广告审查员考试检测题（含答案）
判断题
1. 策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。 错
题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。
2. 在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面。 对
3. 广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。 错
4. 广告表现是广告运作的核心环节。错 题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。
5. 在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。 错
6. “品牌要先播种，后管理，再收成”不是当前品牌背景。
错
7. 名牌评价五原则之一：产品关系国计民生，在国民经济发展中具有重要的影响，行业整体规模较大。对
8. 策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。错
题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。
9. 在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面。对
10. 广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。错
11. 广告表现是广告运作的核心环节。错
题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。
12. 在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错
13. 广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对
14. 广告创意必须要在既定的广告策略的指导和规范下进行，不能天马行空。对
15. 在创意的最后阶段，要使创意概念实施，并且创意得到认可，得以制作并最终在媒体上发布，不需要同公司内部的其他人员进行一些列的“战斗”。错
16. 图形是广告设计中的关键，它直接影响了作品的整体效果和内在张力，从而也影响了信息的有效传递。对
17. 视觉行销的关键是寻找独特的细化视角。对
18. 创意不仅只在广告这个层面在思考，应该在更大范围内来
施展。对
19. 广告策略是为指定的广告活动做指导方案，也是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。对
20. 广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。 产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
选择题
21. 把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广告划策的规模）来划分。
22. 在广告公司中，客户主管通常被称为（AE）。
23. 通过对企业所面临的政治环境、经济环境、社会文化环境和科技环境等因素进行分析的方法，称之为（PEST）法。
24. 以下不属于广告战略构想五大要素之一的是（Budget（预算）
25. 下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。
26. 下列定位策略中，不属于实体定位策略的是（文化定位）。
27. 产品成长期，最适合采用哪种广告目标（创牌广告目标）。
28. 下列不属于品牌核心竞争力具有的特点是（静态调整） 29. 题目详解:应该是动态调整