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中国电视购物行业发展综述
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中国电视购物行业发展综述 .............................................. 错误！未定义书签。
1.1 电视购物行业定义及分类 .................................................................... 2
1.1.1 电视购物行业概念及定义 ......................................................... 2 1.1.2 电视购物行业分类情况 ............................................................. 2 1.1.3 中国电视购物行业发展历程 ..................................................... 2 1.2 电视购物行业发展环境分析 ................................................................ 2
1.2.1 电视购物行业政治法律环境 ..................................................... 2 1.2.2 电视购物行业经济环境 ............................................................. 3 （1）国际宏观经济走势分析.............................................................. 3 （2）国内宏观经济形势分析.............................................................. 4 （3）经济环境与本行业的关系分析.................................................. 8 1.2.3 电视购物行业社会环境 ............................................................. 8 （1）居民收入水平.............................................................................. 8 （2）居民消费结构.............................................................................. 9 （3）居民消费信心............................................................................ 10 （4）居民电视购物规模与消费行为................................................ 11
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1.1 电视购物行业定义及分类
1.1.1 电视购物行业概念及定义
电视购物是指以在电视上播放广告片的方式宣传产品，通过屏幕上显示的免费电话达成订购的销售方式。 1.1.2 电视购物行业分类情况
电视购物在国际上分两种形式。一种是以电视节目形式出现的infomercial，有情节，有故事，经过精心设计和包装，既含信息，又有广告，欣赏性娱乐性较强，一般选在收视率较高的频道和时段插播。另一种是以现场直播的方式直接售卖，即homeshopping，娱乐性成分较少，可以在某一频道滚动播出。
电视购物又分为电视直销和家庭购物二种。 1.1.3 中国电视购物行业发展历程
电视购物起源是从美国开始崛起，而早期在美国地区约有12个购物频道，一直到1980年代末期，才成功的商业化。1982年HSN（Home Shopping Network）全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生，随即席卷全美，销售额节节攀升，被称为‘零售业的第三次革命’，同时和网路型购物并列为‘现代家庭购物新方式’。
1.2 电视购物行业发展环境分析
1.2.1 电视购物行业政治法律环境
近年来，为释放市场活力、加快产业结构调整、促进经济平稳运行，国家出台了一系列政策措施，为电视购物发展提供了良好外部环境。一是供给侧结构性改革要求围绕消费者多样化需求，推动消费品工业增品种、提品质、创品牌，提升有效供给能力。电视购物通过汇聚消费信息大数据，引导企业不断研发新产品，提供高品质、更实惠的商品。二是营造公平的市场环境，消除区域封锁和行业垄断，有利于推动电视购物业优化结构、顺畅市场化运作、增强市场竞争能力。三是国家出台了一系列培育消费新热点和消费新模式的政策措施，鼓励时尚消费、
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品质消费、绿色消费。电视购物遵循“精选产品、买手推荐”的商业模式，可以在引领消费新理念，实现消费新发展方面发挥积极作用。
近年来，针对电视购物领域存在的一些问题，政府部门监管力度不断加大。2013年底，商务部、新闻出版广电总局等七部门联合开展了电视购物专项整治，针对部分行业内存在的制售假冒伪劣产品、夸大宣传、误导消费者、售后服务虚假承诺等问题进行整治。严格监管电视购物经营行为，加大宣传教育和社会监督力度，加强电视购物频道诚信服务建设，严厉打击电视购物领域的违法犯罪行为，为建立健全促进行业规范发展的长效机制起到重要作用。同时，为规范和促进无店铺零售业发展，商务部联合工信部、新闻出版广电总局、邮政局起草了《无店铺零售业经营管理办法（试行）》。《办法》对包括电视购物在内的无店铺零售企业的经营、销售、宣传等做出了明确规定。中国电视购物联盟起草了《中国电视购物标准》，为电视购物规范发展提供了制度保障。 1.2.2 电视购物行业经济环境 （1）国际宏观经济走势分析
国际金融危机之后，世界经济一直在努力复苏中。IMF（国际货币基金组织）提出，全球经济自2016年第四季度开始加速，这一势头一直在持续。因此，不久前IMF将全球经济增长预期从2016年的3.1%上升至2017年的3.5%和2018年的3.6%，持续看好经济增长形势。
在IMF的预测中，发达经济体增速将由2016年的1.7%升至2017年的2.0%，半年美欧日经济确实实现了同步向好。
美联储公布的5月份货币政策会议纪要显示，绝大多数美联储官员认为，美国就业增长稳定，居民收入和财富稳步增长，消费信心保持强劲。美国劳工部5月发布的月度非农就业报告表明，4月美国的失业率降至4.4%，创10年来最低水平。所以，6月美联储加息落地，同时，美联储主席耶伦也罕见地释放了鹰派言论。她表示，在美国经济允许的情况下，会尽快缩表，并且今年下半年还有可能加息一次。
欧洲经济复苏渐强。从2017年一季度的GDP数据看，欧盟经济复苏保持连
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贯性和普遍性。欧盟统计局的数据显示，当季欧盟GDP环比增长0.6%，同比增长2.1%。除希腊外，欧盟成员国均已连续三个季度保持经济正增长。2017年2月和5月，欧盟委员会连续上调欧盟经济增长预期。
日本经济指标表现良好。在日本央行4月举行的政策会议上，日本央行发布了九年来最为乐观的经济评估，称该国经济已经“转向适度扩张”。目前，日本央行仍维持日本经济“温和复苏”的判断，但受制于海外经济的影响，幅度有限。据《日本经济新闻》网站报道，日本经济已实现连续5个季度增长，消费和出口均有所好转。
2017年至2018年全球经济增长前景向好的主要支撑因素，是新兴市场和发展中经济体经济增长预期加快。目前来看，2017年上半年新兴经济体的表现符合预期。2017年一季度，中国、印度经济分别增长6.9%和6.1%，增速在主要经济体中居于领先位置。自2017年4月份以来，俄罗斯、印度、巴西制造业PMI均已处于50以上的扩张区间。 （2）国内宏观经济形势分析
1、GDP历史变动轨迹
2017年前三季度国内生产总值593288亿元，按可比价格计算，同比增长6.9%，增速与上半年持平，比上年同期加快0.2个百分点。分产业看，第一产业增加值41229亿元，同比增长3.7%；第二产业增加值238109亿元，增长6.3%；第三产业增加值313951亿元，增长7.8%。三季度，国内生产总值同比增长6.8%，经济连续9个季度运行在6.7-6.9%的区间，保持中高速增长。
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