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邮轮游行业产业结构分析
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目 录
邮轮游行业产业结构分析 .................................................................................... 2
8.1 邮轮游产业结构分析 ............................................................................ 2
8.1.1 市场细分充分程度分析 ............................................................. 2 8.1.2 各细分市场领先企业排名 ......................................................... 4 8.1.3 各细分市场占总市场的结构比例 ............................................. 4 8.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构） ..................................... 5 8.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 ............ 6
8.2.1 产业价值链条的构成 ................................................................. 6 8.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析 ............................................. 8 8.3 产业结构发展预测 ................................................................................ 8
8.3.1 产业结构调整指导政策分析 ..................................................... 8 8.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 ................................. 9 8.3.3 中国邮轮游行业参与国际竞争的战略市场定位 ..................... 9 8.3.4 邮轮游产业结构调整方向分析 ............................................... 10 8.3.5 建议 ........................................................................................... 10
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邮轮游行业产业结构分析
8.1 邮轮游产业结构分析
8.1.1 市场细分充分程度分析
细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者（ 指最终消费者和工业生产者）的角度进行划分的，是根据市场细分的理论基础，即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。通过市场细分对企业的生产、营销起着极其重要的作用。
1、有利于选择目标市场和制定市场营销策略。
市场细分后的子市场比较具体，比较容易了解消费者的需求，企业可以根据自己经营思想、方针及生产技术和营销力量，确定自己的服务对象，即目标市场。针对着较小的目标市场，便于制定特殊的营销策略。同时，在细分的市场上，信息容易了解和反馈，一旦消费者的需求发生变化，企业可迅速改变营销策略，制定相应的对策，以适应市场需求的变化，提高企业的应变能力和竞争力。
联想的产品细分策略，正是基于产品的明确区分，联想打破了传统的“一揽子”促销方案，围绕“锋行” “天骄”“家悦”三个品牌面向的不同用户群需求，推出不同的“细分”促销方案。选择“天骄”的用户，可优惠购买让数据随身移动的魔盘、可精彩打印数码照片的3110打印机、SOHO好伴侣的M700多功能机、以及让人尽享数码音乐的MP3；选择“锋行”的用户，可以优惠购买“数据特区”双启动魔盘、性格鲜明的打印机以及“新歌任我选”MP3播放器；钟情于“家悦”的用户，则可以优惠购买“电子小书包”魔盘、完成学习打印的打印机、名师导学的网校卡，以及成就电脑高手的XP电脑教程。
2、有利于发掘市场机会，开拓新市场。
通过市场细分，企业可以对每一个细分市场的购买潜力、满足程度、竞争情况等进行分析对比，探索出有利于本企业的市场机会，使企业及时作出投产、移地销售决策或根据本企业的生产技术条件编制新产品开拓计划，进行必要的产品
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技术储备，掌握产品更新换代的主动权，开拓新市场，以更好适应市场的需要。
3、有利于集中人力、物力投入目标市场。
任何一个企业的资源、人力、物力、资金都是有限的。通过细分市场，选择了适合自己的目标市场，企业可以集中人、财、物及资源，去争取局部市场上的优势，然后再占领自己的目标市场。
4、有利于企业提高经济效益。
前面三个方面的作用都能使企业提高经济效益。除此之外，企业通过市场细分后，企业可以面对自己的目标市场，生产出适销对路的产品，既能满足市场需要，又可增加企业的收入；产品适销对路可以加速商品流转，加大生产批量，降低企业的生产销售成本，提高生产工人的劳动熟练程度，提高产品质量，全面提高企业的经济效益。
综合来看我国邮轮游行业市场细分主要有邮轮观光旅游；邮轮休闲度假旅游；邮轮文化旅游；邮轮会议旅游等。
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8.1.2 各细分市场领先企业排名
图表- 1：邮轮游各细分市场领先企业排名
邮轮游各细分市场领先企业排名 皇家加勒比国际游轮 途易邮轮公司 邮轮观光旅游 迪斯尼邮轮公司 嘉年华邮轮公司 公主邮轮公司 皇家加勒比国际游轮 嘉年华邮轮公司 邮轮休闲度假旅游 冠达邮轮公司 公主邮轮公司 歌诗达邮轮公司 嘉年华邮轮公司 公主邮轮公司 邮轮文化旅游 嘉年华邮轮公司 途易邮轮公司 迪斯尼邮轮公司 丽星邮轮 皇家加勒比国际游轮 邮轮会议旅游 途易邮轮公司 冠达邮轮公司 公主邮轮公司 数据来源：市场调研
8.1.3 各细分市场占总市场的结构比例
从邮轮游市场细分来看，邮轮休闲度假旅游是邮轮游产业的主要细分市场，其市场占比为42.61%，邮轮游各细分市场占总市场的结构比例如下：
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