一是企业要适时转变经营思路，调整经营策略，在调整经营范围、提高服务质量等方面下功夫，积极应对市场变化。二是支持多领域经营的连锁企业发展，鼓励企业发展电子商务，开展网络营销，由传统零售商向电子商务应用企业转变，不断适应快速变化的消费模式，避免消费外流。三是对受影响较大的中高档住宿餐饮企业，要积极调整，重新进行市场定位，提供大众化个性化服务，以品牌影响力、优质服务和优美环境来提高市场竞争力。
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